300塊球鞋和1000塊球鞋質量無差別？為何價格差距那麼大？

筆者估計很多球迷心中都非常好奇，憑什麼自己購買的國產球鞋品牌299RMB與耐克、阿迪達斯這些國外品牌988RMB的質量沒有什麼差距，但價錢卻差別如此的大呢？國外的球鞋到底貴在哪裡？

第一：質量還是有少許的差別

儘管對於現在的人來說，一雙球鞋也不太可能會穿到爛，但如果我們真的去做實驗的話，你會發現確實耐克、阿迪達斯這些牌子的球鞋質量確實是稍微耐久一些！（PS：當然並不是全部，還是有一些產品是差不多，甚至是可能還不如國產的質量的！但總體上取平均來看，國外的牌子確實還是好那麼一點點！）

第二：品牌溢價

耐克、阿迪達斯的品牌很早就建立了，他在世界的影響力不是361、安踏能比較的！他的品牌的號召力完全不同！所以很多消費者都願意為了他這個品牌而花費一定的金錢！

第三：成本

A：研發

雖然說球鞋的研發沒有類似於藥品那般恐怖，但總體上來說也實在是不低，一雙耐克鞋所蘊含的專利估計少說也有幾十種！況且一個球鞋好穿和不好穿雖然只是細微的差距，但製作的是確實非常複雜，一個小小的舒服體驗就可能涉及到球鞋的方方面面，什麼球鞋的耐用性、防滑、護腳等等都有可能涉及！據說前幾年耐克投入到研發的資金就高達百億RMB！對比國內的安踏只不過是區區幾億人民幣！

那麼研發花費了那麼多錢，真的就有用嗎？當然有用，筆者不知道各位有沒有關注田徑運動（耐克其實一開始的鞋子就是跑鞋，籃球鞋是後來才推出的），耐克曾今研發了一雙鞋子，能夠將運動員的百米衝刺時間縮短0.14秒！這是什麼概念？要知道一個奧運冠軍和奧運亞軍的差別也只不過是0.03秒！0.14秒的已經非常逆天的事情了！高價的研發，不單單是對球鞋舒適性的提高，更是對球鞋性能和運動效率的提高！而高價的研發，自然也伴隨著產品的價格的提高！

B：營銷

要把一個企業變成全球化的企業，變成全世界的都直銷的品牌，單純把產品做好是不夠！而做好的方式就是做營銷！而營銷的花費又是一筆非常大的開銷！所以自然產品的價格也會稍微提高！

不過這裡值得注意的一點是，營銷的出現其實對於消費者來說是降低產品價格的！（是不是很反常理？）是的沒錯，營銷拍廣告這些就是在降低產品的價格！熟悉經濟學的朋友都知道，產品的生產是有邊際成本的！生產的越多成本自然就會越低！而成本越低，自然產品的定價也會低很多！那麼能夠讓一個產品出現大規模生產，讓消費者大規模購買的方式是什麼？那就是只有營銷！所以本質上來說消費者是花了一個小錢，來降低該優秀產品的售價！不然估計的耐克就不是988，而是1988了！

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