十年最差蘋果：iPhone8銷量減半，黃牛稱不降價賣不出去

文|AI財經社 周晶晶 周路平

編|楊舒芳

北京時間9月26日，距iPhone 8發售日已過去5天。

5天來，蘋果專賣店前不僅不見凌晨排隊搶購的盛況，各實體店和電商平台的備貨都很充足，部分網店還出現了促銷活動。有經銷商告訴AI財經社，與往年相比，iPhone 8銷量少了一半。

此外，有黃牛透露，這是蘋果手機繼iPhone 6s以來第二次降價出售，他們已將賺錢的希望寄托在蘋果X上。

業內人士看來，iPhone 8與上一代產品相比差異較小，沒有創新亮點，再加上國內外各大手機的內外夾擊，蘋果遭到巨大的市場挑戰。

黃牛：降價才能賣出去

擁擠的人群、一層層的柵欄、嚴格的安保措施，這曾是蘋果新品發售期間的標配。但如今，盛況不再。

9月22日，AI財經社在北京王府井apm的蘋果專賣店探訪時發現，iPhone8首發日，現場只有4個人排隊。幾分鐘過後，蘋果店的工作人員撤掉了門口排隊的護欄。

不僅在北京，南京、杭州iPhone 8開售時都遭遇類似尷尬。

甚至，曾把iPhone炒到天價的黃牛如今也只能降價出售。

「iPhone 8首發當天降了50元—100元，基本是成本價出售，此前iPhone 7亮黑版本能加價500元—1000元。」李先生告訴AI財經社。他從iPhone 4開始在北京做黃牛到現在，已有7年時間。

iPhone降價出售實屬罕見。李先生表示，2年前iPhone 6S也降過一回，降了100左右，幅度和此次iPhone 8差不多，降價原因也是沒有太多創新，僅比iPhone6多了一個壓感屏幕。

「許多消費者還在觀望iPhone X，預計此次溢價可達到3000元—4000元，只能把希望寄托在X（iPhoneX）上了。」

降價出售的，還不止黃牛。

9月26日，AI財經社發現，淘寶上一些店鋪開始打出「跌破官網價」的標語，但iPhone 8銷量鮮有過千的。在商品評價中，「發貨速度極快」出現頻次最多，許多消費者反映第二天就到了。

二手平台上也經常出現iPhone 8的身影。賣家中，有低價出售的，有用了幾天想換iPhone 8 Plus的，還有想換個安卓機的。

值得消費者注意的是，在降價之風下，也不乏打促銷幌子騙取銷量的商家。

在天貓上，蘇寧易購官方旗艦店顯示iPhone 8正在促銷，64G金色和銀色的國行iPhone 8促銷價為5888元，目前銷量顯示為1356筆。「活動力度大，看中了趕緊下單支付哦」客服不斷推送該消息。

但AI財經社查詢蘋果官網發現，在蘋果官網上，64G金色iPhone 8同為5888元，與蘇寧旗艦店所謂的大促銷價一致。對此，客服發了流汗的表情並表示「您可以根據自己的需要選擇的」。

經銷商：銷量少一半 根本沒有溢價空間

AI財經社就用戶對iPhone 8的市場反應，採訪了3位來自不同省市的蘋果經銷商，他們均表示銷量並不樂觀。

「特別不好」，有7年經驗的四川經銷商史先生告訴AI財經社，「開售5天新品賣出不到500台，銷量只有原來的一半，根本沒有溢價空間。」

通常，售價高於市場正常價格的現象被稱為溢價。受供貨量、品牌效應等因素影響，手機知名品牌溢價現象很常見。

「以前貨源經常在首發日被搶光，一天能出300-500台，根本無法滿足客戶需求。溢價空間也比較大，當年在四川iPhone 6最高溢價達2萬/台，要通過熟人找關係才能預定。」

對於此次蘋果新品遭遇滑鐵盧的原因，史先生表示，一是還沒到旺季。許多消費者都在等國慶節假日促銷活動；二是許多消費者反映，從iPhone6以後，蘋果手機「四代同堂」一個模樣，創新的東西太少，換機慾望不強烈。

還有一部分人群仍在觀望iPhone X，目前已有四五百人預定，史先生表示這個數量與往年相差無幾。「有人直接打了11000元訂金，也不問價錢，說只要保證他第一個拿到貨就行。」

對於iPhone X的最新消息，史先生補充，目前iPhone X的貨源信息與價格都不明朗，從非官方渠道得到的消息是，今年由於使用了全面屏，同時是蘋果十周年紀念款，貨源會比較少，因此溢價概率比較高。

溢價周期：從半年縮短到兩三個月

在青島做了5年經銷商的孫先生告訴AI財經社，不僅溢價空間降低，最近幾年，iPhone的溢價周期也明顯縮短。

孫先生解釋稱，現在手機更新越來越快，蘋果一年只出一款產品，反應有點慢。這次蘋果新品的全面屏、3D人臉識別、OLED屏幕等，小米、三星都出了，市場的反應是「蘋果怎麼這麼慢」。

而且，以前蘋果無論是iOS系統的流暢度，還是配置都一家獨大，但現在不一樣了。因此，蘋果每發布一款新品，都可能對自己上一款產品的價格帶來衝擊。

「總之，沒以前那麼驚艷了」。孫先生感慨。

至於此前蘋果創造的高溢價記錄，孫先生認為「主要靠飢餓營銷和黃牛炒上來」。

「蘋果直營店和手機連鎖店，都是根據市場價來定，但是供貨渠道分的貨很少。例如網上瘋傳的紀念款這種特殊型號手機，一家手機連鎖店可能也只能分到2台」。

「包括去年發布的亮黑iPhone7，可以在官網預定，但拿到貨要等兩個月。這就造成供不應求，加上黃牛的翻炒，價格就上來了」。

對於蘋果逐年下降的溢價，孫先生認為， iPhone 8與上一代產品相比差異也較小，沒有創新亮點，再加上國內外各大手機的內外夾擊，蘋果手機市場正面臨重大挑戰。

「現在手機的變化太單一，無非是屏幕佔比更大、功能更多，除非蘋果讓手機材料有所質變——比如變成軟體或純透明型，才有可能迎來突圍的一天。」

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