Nike 最新季報喜憂參半：凈利潤優於預期，但銷售增速創七年來新低，北美季度銷售十年來首次下滑

時尚 09-28

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全球最大的運動服飾製造商Nike（耐克）今日公布了 2018財年第一季度的核心財務數據，受累於最大市場北美市場的糟糕表現，Nike本季度銷售額增速創七年以來新低，但每股凈收益大大高於分析師預期。

截至 2017年 8月 31日的 3個月內，Nike 的核心財務數據如下：

銷售額與去年同期基本持平為 91億美元，與分析師此前 90.8億美元的預期相差無幾

毛利率為 43.7%，同比降低 180個基點，主要受到匯率變動的因素影響

凈利潤同比減少 24%至 9.5億美元

攤薄後每股收益同比減少 22%為 0.57美元，高於分析師 0.48美元的預期

按地區：

北美：銷售額同比減少 3%至 39.2億美元

歐洲、中東和非洲：銷售額同比增長 4%至 23.4億美元

大中華：銷售額同比增長 9%至 11.1億美元

亞太和拉丁美洲：銷售額同比增長 5%至 11.9億美元

按品類：

鞋履：銷售額與去年同期基本持平為 54.9億美元

服裝：銷售額同比增長 4%至 26.5億美元

裝備：銷售額同比減少 1%至 4.2億美元

在其最大的市場北美，Nike 在本季度則經歷了近十個季度來的首次下跌，競爭對手 Adidas（阿迪達斯）已經在該市場恢復了增長。不過 Nike 對全年國際市場銷售增速達到中個位數的目標仍抱有希望。

Nike 表示，一些零售商可能會通過關閉門店和折扣促銷來應對北美市場疲弱的需求，這是導致本季度銷售額下滑的原因之一；另外，曾經大熱的運動休閑風式微，同樣也對銷售造成了影響。（詳見《華麗志》報道：「運動休閑風」強弩之末了嗎？看 Nike，Lululemon 和 Under Armour 受到怎樣的影響）

美國運動品零售商 Sports Authority 和 Sports Chalet 在今年早些時候的破產嚴重影響了 Nike 的分銷，而包括 Finish Line Inc 和 Dick』s Sporting Goods Inc在內的其他零售商面臨著門店流量急劇下滑的挑戰，希望通過降價來應對來自電商的競爭。

Finish Line 在今年早些時候表示，Nike 的鞋類產品缺乏創新，這導致了消費者的需求減少。

Nike 預計第二季度的銷售額將以低個位數的增速增長，股價在周二下跌 3.7％至51.71美元。

附錄：

Nike 2018財年第一季度核心數據