AR技術席捲全球 中國消費者市場正在崛起

去年夏天，當《精靈寶可夢GO》(Pokemon GO)在全球風靡全球時，增強現實(AR)的顛覆性潛力被推到了聚光燈下。這是史上最快的一款遊戲，在短短几個月內就實現了6億美元的收入。而遊戲市場情報公司Newzoo表示，雖然時間已經在應用程序中出現了一些尷尬，但它的受歡迎程度仍然持續下降：每天仍然損失200萬美元。《精靈寶可夢GO》不僅證明了AR是一個很好的賺錢機器，而且消費者對這項技術的興趣也很高。

高盛預測，AR和虛擬現實(VR)是一個全球市場，到2025年將值800億美元。中國大陸已經佔據了高端AR體驗銷售的三分之一。IDC的數據顯示，中國的AR / VR設備銷量將在2017年增長4倍，去年增長了325%，這是由無屏幕頭戴式顯示器主導的，這種顯示器通常使用手機，比如Mira稜鏡。

Worldpay最近的一項調查顯示，在過去的三個月里，95%的中國消費者使用了AR或VR技術。同樣的研究發現，只有24%的美國消費者使用過這種技術。艾瑞諮詢集團(iResearch Consulting Group)對2000名中國互聯網用戶進行的一項調查發現，78%的網民主動尋找AR產品。

中國在AR領域處於全球領先地位有幾個原因。首先，這個國家有大量的互聯網用戶和流動人口。超過一半的中國人口——6.88億人——在網上，其中6.2億人通過手機上網，這是大多數AR應用程序運行的軌道。

自2009年以來，中國網民數量幾乎翻了一番。這給了中國先鋒——比如百度，中國的「谷歌」——一個巨大的AR內容市場。眾所周知，中國消費者對採用新技術持開放態度。百度首席科學家安德魯·吳(Andrew Ng)最近告訴《福布斯》(Forbes)雜誌，基於這個原因，在中國，AR的未來要比美國光明得多據Statista的數據顯示，移動互聯網人口規模較小。

百度去年推出了一個名為DuSee的AR平台，讓中國的移動用戶可以在現有的智能手機上測試AR，從而迅速將這項技術引入到龐大的人群中。百度為它的一系列應用程序創造了AR體驗，這些應用程序的月度活躍用戶總計超過10億。

中國還為消費者提供了熟悉技術的基礎設施。在中國的購物中心裡，提供AR和VR體驗的商店已經遍地開花，估計有3000家商店提供這種優惠，在大約30分鐘的時間裡，只要8美元就可以買到。具有里程碑意義的娛樂集團，以創造美國主題公園吸引人而聞名，如《終結者2 3D》和《蜘蛛俠5D》的驚人冒險，正在建設一個未來幾年將在中國推出的AR娛樂目的地。

對於視頻和遊戲內容等AR娛樂來說，中國將是一個充滿希望的市場。中國工業和信息化部表示，預計沉浸式視頻和遊戲應用程序將成為行業首批成熟的部分。中國互聯網信息中心(Internet Network Information Center)的數據顯示，約有5.04億中國消費者已經在定期使用流媒體網站，中國有近4億在線遊戲玩家，這可能有助於AR廣播和遊戲迅速流行起來。騰訊已經開始為音樂藝術家直播虛擬演唱會，並已購買了300家日本動畫公司的版權，因此，預計將會增加更多的智能手機遊戲——一個潛在利潤豐厚的市場。據艾瑞諮詢(IResearch)的數據，在線遊戲收入預計將從去年的1,430億元增長到2018年的2510億元。

除了中國消費者迅速採用AR，商業應用也在蓬勃發展——這是一個立竿見影、利潤豐厚的增長途徑。例如，百度聯手百勝集團!2016年，品牌將在北京推出一款AR智能手機遊戲，至300家肯德基門店。

遊戲鼓勵消費者在用餐時獲得折扣。百度表示，這場比賽在3天內進行了40萬次。騰訊(Tencent)和阿里巴巴(Alibaba)也與品牌合作，利用AR移動應用程序來吸引消費者到他們的商店購物。包括優衣庫(Uniqlo)和可口可樂(Coca Cola)在內的20多家企業與阿里巴巴的金融業務螞蟻金服(Ant Financial)單獨合作。

在中國，消費者和企業的採納為AR帶來了光明的未來，而美國也有明顯的優勢兩個市場都是截然不同的。只有時間能告訴我們哪一個最重要。然而，在中國，AR行業面臨著一個關鍵挑戰:監管。值得注意的是，儘管《精靈寶可夢GO》取得了巨大成功，但該應用仍在中國被禁。

在中國，互聯網行業在歷史上面臨著審查制度和一個有利於本土競爭對手的市場，這很有可能在中國面臨同樣的挑戰。尋求打入中國市場的雄心勃勃的外國公司應該謹慎行事。

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