國內外主流手機品牌解析，3分鐘讀懂手機行業發展趨勢

全面進入移動互聯網時代的今天，作為幾乎是唯一終端入口的智能手機，達到了接近人手一部的市場保有量。經歷了人口紅利期的超級增長後，手機出貨量增幅開始大幅減緩。為了搶奪消費者市場，如何藉助品牌營銷讓產品增值成為眾多手機品牌商發力的重點。

10年以來，從聚焦全球目光到引發各大品牌每年一次的借勢營銷熱，蘋果發布會的營銷手段的確令人折服。上周，蘋果發布了被網友戲謔為「世上最腎疼的iphoneX」，又掀起來一波討論熱潮。這是否會讓蘋果在中國市場持續走俏？國產品牌式創新能否收買人心？手機行業的下一個熱點會是什麼呢？

9月21日，DataStory·2017大數據商業創新論壇（廣州站）在W酒店圓滿落幕。論壇上，《2017手機行業白皮書》同期發布，該報告數據來源於DataStory手機行業庫，時間範圍為行業庫創建當日2016年1月1日到2017年9月14日。該行業資料庫覆蓋了社交、電商、視頻、門戶等90%的主流網站數據， 1萬多個不同的站點，還定製了3C垂直網站和各大手機品牌論壇，全面跟蹤監測了國內外20多個主流手機品牌。

本次報告總手機行業整體輿情、手機品牌發布會及明星IP營銷、消費者關注熱點四大部分全面呈現了國內市場的手機品牌現狀。DataStory數據分析服務總監Kin在現場對手機行業趨勢進行現場解讀。

手機行業熱度不減，月均聲量高出行業平均水平57%

手機行業月均聲量超過140萬，高出行業平均水平57%，手機行業的輿情熱度較高；OPPO聲量最高，VIVO、小米緊隨其後，蘋果無緣前三。其原因不外乎兩點，一方面是品牌目標人群定向的差異。OPPO和VIVO的定位比較年輕，討論人群更年輕而且全面下沉到三四線城市，獲得更大量級的用戶基礎。雖然關注蘋果人群也很年輕，但城市級別較高。對比分析可看出，國際的品牌蘋果、三星輿論的熱度，基本集中在一二線城市，國產品牌更多在大眾市場。

另一方面， OPPO和VIVO的高關注度也在於其品牌活動中均使用了明星IP。小鮮肉明星代言均為品牌帶來了很大流量。在網友發聲的社交平台主陣地微博中，除了紅包互動營銷，「代言」也是品牌很重要的流量擔當。

發布會營銷承包聲量峰值，蘋果2017發布會遠超2016

2016、2017年手機行業聲量有11個峰值，其中8個與發布會相關。聲量最高的是2017蘋果發布會，其中最受網友關注的是「人臉識別」、「曲面屏」。

聲量位列第二的是今年6月舉行的OPPOR11的發布會。相比蘋果發布會預熱的長線作戰、OPPOR11預熱僅僅1個月，但他內容重點非常突出，即「前後2千萬的攝象頭」。除此之外OPPO還找了9個代言人進行代言，藉助明星效應熱度持續走高，再加上分布當天浙江衛視直播，整個發布會的傳播覆蓋面也極速擴張。

「外觀」和「拍攝」仍是關注焦點，「全面屏」、「雙攝」持續走高

手機行業最熱的產品功能訴求集中在產品「外觀」和「拍攝」上，佔比分別為34%、28%；其次為續航能力，佔比19%。在外觀方面，討論人群以一二線城市、年輕的用戶為主，其中機身顏色與材質最受關注，屏幕相關也十分可關，「全面屏」持續走高。

在拍攝方面，女性用戶、年輕用戶和一二線用戶更喜歡討論主要群體，「後置」與「柔光」聲量突出，「雙攝」像頭增勢迅猛。

綜上，相比其他行業，手機依然是普通大眾討論的熱點，2017年的國內手機市場熱度或將持續攀升。微博是話題營銷的重要渠道，新聞論壇的聲音則更多圍繞產品和體驗。在營銷方面，鑒於發布新品的頻率與用戶群體重合度，OPPOR11的營銷模式或更值得借鑒，明星IP仍會是廣大品牌商的引流手段，合作深度對於效果影響起著重要作用。而在用戶手機功能訴求方面，全面屏、雙攝像頭或有機會成為手機行業的下一個風口。

獲取《2017手機行業白皮書》完整版

End.

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