悲哀的中國茶企:賣得貴、賺錢難、靠補貼
當小罐茶靠大師加持和廣告轟炸刷足了存在感,存在於各大茶城和大街小巷的傳統茶企們,反襯之下更顯失落。
大家都知道茶葉越賣越貴,茶城一個接一個地開,茶葉店裝修越來越豪華,但這些茶葉企業居然都不怎麼賺錢,還得靠政府補貼養著。
不管是在港股上市的天福茗茶,還是登陸新三板的八馬茶葉、謝裕大,基本情況都差不多。規模都做不大,年復一年,日子過得還算穩當,可就是沒有多大「長進」。
最誇張的安徽謝裕大,去年營業收入1.48億元,凈利潤只有891.05萬元,其中政府補貼就高達357.14萬元。
更多的沒上市的中小茶葉企業,辛辛苦苦做茶一年,最終卻是給房東和渠道商打工,賺的錢只夠買幾盒自己的茶葉,這些百年品牌竟然做不過才成立兩年的小罐茶,令人唏噓不已。
毛利高,凈利少
營銷大師杜國楹用小罐茶迅速席捲今年的茶葉市場,他說今年上半年賣掉3億元,今年要完成6億元的目標。
這讓老老實實種茶、制茶和賣茶的傳統茶葉企業望塵莫及。再怎麼折騰,也趕不上小罐茶啊。
眾多傳統茶企的共性是,賣得不少,但能真正揣進自己口袋的錢並不多。
天福(06868.HK)是中國真正靠賣茶而上市的茶企中體量最大的,茶葉銷售一直佔比七成以上,這樣的業績已經算是「行業翹楚」了。
然而,天福2014年-2016年的營收分別為16.89億元、15.18億元、14.85億元,連年下滑。
這三年,天福的凈利潤2.70億元、1.46億元、1.65億元,凈利率分別為16%、9.62%、11.11%。
業內第二的應該是八馬茶業(834754.OC),去年完成營收4.62億元,凈利潤只有3974.68萬元,凈利率為8.6%。
身在安徽的謝裕大(430370.OC)去年營收1.48億元,凈利潤只有891.05萬元,凈利率僅為6%。
茶葉的價格不斷上漲,居然連茶業龍頭都沒有賺到錢,真是奇怪得很。更為關鍵的是,其實這些茶葉企業的毛利率都不低。
天福控股近三年來毛利率維持在60%以上,謝裕大在40%以上,八馬茶業則在50%以上。
龐大的渠道費用、銷售費用吃掉了利潤,以至於出現這種情況:茶企辛辛苦苦做茶,到最後卻是在給包租婆和渠道商打工。
相比之下,小罐茶就顯得相當有套路,通過整合上游茶葉廠家來介入茶葉消費市場。
換句話說吧,傳統茶企賣茶葉按斤按兩賣,小罐茶論克賣;傳統企業把茶當土特產賣,後者當快速消費品營銷,二者的差距無形中已經拉開。
政府補貼年年輸血
對於傳統茶企來說,山不轉水轉的事情總是很多,比如說「賴以生存」的政府補貼。
幾乎每一家傳統茶企,每年都吃著補貼,這些補貼涉及產業升級改造、農業專項資金等項目。對這些企業來說,這就好比每年定時「喝奶」。
天福控股2016年報顯示,公司來自政府的補助為1022.10萬元,2015年的這個數據為880.20萬元。
也許對於凈利超億元的天福控股來說,這點補助不算什麼,但在營收逐年下降、凈利率大幅縮水的年景,蒼蠅腿也是肉啊。
對於謝裕大來說,政府補貼不是錦上添花,倒有點像雪中送炭了。
謝裕大也是營收過億元的企業,2016年凈利潤891.05萬元,同期獲得且計入當期損益的政府補助為357.14萬元。
如果沒有這些政府補貼,謝裕大的凈利潤幾近腰斬,凈利率連6%都沒有。
八馬茶業的情況也是如此。2013年、2014年2015年和2016年公司營業外收入中的政府補助分別為1681.85萬元、1203.30萬元、1126.72萬元和773.98萬元,占同期利潤總額的比率分別為34.07%、47.05%、26.37%和13.71%。
不僅是這些上市茶企,在中西部一些中等規模的茶企身上,辛辛苦苦賣了一年茶,賺到的錢居然買不了幾提茶葉,甚至有虧損的風險,這時的政府補助,大多像是一根「救命稻草」。
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