擅自使用肖像姓名？馬東把浦發銀行告了

最新 09-28

澎湃新聞記者周炎炎陳宇曦

9月26日，北京市海淀區人民法院官方微博顯示，著名主持人馬東起訴浦發銀行侵權使用其肖像和姓名，並索賠320萬元，一位接近浦發銀行人士對澎湃新聞表示，今年3月，馬東在其參與的一場活動中的確來到浦發銀行展台拍照，而主辦方表示浦發銀行可以使用這些明星照片進行網路宣傳。該知情人士還稱，目前浦發正在積極與馬東方面溝通，希望達成和解撤訴。

根據海淀法院消息，著名主持人馬東將上海浦東發展銀行股份有限公司、上海浦東發展銀行股份有限公司信用卡中心、貴陽來點廣告傳媒有限責任公司、北京漢王清風科技有限公司訴至法院。日前，海淀法院受理了此案。

馬東方面稱，浦發銀行信用卡中心於2017年3月30日在其新浪微博（賬號名稱：「浦發銀行信用卡中心」）發布微博，文字內容為：「浦發美運白金卡升級版出爐！免年費再等你一年！#別說你不知道神卡哦#」，同時用作配圖的宣傳海報中擅自使用原告的肖像和姓名，通過編輯、合成的技術手段將原告肖像與浦發銀行、浦發銀行信用卡中心的產品刻意地拼接結合，並配以文字介紹「奇葩說著名主持人馬東向你推薦浦發美運白金卡升級版！」。

馬東方面還稱，該宣傳海報中甚至編造了一段原告從未表達過的語句，稱「大家喜歡看我節目，據說是因為我喜歡『自黑』，其實關於『黑』我的確偏愛很多，例如這張卡就夠好！」該條微博內容在新浪微博平台被大量轉發、評論，眾多網友認為原告也在使用該產品，已經構成了原告代言合作的誤認。

同時，貴陽來點公司將上述宣傳海報及相關產品宣傳報道進行編輯後，於2017年4月1日發布在其運營的微信公眾號「我們都是貴州人」中，該篇公眾號文章的閱讀量高達近7000，並被大量第三方網站刊載傳播。此外，漢王清風公司將上述宣傳海報發布在其所經營的廣告產品「漢王清風清霾廣告機」中，該廣告產品已被多家大型知名企業啟用，上述宣傳海報存在大範圍傳播的現實可能性。

馬東方面認為，浦發銀行、浦發銀行信用卡中心未經馬東許可擅自使用其肖像和姓名，利用馬東的肖像、姓名及所附商業價值，對其信用卡新產品進行宣傳與銷售，其誤導公眾、造成原告代言假象的主觀惡意及商業盈利目的明顯，嚴重侵犯了原告的肖像權、姓名權等合法權益。貴陽來點公司、漢王清風公司作為侵權廣告的發布者和直接受益者，亦是對原告上述合法權益的嚴重侵犯。

馬東方面請求法院判令：1.四被告停止侵權，包括但不限於浦發銀行、浦發銀行信用卡中心、貴陽來點公司刪除發布在各類平台的所有載有侵權信息的圖片、文章，漢王清風公司撤回廣告機中載有侵權信息的宣傳廣告；2.浦發銀行、浦發銀行信用卡中心分別在其官方網站、新浪微博及微信公眾號顯著位置，貴陽來點公司在其微信公眾號顯著位置，漢王清風公司在其微信公眾號及其全部清霾廣告機產品顯著位置上就侵權行為公開賠禮道歉、消除影響，致歉內容應經原告事先認可；3.四被告向原告賠償經濟損失300萬元；4.四被告向原告賠償精神損害撫慰金20萬元；5.四被告承擔因維權支出的合理費用暫計1萬元。

「馬東的宣傳照不是PS合成的，」一位浦發銀行信用卡中心相關人士對澎湃新聞表示。

上述人士對澎湃新聞稱，今年3月29日，娛樂工場在北京嘉里中心大酒店舉行「合樂布圍——聚合、娛樂、布局、圍獵」娛樂工場三周年發展論壇，浦發銀行在這場活動中設立了品牌展示專區，活動主辦方娛樂工場邀請了部分關係較好的明星嘉賓來浦發銀行的展台拍照，這些嘉賓中就包括馬東。主辦方表示浦發銀行可以使用這些明星照片進行網路宣傳。微博宣傳後，馬東及米未傳媒方面發現相關宣傳的確表示不妥，浦發也在數周后刪除了使用馬東肖像的宣傳微博。

對於馬東提起的訴訟，接近浦發銀行相關人士表示感覺很突然，已經在與馬東方面進行溝通，希望達成和解撤訴。

澎湃新聞也從馬東創立的北京米未傳媒有限公司處求證，米未相關人士表示，目前公司法務正在處理此案，在沒有得到正式消息之前不作回復。

本次活動的主辦方是娛樂工場（北京娛樂工場投資管理合夥企業有限公司），創立於2013年，創始人張巍。娛樂工場是一家專註於娛樂文化產業的天使投資機構，以「豪華」的LP陣容聞名：徐小平、王強、馬東、胡海泉，甚至包括娛樂圈的王中磊、徐崢、曾志偉等。

之所以娛樂工場會叫來馬東到展台，不僅僅因為馬東本人是娛樂工場的LP（有限合伙人），也是因為2015年馬東的米未傳媒成立之初的PreA輪融資，娛樂工場也進行了跟投。

海淀法院稱，目前，本案正在進一步審理中。