豆瓣評分9.1的《白夜追兇》背後營銷套路不簡單

近兩年網劇時不時就會出現匹黑馬，讓觀眾大呼良心之作。最近火的是《白夜追兇》，播放量破10億，豆瓣評分高達9.1，刷新了國產網路劇的豆瓣評分記錄。這樣一部既無大IP又無流量明星，題材也不怎麼新穎的犯罪懸疑劇如何逆襲的呢？小編這就來給大家分析一下。

1.口碑營銷：網友、明星、大V瘋狂為劇打call

在微博、微信、豆瓣等社交媒體一次又一次地看到有人推薦《白夜追兇》之後，小編點開了這部劇，一口氣看了10集。潘粵明一人分飾兩角的確令人驚艷，拍攝手法很有大片既視感，細節處理也經得起推敲，跟一些粗製濫造的國產劇和網路劇比起來的確是高了不少檔次，但是不少網友一副「驚為天人」的評價就有點過了，顯然是有水軍在刷口碑。

蘿嚴肅、深八深夜八卦、鳳凰網娛樂、南都全娛樂等娛樂大V、媒體大V紛紛發文推薦此劇，對潘粵明的表演加以肯定。截至目前豆瓣上的短評有15085條，長劇評有282條。

知乎話題#如何評價網劇《白夜追兇》？#瀏覽量達309萬，#網劇《白夜追兇》有哪些細思極恐的細節？#瀏覽量超126萬。

除了劇中的主演、導演以及後期剪輯師都來賣力宣傳自家的劇外，劉濤、李小璐、周冬雨、劉昊然等眾多明星也紛紛發博為《白夜追兇》打call。

2.話題營銷：離婚大戰、舊作，潘粵明的各種過往又被拉出來溜了一圈

這部劇最大的話題點就在潘粵明身上，自從2012年跟董潔的離婚大戰之後就一直flop，由一線小生成了好賭不顧家庭的渣男大叔，近幾年偶爾出現在公眾視線也都是一些身體發福面容憔悴難忘前妻的新聞。《白夜追兇》播出之後，不少網友、大V跳出來為潘粵明鳴不平，把事件的來龍去脈又理了理，想還潘粵明一個清白。之前潘粵明主演的經典電視劇《白蛇傳》、《京華煙雲》等也紛紛引髮網友的懷舊熱潮，為《白夜追兇》帶來了不少流量，潘粵明大有揚眉吐氣一舉翻身之勢。

除了人物本身的話題，還有圍繞劇本身的話題，如第一集的第一個長鏡頭就引發了網友的熱議。對於大多數網友來說，在看劇的時候不可能知道那些鏡頭是運用了哪些專業的拍攝手法，而「第一個長鏡頭」這個點卻被眾多網友提及，衍生成一個話題，從而引發大家的好奇產生觀劇的慾望。

而潘粵明因為在劇中一人分飾一對雙胞胎，一個是刑警隊副隊長，一個人在逃的滅門案嫌疑犯，一個在明一個在暗，被網友調侃為潘粵明和潘粵暗。當人物一上線，就有網友在彈幕里發問，這是潘粵明還是潘粵暗？

3.創意營銷：與淘寶玩恐怖營銷，視頻來電嚇網友

在9月13日，《白夜追兇》更新日的晚上，「千萬別去淘 XX 寶搜白夜追兇」瞬間在各大社交平台刷屏。原來是《白夜追兇》與淘寶聯合玩了一把創意營銷，在手機tAo寶上搜索《白夜追兇》會突然「接到」這部劇里主人公關宏峰關宏宇兄弟（潘粵明飾）打來的視頻電話。視頻來電H5並不稀奇，主要是聊天背景有點嚇人，大晚上的搜出來還真有點瘮得慌。從百度指數上看，這個H5的效果還是很顯著的，在13號之後明顯出現了搜索高峰。

總結：

近幾年網劇大爆發，且受限與播放平台，一部網劇想要爆紅實非易事。劇拍得再好，沒有營銷炒作不可能為大眾所知。《白夜追兇》在過硬的質量作為底氣的基礎上，口碑營銷、話題營銷、創意營銷齊頭並進，沒有賣慘也沒有過分炒作與劇情不相干的緋聞八卦，才取得了如此好的效果，堪稱網劇營銷的經典。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！