iPhone X 一隻正在反噬蘋果的黑天鵝

今年蘋果iPhone8和iPhone8Plus的銷售表現，遠遠不如我們的預期，成近五年最差新機。根據來自Localytics的報告數據顯示，今年iPhone 8和iPhone 8 Plus上市後首個周末的銷量遠低於去年的iPhone 7與iPhone 7 Plus組合，甚至比2013年的iPhone 5s還要低。

前年發布的iPhone6s系列開售一周用戶數就達到了iPhone用戶中的2.3%，去年發布的iPhone 7系列則達到了1.2%，而今年的iPhone 8系列卻只有0.7%。

無法延續「超高」的銷量

人民日報發文表示，尷尬的不止iphone 8，還有事先為排隊果粉準備的柵欄，杭州西湖的蘋果店早上安排了三十個保安，排了長長的柵欄並且拐了多個90度的彎，然而現實卻給了一記「暴擊」，排隊的僅有2個人。遭到了廣大用戶的集體「看空」。

另外，北京時間9月20日凌晨，蘋果正式向用戶推送了全新的iOS 11操作系統。目前，iOS11的安裝率僅為24.12%，iOS 10的份額依然高達70.78%。

為什麼iOS11更新率這麼低呢？目前不少老用戶升級後吐槽最狠的是，iPhone、iPad升級iOS11耗電速度要比iOS10快兩倍，這也是為什麼大家升級新系統積極性不高，要知道本身iPhone的續航就很差，現在這麼一搞更崩潰了。

銷量的暴跌直接導致蘋果公司的股價暴跌，自9月11日(蘋果推出新產品的前一天)以來，該股已經累計下跌了10.95美元，跌幅為6.8%。

按照7月21日的最新註冊資料，蘋果公司的外部流通股為51.7億股。自推出新款iPhone產品以來，該股已經下跌10.95美元，意味著約有565.6億美元的市值已化為烏有。

曾經神話般存在的蘋果，到今天的不被看好。蘋果的十周年，從產品到系統的「極差」體驗，會是一個王朝衰退的轉折點嗎？

無法複製的「喬布斯」神話

在喬布斯時代，蘋果之所以具有吸引力。不僅僅在於喬布斯強大的營銷技巧，也在於其對行業固有權威的突破。喬布斯引入的智能手機概念，摧毀了曾經的接聽收髮式磚頭機一統天下的局面，改變了大眾對手機功能的理解。通過一個又一個的突破和顛覆，喬布斯成功地給自己的用戶帶來無限的新期待：即今天的蘋果，與過去的蘋果不同，與其他的產品不同，永遠都是獨一無二的，永遠都會帶來驚喜。

「我可不認為微軟只是有點沒品位，而是非常沒品位。他們從來不想原創的想法，他們也沒有給自己的產品引入多少文化。」

「我很難過，並不是因為微軟的成功而難過。我對他們的成功沒有意見。從很多方面來看，他們都取得了成功。我只是覺得，他們的產品只能算三流。」

――喬布斯批評微軟，成功將微軟的商品與「沒品位、沒文化、三流」掛鉤

喬布斯發布會最明顯的特點，就是強烈的宗教儀式感和滿滿的自誇他貶。通過這種不間斷的宗教式神話和對競爭者的貶斥，喬布斯成功地將一款不錯的商品包裝成具有精神滿足能力的「聖物」――它將使用戶因手握iPhone而獲得超越他人的精神優越感。

而繼承者提姆庫克，若以其他企業的標準，足以稱得上有優勢：他首先是一個踏實的人，其次是一個規矩的人。正是這種循規蹈矩將「蘋果」帶向了深淵，你會發現，如今的蘋果發布會上，震撼人心的宗教洗腦不見了，變成了數據的枯燥呈現；貼近大眾、鼓動情緒的尖刻嘲諷和夸夸其談不見了，變成了溫文爾雅、謙遜自製的PPT說明。

這並非因為庫克不夠忠實可靠，而是源於他承擔了一項自相矛盾的任務。一個踏實的商品經理人，不可能理解駕馭大眾的智慧，也無法複製喬布斯為自己追隨者創造出的精神幻境。

無法逃脫的市場「圍攻」

全面屏的創造者卻不是蘋果、三星等外國公司，而是國產品牌小米。環顧當今的手機市場，就在iPhoneX發布的前一天，全面屏之父小米推出了新一代的全面屏手機Mix2，而9月份，vivo X20、金立M7 Power等全面屏手機將接踵而至，10月份，華為也將攜頂級旗艦機Mate10重磅歸來對蘋果產品形成圍攻之勢。

消費者的目光都聚焦在iPhone X身上，對iPhone8產品已經不再抱有太多期待，因為後者只是在處理器、攝像機、IOS系統等方面做一點升級罷了。而在這些方面，國產品牌已經做得足夠好了，再加上接近萬元的高額定價，網友更是給出了買「iPhone7+華為Mate10」這樣性價比超高的組合了。

蘋果不光已經失去了獨有黑科技優勢，蘋果有的國產手機都有，誰還願意花更多的錢買蘋果呢？並且蘋果官方說明iPhoneX會出現缺貨問題，主要是因為他們出現了TrueDepth相機系統的良品率問題。這次的iPhoneX採用了TrueDepth相機系統，這一系統中集成了大量的感測器，因此在生產上會造成比較大的麻煩。生產線的良品率低可能會是一個超級隱患，若是放出第一批iphone X的良品率出現狀況，極有可能踏上三星「爆炸門」的老路，引發斷崖式下跌。

喬布斯的死亡，註定了蘋果的衰敗。

作為一個失去靈魂的產品，蘋果逐漸變得普通，甚至走向衰敗甚至都是不可避免的。

責任編輯：zqn

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