《昆塔：反轉星球》點映觀察：如何以「好萊塢套路」打造首部國產少年科幻動畫

結束9月的批片廝殺，隨之到來的10月是國產電影的主戰場。

定檔於10月1日，並於9月16日、17日、23日和24日舉行了全國點映，《昆塔：反轉星球》是10月檔中唯一一部K12的原創3D動畫電影。對於出品方博採傳媒而言，這不僅是再度細分K12動畫市場的作品，更是開創國內3D動畫科幻電影IP先河的嘗試。

與國內大部分K12動畫電影是源自漫畫或者動畫的IP改編不同，《昆塔：反轉星球》（以下簡稱《反轉星球》）是2013上映的《昆塔·盒子總動員》的續作，很顯然，昆塔系列希望直接通過以電影的形式來構築IP。

對此，《反轉星球》製片人兼導演李煉認為，一個IP最重要的是品牌文化和符號，和國外成熟的動畫生產體系相比，國內動畫電影市場在類型和技術上仍顯薄弱，而《昆塔》是國內首部3D熱血科幻動畫電影，這是這個IP最大的價值所在。

（圖為《反轉星球》製片人兼導演李煉）

對於國內3D動畫普遍存在的製作技術問題，李煉採用了好萊塢工業化生產的思路，改造內部製作流程，形成流水作業的系統，並沿用了第一部的阿里雲渲染技術，希望在畫面製作上有所突破。同時，《反轉星球》在劇情上也區別於市場上大多數K12動畫作品，以反轉的熱血劇情為主，人物設計上也追加了討巧的元素，希望從「熱血科幻」的新角度打開一塊新市場。

截至9月24日24點，《反轉星球》為期4天的累積點映票房收入746.5萬元，日上座率最高達到15%。

上演「好萊塢式」的反轉劇情

《反轉星球》在技術與劇情的雙重突破

2013年上映的《昆塔·盒子總動員》是該系列的第一部3D動畫電影，最終票房定格在了1712.4萬元。導演李煉曾在接受媒體採訪時表示，因為技術上的不成熟和劇本打磨問題，讓第一部沒有拿出一個好成績，而這次《反轉星球》在劇本和製作技術上都做出了相應的改進。

劇情方面，《反轉星球》試圖改變K12動畫電影一貫的低幼向演繹，設計了「好萊塢式」的反轉劇情，並且追加了近年來的宇宙最新發現諸如引力波、開普勒452b等類地行星等知識運用。李煉告訴數娛夢工廠，《反轉星球》不僅定位在K12，還包括他們的家長，科幻是一個特別適合孩子和大人共同觀看的題材，「目前國內基本沒有『科幻動畫』的先例，會是一類相對比較少競爭的領域。」

科幻題材對於編劇的要求較大，而國人對於中國原創動畫的劇情一直有「中國動畫不缺技術，只是不會講故事」的固有認知。但李煉認為，電影故事是通過演員表演去實現和觀眾的講述的，而動畫電影的表演是通過開發人員去製作的，「中國不是不缺技術，其實很缺，因為動畫表演和技術是不可分的。」

例如，想要表達人物情感變化，真人演出時會通過臉部肌肉的抖動，眼神的變化等細微的地方處理，而折射到動畫電影上時，每一個角色都是由開發人員進行製作的，如何設定表情系統的參數，使之達到一個合理的範圍，把角色演繹生動出來。

「編劇水平是一方面，更重要的是技術水平跟不上國外成熟的技術，在角色演繹上差了火候，才造成了表演不能完成劇情。中國動畫真正要解決的問題是技術和表演之間的深度結合，技術與藝術之間的結合，如果這兩點能夠達到平衡的話，我覺得這個大家所說的講故事的問題就會解決。」 李煉表示。

相對於歐美、日本成熟的動畫電影工業體系，國內動畫電影仍是起步階段，技術上的仍以引進國外硬體軟體為主。技術的原創能力國內還沒有真正切入，李煉就從製作流程入手，「2013年，《昆塔·盒子總動員》上映之後，我們花了一年的時間來改造內部的製作流程，改造了已有的流程，自主開發適合中國人才結構的製作流程。」

李煉透露，流程的優化主要是利用了很多製作上的工具，包括自己開發製作的工具，把一些經過實踐驗證的好方法固化，保證任何人在這個崗位上都能用同樣的方法完成工作，並保持同樣的工作品質，「這流程的最終表現就是用別人不到1／3的人員，作出同樣質量的作品。」

