經他手的東西都賣得跟「金子」一樣貴

時尚 09-26

儘管 Air Jordan 系列一直都是球鞋收藏圈的寵兒，但相較於 Air Jordan Ⅰ、V、XII 等這幾代人氣鞋型，在中間不尷不尬的 Air Jordan II 好像一直都處在被低估的境地。

直到 2015 年，一雙 Just Don x Air Jordan II Retro 聯名鞋款的出現，才讓 Air Jordan II 又一次在球鞋市場上賺足了風頭。各位鞋頭應該不會忘記這款 Just Don x Air Jordan II Retro，通體寶藍配色，鞋身猶如 CHANEL 皮包一樣奢華的菱格紋造型，以及它高達 275 美金的發售價，都在當初帶給大家無比的顛覆感。

Just Don x Air Jordan II Retro（圖片來源：Complex）

而

為 Air Jordan II 重設「奢侈」之定義

的正是我們今天的主角 Don C。

Don C（圖片來源：thedailystreet）

用

「Everything he touches turns to gold — and sells at nearly the same price.」

這句話來形容他再合適不過，「點物成金」這種事可不止發生在虛幻的神仙故事裡，這同樣是 Don C 所具備的能力。

Kanye West 的「軍師」

（圖片來源：imgur）

所以到底誰是 Don C？出生在芝加哥，本名為 Don Crawley 的 Don C 深受這座城市的籃球文化影響。在通過與 Air Jordan 接連的合作被球鞋愛好者所熟知之前，他最著名的身份其實是 Kanye West 親密的合作夥伴，二人的關係甚至是

「BFF」

那種程度。

在千禧年之初，Don C 幫 Kanye 打理這位巨星的各項日常事務，他同時是 Kanye 巡演的管理者、DJ 以及 Tour Merch 的設計師，另外還是音樂廠牌 G.O.O.D. 的執行官，也與 Big Sean 這樣優秀的 Rapper 一起共事。Complex 雜誌甚至曾用

「軍師」

來描述 Don C 對於 Kanye 的重要性。

（圖片來源：totakethetrain）

同時，2009 年創立的芝加哥時尚名所 RSVP Gallery，除了 Off-White 的主理人 Virgil Abloh 之外，Don C 也是「業主」之一。

RSVP Gallery

儘管 Don C 鮮少在各大媒體上拋頭露面，為人處世相對低調神秘，但他對於品牌的經營絕對是有十足經驗的。在街頭領域浸淫多年之後，對時尚和潮流亦有獨到理念的他終於在 2011 年成立了自己的品牌 Just Don。

（以上圖片來源：Google）

一頂原本 2、300 塊的棒球帽賣到 4、500 美金

是什麼概念？這便是 Don C 以及他的 Just Don 所創造的「神話」。

他創造出了一個屬於「450 美刀的帽子」的市場

（圖片來源：Pinterest）

Just Don 主打高端的帽飾產品，Don C 十分擅長通過蟒蛇皮、小羊皮等高檔皮革以及一些貴重的金屬配件重新塑造 Mitchell & Ness 等傳統帽款。你可能會認為這些浮誇並且售價高到 450 美刀的帽子真的會有人買嗎？但事實上，

從嘻哈歌手到體壇明星都是 Just Don 的忠實擁躉。

Just Don 帽款的搭扣細節，皮料的運用甚至跟一些名表的錶帶有的一拼（圖片來源：Tumblr）

你能在 Kanye West、Justin Bieber、Rihanna、Jay Z、LeBron James 等等這些名人的腦袋上見到帶有標誌性蟒蛇皮帽檐的 Just Don 帽款，無論是他們出席活動、去 NBA 現場看球還是在某某夜店 happy。

很少有人能像 Don C 一樣改變人們對於帽子這個小配件的理解和定義，更重要的是，他

創造出了一個屬於「450 美刀的帽子」的市場

。或者換言之，Just Don 的出現填補了高端街頭配飾的巨大市場空缺。

除了帽款，Just Don 同樣出品一些用「奢華」加持的服裝或球類等產品。一件售價 1,800 美金的 1998 年 NBA All Star 復刻版 Just Don Varsity Jacket 照樣有它的市場。值不值我不知道，畢竟我沒實力上身。但單從一些細節，比如說用蟒蛇皮製作的摁扣也許能看出它為什麼賣這麼貴吧。

Just Don 出品的球類產品同樣用料奢侈（以上圖片來源：RSVP Gallery）

細節之處也許能體現出這件 1,800 美刀的夾克的價值（圖片來源：Google）

Don C 也十分清楚，並不是每個人都有能力擁有一件用蟒蛇皮這種奢侈材料製作的衣物，但一頂蟒蛇皮製作的帽子可能來得相對容易些。與此同時 Don C 認為這些帽子就像球鞋一樣，

是一個更加「永恆」的產品

。想想也是，頭頂著「450 美刀」，任誰都不會戴完不喜歡就扔一邊吧。

他打造的 Air Jordan II 就像是「奢侈品」

「Situations change，principles remain the same.（情況會隨時變化，但事物的原理是相同的）」

——Don C。很快這位顛覆者就將自己改造帽子的原理用到了與 Jordan Brand 的合作之中。

在 2015 年雙方便推出了剛才提到的 Just Don x Air Jordan II Retro 寶藍色版本，除了高質素的用料，更是奢侈地在義大利純手工打造。圍繞鞋款的包裝同樣下足功夫，印有燙金字樣的防塵袋、質感出眾的紅色鞋盒、另外隨鞋附贈的兩枚刻有「Air Jordan」字樣的胸章，從主體到配品都為消費者營造了一種

「我買的是奢侈品」

的微妙感受。

至於這聯名的靈感是什麼，很明顯

Don C 試圖把奢侈品的概念與大家對球鞋的審美情趣結合在一起

。即便是防塵袋、鞋盒這種小細節都要呈現出奢華的視覺效果。

成效如何呢？當然是引得全城瘋搶。現在你再隨便去任何線上的轉售平台，都能看到 Just Don x Air Jordan II Retro 的價格仍然在

8,00 至 1,300 美金

之間。

隨後 2016 年 Just Don x Air Jordan II 「Beach」配色登場，依舊是相同的手法和奢侈的用料，除此之外更附有 Just Don 出品的棒球帽，正面縫上與鞋舌相同的皮革制「飛翼」 Logo。這組套裝的售價更是高達 650 美金。不過想想 Just Don 一頂帽子都要 450 美刀，這套裝里的鞋也算跟「白撿」一樣了。

今年雙方也帶來了合作的最終章，Just Don x Air Jordan II 「Arctic Orange」。粉嫩的配色和孩童的尺碼，實則是 Don C 為了之前因尺碼限制無法入手的家庭成員們所特意打造的，Lookbook 更是全家一同親身演繹。

（以上圖片來源：Just Don）

如今這三款 Just Don x Air Jordan II 依舊是鞋迷們津津樂道的對象，同樣也是

炒賣市場關照的重點

。

與 Jordan Brand 的合作，尤其是 Air Jordan II，為雙方都帶去了巨大轉變。Jordan Brand 一直在找尋能為自家產品帶去不同表現手法之人，Don C 對於高端物料的靈活運用以及對實用性的平衡讓大眾再次看到 Air Jordan II 的迷人之處。而借著 Jordan Brand 的影響力，Don C 也讓更多未曾買過 Just Don 的消費者有機會感受自己的設計美學。

所以回到開頭所說的，用

「點物成金」

來形容 Don C 其實並不為過。因為他具備改造人們固有認知中，普通產品性質的能力。