導演們看過來，小成本電影的這些宣發「秘籍」不得不知！
作為影視愛好者的小編注意到馮小剛導演的《芳華》原定於本月30日上映，就在臨近公映時卻突然宣布撤檔，讓觀眾懵圈了。
撤檔原因也眾說紛紜：
·國慶檔競爭激烈，電影在票務平台的預售情況不好，馮小剛保底了7億票房，KPI怕完成不了了。
·關鍵時期，一些不可抗力因素存在，撤你沒商量，不說了大家都懂……
……
雖說好事多磨，可是前期一眾主創跑遍全國賣力路演的辛苦算是白費了，也難怪在最後一場路演時連「老炮兒」馮小剛都忍不住落淚，「馮小剛淚撒國慶檔」也成了熱議話題。大導演之作關注度自然不會少，可如果小成本電影想要殺出一條血路就不得不用點「手段」了。緋聞炒作、發布會爆料什麼的早就OUT了，今天小編帶你認識近兩年「最新款」博眼球的套路，雖說效果見仁見智，但是有關注總比無聲無息強。
1
「跪」出來的票房
代表作：《百鳥朝鳳》、《閃光少女》
「下跪式營銷」的開創者是電影《百鳥朝鳳》的出品人方勵，2016年的那一跪讓大眾知道，原來「苦情牌」還可以這麼打。
當時的下跪在網路上引來眾多議論，支持的人表示，方勵在明知會賠錢的狀況下接下了《百鳥朝鳳》的發行工作，有諸多複雜的因素在，實在沒辦法才出此下策；反對的人則表示，這是變相的道德綁架，是赤裸裸的炒作。不管怎樣，電影最終從幾百萬票房一躍變成8600萬，算是文藝片的逆襲。
接下來還有《閃光少女》宣發團隊集體下跪事件。
《閃光少女》的劇本是由當年票房黑馬《失戀33天》的編劇操刀，本來口碑不錯，但由於票房欠佳，就出現了上圖的一幕。不料這次下跪卻被不少網友指責「賣慘」，雖然真愛粉為了支持好電影多次二刷三刷讓票房略漲，但排片場次並未因此大幅上升，總票房最終停留在6000多萬元。雖沒有爆紅，但對於一部沒有流量演員的小成本電影來說成績相當不錯了。
2
「撕」出我聲音
代表作：《李雷和韓梅梅》、《純潔心靈·逐夢演藝圈》
有些電影看到片名就不想約了，比如下面這兩部。
可這麼奇葩的電影是怎麼被大家知道的呢？答案是：「撕X」。
導演在微博髮長文說電影在全國十幾所大學路演時都贏得了掌聲，偏偏在豆瓣得分低，肯定是有人惡意刷一星差評，詆毀電影，希望豆瓣管理層能採取措施（不要再黑我們了）。公開叫板的結果是李雷和韓梅梅被拍成電影這件事大家都知曉了，本來註定要石沉大海的電影也算是有些知名度了。
無獨有偶，獲得豆瓣史上最低分（2.0分）的《純潔心靈·逐夢演藝圈》也手撕了豆瓣。
片方認為，豆瓣評分這一現象對電影排片以及導演個人造成了很大損害，並發文要求豆瓣道歉。先不說豆瓣的評分制度有沒有任何漏洞，只是看過片子的人都會覺得，豆瓣才是被「碰瓷兒」的那一個。好多網友表示：「要不是豆瓣最低只能打2分，給1分都嫌多。」
雖說一部電影的好壞不由豆瓣評分來決定，但在一定程度上也體現了觀眾對電影的看法。不過這一撕雖說沒有帶來既得利益，可畢竟引起了全網關注，在這點上片方還是「贏」了。
要小編說，影視的宣發營銷應該是錦上添花，而不是雪中送炭，好的作品是不會被埋沒的。例如《大聖歸來》上映時產生了「自來水」一詞，觀眾主動安利保駕護航，使其成為經典；還有《夏洛特煩惱》口碑完勝同期的《港囧》，這些都是內容創作的勝利。所以，小成本電影的片方不要絞盡腦計的想花樣百出的營銷套路了，該真正下足功夫的地方是電影內容本身，這樣才對得起觀眾。
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