優秀Logo設計的藝術特徵！舉例說明

文/王莉 圖/Google

標誌，作為一種視覺識別的符號，在生活中猶如語言一般，起著傳遞信息的作用，它通過精鍊的藝術形象使人一日瞭然。因此，它具有很強的概括性與象徵性，形成了標誌設計的藝術特徵。

標誌設計原理：一方面遵循著形式美的規律，另一方面還承擔著傳播信息的社會功能。標誌設計的特殊功能和創作手段，形成了一種視覺傳達的視覺美感。這種美感體現在造型簡練的「簡潔美」，由其所表達的含義產生的「意蘊美」以及標誌形態表現出的「形式美」，形成了銀行標誌設計的藝術特徵。

標誌造型簡練的「簡潔美」

標誌設計根據它的功能要求，要有清晰、奪目、易於識別的藝術特徵。圖案以單純簡潔為特徵，像信號一般的鮮明、強烈，使人一目了然。標誌形象比其他藝術式樣更集中、更強烈、更有代表性。這個代表性突出的表現在藝術概括的形象化。 推薦閱讀：Logo設計的誤區！你注意了嗎？

如：中國銀行標誌，是1986年由香港著名設計師靳埭強先生設計的、我國第一個銀行標誌。從總體上看是古錢形狀代表銀行；「中」字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。設計者採用了中國古錢與「中」字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為「中」字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。行標從總體上看是古錢形狀代表銀行；「中」字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。

整個標誌以簡潔、生動、鮮明的形象，傳達出「中國銀行」的信息，便於人們在很短的時間內識別出標誌形象並便於記憶。同時簡潔而富有時代感的造型，給人一種牢固和可以信賴的感覺，更體現了中國傳統文化中以小見大、以少勝多的精神氣質，成為現代標誌設計的典範。中國銀行標誌設計之所以如此成功，正是源於靳埭強先生對中國傳統文化的深刻理解，對設計的執著，把中國傳統文化的精髓融入到了西方現代設計理念中去，經過豐富的想像，蘊含了熾熱的感情才最終概括、錘鍊而成的。

如：中國農業銀行標誌是由陳漢民先生設計，於1988年11月1日啟用的。標誌為圓形，由中國古錢和麥穗構成。古錢寓意貨幣、銀行，體現出行業特徵；高度概括、簡化的麥穗及麥穗中部的一個「田」字，寓意農業，直截了當的表達出「農業銀行」的特徵。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象徵中國農業銀行事業不斷開拓前進。整個標誌造型簡潔，傳遞信息明確。綠色的標準色，給人一種自然、平靜、公平、可靠的感覺，又讓人聯想到生機、發展，表示農業銀行誠信高效，該標誌的使用為銀行樹立了良好的企業形象。

正因為形象的藝術化概括，藝術家根據審美理想，用生動具體的感性形象去概括，它始終伴隨著豐富的想像，蘊含著熾熱的感情，最根本的仍是依附著具體的感性形象。這樣，才能使主題思想深化，而達到以少勝多、以小見大的藝術特徵。

標誌表達含義的「意蘊美」

所謂「意蘊」，是指深藏在藝術作品中內在的含義式意味。黑格爾曾經說過：「意蘊，是比直接顯現的形象更為深遠的一種東西」。他認為意蘊是藝術作品的靈魂。銀行標誌不僅具有明確傳達信息的功能，即時達意的藝術形象，而且還具有隱藏在藝術形象中內在的精神意蘊。標誌這種「意蘊美」，表達了不同時代、不同層次的人們共同的審美感情與精神世界，成為溝通人們與設計者的媒介。

如：1996年3月26日，中國人民建設銀行正式更名為中國建設銀行（China Construction Bank,簡稱CCB ），並啟用了行徽，以嶄新的形象走上了社會經濟舞台。新標誌雖然也是繼承了圓形方孔古錢幣的形式，但也不乏獨特之處。以古銅錢為基礎的外圓內方造型，明確了銀行屬性，並著重體現中國建設銀行的「方圓」特性。方，代表著嚴格、規範、認真；圓，象徵著飽滿、親和、融通。標誌右上角的變化形成重疊立體的效果，代表著「中國」與「建築」英文縮寫，即：兩個字母C的重疊，寓意積累，象徵建設銀行在資金積累過程中發展壯大，為中國經濟建設提供服。

標誌還突破了封閉的圓形，象徵古老文化與現代經營觀念的融會貫通，寓意中國建設銀行在全新的現代經濟建設中，植根中國，面向世界；標誌的標準色為海藍色，象徵理性、包容、祥和、穩定，寓意中國建設銀行像大海――『樣吸收容納各方人才和資金。 換標後的中國建設銀行，正如標誌寓意的一樣，不斷的發展壯大，並走向世界。華夏銀行與中國建設銀行相同，也經歷了類似的換標過程。

如：為了改變落伍的形象，在眾多銀行導入BBCI的同時，華夏銀行展開投標活動，向社會公開徵集標誌。最後謝舒戈先生的玉龍標誌中標。新標誌不僅傳遞信息明確，藝術形象獨特美觀，還符合現代人的審美感情與精神境界，滿足了不同層次的人們的審美需求，體現了設計師與時俱進的設計理念。玉龍，國寶，為遼西建平牛河梁新石器時代紅山文化典型器物，玉龍由碧綠色遼寧岫岩玉精雕細琢而成。距今約五千多年，被譽為華夏遠古第一龍，正合「華夏」銀行之意。龍是華夏民族創造的體現民族精神之魂的寓意性形象；搏擊四海、升騰向上的龍是華夏銀行的精神象徵。

標誌的外形以新石器時代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書成，並作圖案化處理，使之更加簡潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底蘊。標誌的內形則採用代表現代銀行電子化趨向的信用卡(電腦晶元?造型，表明華夏銀行「利?技興行」的經營理念，展示了與國際接軌、早日實現現代化的態勢。標誌的內外形天然合成，呈中國古錢幣形態，將「華夏」與「銀行」、「文化」與「現代」從視覺上融為一體；右邊的空白與向前的龍尾，形成騰飛的趨向，展現了華夏銀行根植中華五千年文化的精髓，永創―流，努力成為現代化、國際化商業銀行的雄姿。

標誌形態表現的「形式美」

標誌形態的「形式美」即「圖案美」，是構成標誌的重要組成部分，也是設計技巧中不可少的一種手段。標誌設計從含義構思到組織格式，善於運用構成法則的運動變化，發揮單純的和諧美。標誌圖案並不像一般圖案那麼添枝加葉的填充式，而是巧於利用省略法處理結構的簡化、形象的凈化。具體地說，就是強化和精簡的藝術處理，產生一種特有的標誌裝飾意趣。 推薦閱讀：優秀Logo設計！虛實空間的運用

中國工商銀行的標誌是一個隱形的圓形方孔錢幣，體現出金融行業的行業特徵。錢幣中間則是變了形的「工」字，並且斷裂成兩塊，既是對中國漢字的巧妙變化與運用，同時也體現出「中國工商銀行與民眾平等互利」的企業文化。中國紅的色彩搭配，使標誌既鮮明惹眼又具有中國特色。中國工商銀行的設計者陳漢民真可謂匠心獨運，其兩大代表設計作品（中國工商銀漢和中國農業銀行）都得到了大眾的一致好評和認可，並且經久不衰。

PS：中國工商銀行諧音： 愛存不存！

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