據了解，迪士尼、皮克斯一部動畫的製作團隊一般有400到500人，而李煉的動畫製作團隊只有79人。李煉提到，在很多人的固化認知里，「國產動畫」就是「低質量」的代表，「為了應對觀眾對國產動畫的偏見，我們必須以自己的配置做到與國際一流水準相匹敵的程度。」

跨界營銷與IP衍生開發

《昆塔》系列如何打造中國《星球大戰》

《反轉星球》作為國內首部3D熱血科幻題材動畫電影，早在2013年第一部上映時，就做好了向海外輸出的準備。李煉提到，向海外輸出最重要的就是關鍵內容的國際化，以及高頻曝光量。

在人設的國際化上，採用了沒有明顯國家屬性的國際化設計，主要角色三人就是一個方塊加一豎加一橫的「盒子」，這個形象簡化以後會變成一個符號形式，而這種符號的東西是特別適合兒童記憶的。

據悉，《反轉星球》參加了「動畫界奧斯卡」的法國昂西國際動畫節，目前版權已經賣到了4個海外國家和地區，李煉透露，「我們已經簽訂了海外的發行公司，並且簽訂了兩個國家的院線發行。」

除了開拓海外市場，在國內的營銷方面，《反轉星球》不局限於在新媒體和傳統電視媒體上的曝光，還探索了各種新的跨界營銷方式。

在音樂方面，《反轉星球》劇中四首主要配樂分別出自四種不同風格的音樂人，包含了嘻哈風格的口水樂隊，R&B風格的吳莫愁，民族彝族童聲合唱和人氣偶像TFboys的加入。根據不同的音樂風格可以吸引不同領域的粉絲，而且還可以利用明星自帶的粉絲效應。以TFboys獻唱的《不完美小孩》為例，主題曲發布時登上微博視頻影視頭條，微博單平台覆蓋量超5000萬。

此外，《反轉星球》在線下還和共享單車OFO小黃車合作推齣電影聯名騎行卡，布局成人市場，同「農夫山泉」合作推齣電影主題的瓶身廣告，以及和餐廳公司「外婆家」合作，進行親子人群的深度滲透。

當然，相對於國內其他動畫IP來說，《昆塔》這個IP僅僅由兩部電影構築而成，在沒有大量劇集支撐IP內容和熱度時，如何保持IP延續性就成為一個很重要的問題。但是對於李煉來說，他更看重的性價比，「電視動畫的綜合成本並不低，時間成本和實際資金投入，無形的沉沒資本是大家看不到的。」

李煉表示，從電視播出到大電影，只不過是前面用了5年或者6年時間去驗證這個IP的運行，假設一年綜合投入不少於1000萬，幾年下來就有7、8千萬的投入，甚至有可能會更高，「這種情況下我覺得如果直接去做一個大電影，能把這個成本控制好。從我們的經驗來看，從大電影入手去打造IP的綜合成本可能會更低一些。」

跟國內大多數動畫電影一樣，《反轉星球》也推出了相關的影游聯動授權產品，不僅推出手游，連時下大熱的VR遊戲也有計劃。「動畫電影的衍生品基本大家都差不多，基本這些布局我們都會去規劃」，李煉認為，除了傳統的玩具、服裝類、食品、線下樂園合作以外，還可以走一些不同的路線，「《反轉星球》在針對兒童設計的廣播劇平台APP呼呼收音機上的衍生開發我很看好。」

作為一款廣播劇平台的APP，呼呼收音機定位於用音樂、音效的形式為孩子講故事上，著重開發和保護學齡前兒童想像力。2013年推出第一部動畫電影開始，《昆塔》系列兒童原創音頻故事《盒子勇士歷險記》就已經更新了數千集，全網播放量超5.6億。

然而李煉也提到，現在《昆塔》系列仍然是一個剛起步的IP，還需要保護，所有的衍生開發都會把握好節奏，「IP在成長過程中如果過度開發，可能會對IP造成不良的影響，在IP還沒有真正變成強勢IP的時候，我們會謹慎對待，控制好進度。」李煉表示，《昆塔》系列他希望做成國內的《星球大戰》系列，成為國內原創3D科幻動畫電影的新生IP。