新媒體運營：80％的10W 爆文都用了這些套路

作為一個新媒體運營，「每天出爆文」「篇篇10W+」「升職加薪，迎娶白富美，走上人生巔峰」應該是每個新媒體運營夢寐以求的事情了，可謂是「日思夜想」啊！

可能很多新媒體運營覺得「爆文就是運營者突如其來的靈感」，其實並不是的，爆文其實也是有固定模板的，運營者只需要根據近期的一些熱點，或者全民都在關注的話題，進行套用，就好了！

1、致青春

致青春類型的爆文有很多，因為這類文章本身擁有大量的粉絲群體，不是有那句話嗎？「誰不曾少年」，社會上無非有兩種人——「正青春」和「曾經青春」，因此這類的文章，並不需要花太多的時間去找相應的用戶群體，可以說是「滿目皆是」。

擁有了眾多的粉絲群體，那麼你需要做的就是「找到痛點」，人們對於兒時的記憶，總是很容易動容的，這就跟回憶青春的電影是一個道理。順便回顧一下「青春的那些年」吧：

（1）青春期的美好愛情，那些小暗戀，小喜歡，暗戀卻不敢說，遺憾錯過；

（2）高考，人生的一大轉折點；

（3）友情，那些年，那些熱血，那些學校里的記憶；

（4）叛逆，青春期因為叛逆對於父母的一些傷害......

青春期的那些回憶無非這些，只需要抓住一個小的點，以小見大的把這些記憶說出來，就很能感動人心了，但是切記不要泛泛而談，泛則難以細膩，感覺情不到深處。所以，這類文章寫得好，又找到了合適的時機進行推送，勢必會引起瘋狂的轉發。合適的時機有：五四青年節，高考的時候，暑假等。

2、跟蹤熱點

熱點類的文章，很容易就會變成爆文，因為他具有很強的時效性，基本上是剛出來的事情，大眾還在一知半解的時候，最容易引發大家的好奇關注，比如上周「薛之謙」的相關事情，各種大號都在瘋狂發文，力求在第一時間以爆料的形式吸引大眾的眼球。那麼這類文章的形式有哪些呢？基本就是「事實+證據+預測」，事實就是已經報導出來的事情，證據呢？證據就是需要小編們去扒一扒，收集的一些信息，通常就是扒一扒相關的微博或者社交媒體之類的，那麼預測呢？預測是你對於下一步發展的一個推測，當然了，這個推測要跟事實和收集到的證據有相關性！當然了，這類文章還要注意以下幾個方面：

（1）真實性，最好是權威媒體已經確認的消息；

（2）把握事態的發展，盡量找到吃瓜群眾關注的發展走向；

（3）順勢而為，雖說被「千夫所指」也是一種變相的出名和關注，但是那樣對於品牌和公眾號本身也是一種傷害；

3、共鳴感

羅叫獸關注了很多知名的公號，將運營的理論知識摸了個門清，摸索分析公眾號運營技巧，通過對比研究業內出色的幾個大號，總結出這樣的規律：情感類的文章很容易引發用戶的共鳴，觸發爆點，被廣泛分享。

如何才能讓文章有共鳴感呢？我之前的一篇《如何跟用戶產生共鳴》也有說過。要讓讀者有代入感，而不是光講大道理，在細節處的鋪設往往能起到決定性的作用。就如同寫作文一樣，表達儘可能生活化，最好是每個人都會遇到的事兒。比如道德綁架的「被迫讓座」，比如「朋友借錢不還」，比如「喜歡上了渣男」，「遇到了奇葩」等等。

4、具備情緒+故事（跌宕起伏）

具備故事性質的爆文，是能夠讓用戶沉迷其中的，社交媒體上的爆文一定是有情緒的，情緒之上是情感，情感之上是價值觀，這代表了內容的不同層面，比如咪蒙的文章，多是如此。這類文章最好的中間或結果形成反轉，讓用戶覺得在情理之中，又在意料之外，只要情節足夠，讀者甚至不在意你最後適當的加入廣告。

