聯合利華即將收購韓國化妝品公司珂泊亞，這是它轉型的一個跡象

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為了尋求增長，聯合利華把重心從蛋黃醬轉移到了化妝品上。

聯合利華轉移重心的信號發生在本周一，該公司發布了針對一家專營皮膚護理產品的亞洲企業——韓國珂泊亞的購買計劃，收購資金為 27 億美元。

這筆交易同時也表明了這家英國/荷蘭的綜合公司在推進亞洲擴張進程中的野心。皮膚護理市場在亞洲發展迅速，據聯合利華估計，韓國是世界第四大的護膚品市場。諮詢公司英敏特稱，今年韓國化妝品交易額可高達 130 億美元。

也許，更重要的是，韓國的化妝品正在其它主要市場上獲得青睞，包括中國和日本。

即便北京和首爾的政治關係緊張，聯合利華依然決意收購。一些韓國的皮膚護理廠商受到了來自中國的遊行隊伍的衝擊，這些通過旅遊途徑進入韓國的團體對反導彈系統的部署表示憤怒。

在亞洲化妝品行業中，珂泊亞是幾個國家中最受歡迎的供貨商之一，旗下的 A.H.C 系列包括了從保濕乳到防晒眼霜的各種產品。

「他們經營地有聲有色，和我們個人護理業務的策略完全吻合。」阿蘭·喬普（Alan Jope），聯合利華的個人護理品部門的主席，這麼形容珂泊亞。「有效、前沿、高端的產品讓 A.H.C 很快獲得了人氣，為公司創造了極大的發展空間。」

個人護理品是聯合利華近幾年的發展中心，也是該公司最大的銷售分類。去年，該部門總營業額為 202 億歐元，占所有銷售類別總收入的 38%。

但是，聯合利華持續發展的能力面臨著更加嚴格的審核，二月份該公司對卡夫亨氏 1430 億美元收購資金的回絕使得情況更不樂觀。幾周後，聯合利華表示將進行一次大型的重組，重新審視公司的雙重法律結構，並大量回購股份，以安撫投資者。

這個出品了好樂門蛋黃醬和立頓紅茶的企業已經打算縮減在發展緩慢的日用品經營上的宣傳力度，包括調味醬這類已經投入市場的商品。

在首席執行官保羅·鮑爾曼（Paul Polman）的決策下，收購合併成為聯合利華核心策略的一部分。

「在我們全球以及地區的影響力下，他們（合併公司）將使我們的市場地位保持吸引力，」聯合利華在最近一次的年度報告中稱，「從企業角度講，他們也能為我們帶來影響力巨大的運營模式和經營風格，幫助我們完成企業文化的轉型。」

最近幾年，聯合利華已經收購了男性剃鬚行業中的翹楚 Dollar Shave Club，以及皮膚護理廠商慕拉（Murad）和德美樂嘉（Dermalogica），以開拓高端產品的供應鏈。

聯合利華將從珂泊亞目前的所有者貝恩資本和高盛集團手中購買該公司，前一次的收購發生於 2016 年。根據聯合利華統計，2016 年這家韓國公司共計收入 3.21 億歐元，不計利息、稅收、攤銷和折舊費用，共盈利 1.37 億歐元。

「我們很高興有機會在令人振奮的化妝品領域與韓國的領先企業合作，並在全球範圍內協助他們推廣產品、運營和發展，」艾德·韓（Ed Han），貝恩資本的一位董事總經理，在聲明中這樣說。

翻譯 姚舜源

題圖來自 www.unileverusa.com

2017 THE NEW YORK TIMES

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