頂級奢侈品的價值究竟在哪？

時尚 09-28

奢侈品憑什麼賣這麼貴？

許多人會說，人傻錢多唄！

所以奢侈品牌都把有錢人當傻子，在徵收智商稅嗎？大多數有錢人可比一般人都精明得多，就算看著奢侈品牌高價擺譜，還是願打願挨。到底為什麼呢？

首先來說品質。奢侈品牌的質量上乘，這必不用說。但僅看質量，就很容易用「性價比」來作比較，不免產生一種想法：物美價廉的選擇多得是！

但真正奢侈品的定義是「最高級」，不是優於一般的「比較級」。一個不追求「極致」品牌，算不得奢侈品。Salvatore Ferragamo 的每一雙鞋都是手工製作，耗費100多道工序；Fendi的奢華鍍金皮草，20個工人要綉上一個月才能完成；勞力士沒有配件供應商，所有的鍛造、打磨、加工、裝配工序完全在瑞士工廠里完成，每一塊表的出廠時間長達一年。

頂級的原料，加上工匠們高超的工藝水平，奢侈品的每一項細節都應當是極致工藝和工匠精神的完美演繹。甚至不僅是產品本身的品質，還有從包裝到服務各方面的頂級體驗。

除此之外，縈繞在品牌歷史和文化內涵上的故事和傳說，是奢侈品的神秘魅力的來源。

1853年，拿破崙三世與Eugénie皇后大婚之際，特別邀請皮埃爾?嬌蘭為其創作一款氣味獨特的創世茗香——Eau de Cologne Impériale，瓶子上印有拿破崙時代的蜂蜜標誌。這款香水使嬌蘭揚名整個歐洲皇室，時至今日嬌蘭仍在用蜂蜜來裝飾瓶身。宮廷雖然倒了，但這個姿態是要一直掛著的。任何品牌，一旦上升到頂級，都要注重文化和情懷的輸出。

奢侈品的價值還在於「製造社交距離」。每個品牌都代表了專屬於某個圈層的消費品位和價值取向。就像買表不是為了看時間一樣，購買一項奢侈品，除了審美的需要之外，也是為了強調社會屬性，區分社交圈層。

Louis Vuitton在升級成為法國皇家御用的行李箱品牌之後，來自上流社會階層的客人紛涌而至。除了耐用、經典之外，讓人一咬牙花兩萬塊買下它的原因，還不是那句經典的廣告語：「旅行箱是您身份的象徵」。

剛剛我們說的奢侈品，也就是幾萬、幾十萬的範疇，環球君下面要說的是一個終極的奢侈品：別墅豪宅。

有人說，別墅本來就是奢侈品。那是因為高地價的關係，中國房地產被迫進入「豪宅時代」。但並不是只要賣的貴，就能打上奢侈品的標籤。

不少高端別墅的結構設計不合理導致「看起來很美，用起來費勁」；人車不分流使社區環境混亂不堪；更嚴重的問題來自毛坯交付，被裝修牽扯的時間、精力、財務成本遠超想像，很多別墅社區長期處於大工地和高空置率的狀態。

近日，有一場豪宅發布會在北京開幕，向我們展示了別墅界真正的奢侈品長什麼樣子。

這場發布會便是北京莊園全球發布盛典，北京莊園是由233棟純獨棟精裝別墅組成的社區，確切來說我們不能叫它別墅豪宅，應該叫「頂豪」。它的驚艷亮相，可以說開啟了中國別墅的新時代。

運通集團總裁李竑先生、陳道明先生、 BLD總裁Robert Bilkey先生等重要活動嘉賓悉數到場。陳道明先生在評價北京莊園時說道：「北京莊園是一個夢，大家都對北京莊園充滿期待。」

首先是設計上的改良。正如品牌宣傳所說「為別墅閱歷豐富者而生」，北京莊園的「頂豪」不僅是超大的面積、奢華的裝修，而是出於多年對別墅生活的深刻洞察，根據使用者的生活習慣做出的人性化定製，從房屋結構、花園設計到車位配比全部顛覆已有的市場標準。因為北京莊園堅信，董事長設計出的別墅，才能真正滿足頂級圈層的生活需求。

此外，北京莊園開啟了中國別墅精裝成品開發的先河。本著「頂級之中，僅取桂冠」的嚴苛精神，選用義大利小料石路面鋪裝，Bisazza馬賽克瓷磚拼貼泳池。每件廚房電器，乃至爐灶、刀具，都由米其林主廚欽定。由歐洲頂級工匠打造的家私，以追求極致的藝術標準，打造出頂級階層的終極居所。

在北京莊園全球發布盛典的同時，受邀嘉賓還跟300家媒體一起參觀了「歐洲國寶工匠藝術展」。來自近百件國內外頂尖藝術家的珍貴作品，在北京民生現代美術館一層展廳展出。首次來華的義大利、法國大師級工匠，向蒞臨現場的媒體與嘉賓展示著世代傳承的高超技藝。經由他們之手誕生的藝術品家私，就裝飾於北京莊園的每一棟別墅里。