例如纖纖麗人是一家做物理減肥的機構，她的故事可以是這樣的：一名女子大醉後醒來，回想起前一天的事情，那是她的生日，她的男朋友卻在這天跟她分手，原因是她太胖了，想當初她也是一名婀娜多姿的美女，只因信了男友的那句「我就是要寵著你，把你養胖，這樣就沒人要你，只有我要你了」，然而事實是：她胖了， 他劈腿了！後來當然就是一名胖女的減肥歷程，在最後可以是狗血劇情了，這名重新變瘦變美的女生，創辦了自己的品牌公司纖纖麗人，傲嬌的出現在前男友面前，看著又一個被前男友「寵胖」的女生，沒有甩巴掌，沒有潑咖啡，淡然的掏出一張卡給女生，台詞是：給你100萬，離開他！（這是不可能的），真正的台詞是「這是纖纖麗人的VIP會員卡，它能讓你重新變美，離開這渣男吧！不值得！」（反轉）。十足的御姐范，有木有？

5、新體驗+新嘗試

有一類型的爆文，很特別，它是大家很少見的體驗，比如之前某公號推出的「丟書大作戰」，因為活動新鮮有趣，是一種新的嘗試，所以關注的人就很多。再比如另一個《東南亞刺蝟體驗活動》，在微信公眾號里以刺蝟體驗的方式發布國際志願者活動在國內是首發，所以在發布的第一天就引爆了。

文章的新鮮度也是很重要的，這就像剛出爐的烤鴨，剛釣到的魚，剛出鍋的高湯一樣，讓人留戀，你甚至不知道他們的味道是怎樣的，只想趕快嘗上一口，而如果是千篇一律的內容，吸引度自然也就沒有那麼高了。

6、內容打動人心

《登上珠峰，你究竟會看到什麼》閱讀量291萬，漲粉6萬+；

《九寨溝會消失嗎》閱讀量突破190萬；

《奈何橋上的千年愛戀》閱讀和轉發都呈現井噴式；

為什麼這三篇爆文這麼燃呢？因為它的內容十分打動人心，並引發了大家的極大好奇，也與讀者產生了互動；大多數人是沒有去過珠峰的，因此看到這個標題會很好奇，而九寨溝地震時，萬眾都在積極的祈福，當人們都在為那裡的人們祈福，卻有人從另一個角度去看待這個問題，那就是「九寨溝會消失嗎？」祈福的人們回頭一看，是喔，這也是個大問題啊，我還沒去過呢，這要是震沒了，該多可惜啊！至於奈何橋，屬於傳說里的存在，很多人看完以後都在說出自己的觀點，自己會不會喝孟婆湯，會不會走上奈何橋，會不會在忘川河裡苦等自己的愛人等等，這就很好的跟讀者形成了互動。

作為一個公眾號運營，平時多讀書，少碎片化閱讀，就比較容易形成大的格局，平時最重要的是通過深度閱讀和深度思考，形成看問題的視角，這樣才能看到別人看不到的東西，想到別人想不到的東西，這樣在寫作時再根據你的特殊視角去找素材。

7、觀點特立獨行

這裡所說的特立獨行，不是說你的觀點要和全世界不一樣，更多指的是特殊觀點，並言之有理，你可以指責「道德綁架式的」要求讓座態度，但你不能說「給老年人讓座是不對的」，因為「強行要求讓座的態度」讓人反感，但是「尊老愛幼」是中華的傳統美德，我們不能丟掉我們的美德。

其實，能夠在朋友圈形成現象級分享的文章，通常都是以「雞湯文」和「反雞湯」為代表的。做公眾號寫文要麼滿足廣大青年日益增長的裝逼需求，要麼就是替另一群人給這些裝備的人一記響亮的耳光，這種特立獨行的觀點，自然就引發了大家的關注。當然，這種反其道而行的看法，自身一定要有很強的說服力才可以，這個還是很考驗運營者本身的文字功底的。

以上就是公眾號爆文的一些常用套路，你學會了嗎？

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