阿里高調進軍遊戲，馬雲曾發誓絕不做遊戲
鈦媒體 TMTPost.com
｜科技引領新經濟｜
阿里巴巴在遊戲產業的加速布局，或許能夠帶動遊戲產業從在線逐步聯動到線下體驗。能否掀起新一輪遊戲產業的變革、攪動遊戲產業的另一片疆場也為可知。
鈦媒體作者 丨娛樂獨角獸
鈦媒體注：2010年6月，阿里巴巴董事局主席馬雲向時任國務院總理溫家寶彙報中表示，「我們堅定地認為遊戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩遊戲的話，國家將來怎麼辦？所以遊戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。」此外，馬雲還曾公開表態「餓死不做遊戲」。
不過就在昨天（9月26日）阿里大文娛收購由網易前COO詹鍾暉等創辦的簡悅，同時成立遊戲事業群，要高調進軍遊戲產業。看來不做遊戲傑克馬，這一次又要食言了。
還記得今年3月阿里關於遊戲IP的「10億展望」嗎？如今，騰訊遊戲與網易遊戲的競爭愈演愈烈，遊戲產業格局分層明顯，而阿里終於按耐不住加速拓展遊戲領域的「野望」。
就在昨日（9月26日）下午，阿里大文娛宣布正式成立遊戲事業群，下設開放平台事業部和互動娛樂事業部。並全資收購由網易前COO詹鍾暉（叮噹）等創辦的簡悅。核心成員皆為曾打造了《魔獸世界》、《星際爭霸2》等諸多知名遊戲的遊戲圈「老炮兒」。
彼時，網易遊戲剛剛推出糅合經典手游《陰陽師》元素的MOBA手游——《決戰！平安京》，有意正面對決騰訊遊戲MOBA爆款手游《王者榮耀》，目前正在首測中。而此時，阿里則「挖」了網易前核心人物詹鍾暉，繼年初「砸下「10億元資金助力遊戲IP生態發展後，有意進一步加快阿里在遊戲領域的發展步伐，來完善文娛全產業鏈IP開發和商業化能力。
乍一看，接下來的一段時間裡，隨著承載著網易遊戲「戰略性」進軍MOBA競技手游領域決心的作品——《決戰！平安京》的公測開啟，與阿里遊戲緊隨而來的布局動作，整個手游市場的格局將變得分外熱鬧。
根據2017年上半年財報顯示，騰訊以466億元位列第一，網易遊戲以營收201.65億元排在行業第二，而第三名則與前者出現了明顯斷層，完美世界遊戲公司營收為30.7億元。騰訊遊戲、網易遊戲的在遊戲領域的「兩家爭霸」已經有段時日了，而阿里的入局將改變這一局勢嗎？
網易推出《決戰！平安京》
與騰訊《王者榮耀》正面對決？
「這不是MOBA版的《陰陽師》嗎？ 」「終於可以打沒有小學生的MOBA手遊了。」在《決戰！平安京》首測期間，網友們反應強烈。
今年5月，網易遊戲在《自由之戰》「520遊戲熱愛日」上，與較早出現的一款經典MOBA手游《自由之戰》進行了「雙輪盤」專利操作的授權儀式。雙輪盤」為《自由之戰》研發團隊獨創的操作系統，它的出現為許多目前市面上流行的MOBA產品完成了從經典端游向移動端手游的過渡。
彼時便有媒體推測，本次專利授權的完成很可能會讓移動端出現更多像《自由之戰》一樣風靡一時的優秀遊戲產品。
果不其然，不久前網易曝光了戰略級項目《陰陽師MOBA》，後更名為《決戰！平安京》。業界紛紛稱其為《陰陽師》版的《王者榮耀》，認為這是網易遊戲在《陰陽師》逐漸步入RPG手游類型疲勞期後，與騰訊遊戲的MOBA手游《王者榮耀》正面宣戰的產品。
而根據《決戰！平安京》首測內容來看卻並非如此，在《決戰！平安京》遊戲畫面中，熟悉的陰陽師氣質撲面而來，23個英雄的設定讓玩家無需再通過「氪金」 氪出喜愛的式神。
類似大龍小龍的設定則是用經典副本任務中的八岐大蛇和石距代替，據獲得首測資格的玩家反饋，無論是對陰陽師人物的還還是技能與場景較的設定都較為滿意。《決戰！平安京》具備著強烈的「陰陽師」特色和風格，似乎也根本談不上抄襲。
儘管二者一個是RPG、一個MOBA，類型不同，講陰陽師的遊戲文化注入王者榮耀中，網易遊戲的做法。
IP開發與出海策略背後，
是騰訊網易遊戲的兩家爭霸
有數據顯示，2017年Q2騰訊網路遊戲營收238.61億元，同比增長39%，其中手游營收約148億元，同比增長54%，這也是手游端首次超過PC端游的「戰果」。
而在今年更早些時候，騰訊Q1手游的營收為129億元，這意味著今年上半年騰訊在手游業務上營收達到了277.61億元，這個數據比2016年上半年的178億元的營收同比增長55.9%。
而在網易方面， 以《陰陽師》營造的RPG手游中的「一騎絕塵」地位尚未改變，但無可迴避的事，《陰陽師》這款正在逐漸步入RPG手游的疲勞期。2017年Q2營收94.3億元，同比增長46.5%，而環比則直接下降了12.15%。很顯然的是，網易遊戲的市場趨勢正在逐步的進入萎縮階段，在今年Q1首次衝破百億大關後，並沒能維持，甚至進一步下滑。
《陰陽師》與《王者榮耀》，一個RPG，一個MOBA，二者類型完全不是一個路線，營銷路線也不盡相同。似乎沒法比較，但《決戰！平安京》則是手游中正統的MOBA，但從更名前的《代號MOBA》名稱來看，正面PK《王者榮耀》的意味已頗濃。
《陰陽師》走的是IP開闢路線。找到一個IP輻射中心，聯動漫畫影視劇等產品、將這一IP輻射開去，而這個輻射中心無疑就是陰陽師。從聯合工夫影業、華誼兄弟聯手打造《陰陽師》電影及劇集、到櫻花季等線下營銷推廣案例來看，先不論一款RPG手游的生命周期有多久，網易遊戲對陰陽師這一IP的打造一定是長期且可持續開發的。
事實上，網易近年來不遺餘力地支持自己旗下遊戲「以IP養IP」的戰略，鼓勵其能夠跳出遊戲這個圈子，讓自身的遊戲文化為更多受眾所了解。而從《決戰！平安京》這款手游的戰略性打造來看，遊戲IP聯動遊戲產品的玩法無疑也被網易遊戲開拓出了另一片市場。
而對於《王者榮耀》而言，註冊用戶超2億、全球用戶數最多的MOBA，這些標籤則是隨著《王者榮耀》海外版正式登陸任天堂Switch，而開展得更加深入的「出海戰略」。
確實，對於《王者榮耀》這樣一款電子競技類手游而言，參見《英雄聯盟》的發展歷程，對海外市場擴張動作後的全球化戰略，對於這款遊戲的現階段而言是最為迫切的。而另一方面，任天堂作為在全球主機遊戲市場公認的「高美譽度」產品，擁有「超級馬里奧」等經典IP產品，此次《王者榮耀》以《Arena of Valor》之名登錄任天堂，對於帶動海外市場的知名度無疑又打下重磅基礎。
阿里入局將改變產業格局？
而海外市場才是三巨頭最終「航行方向」
有數據顯示，2016年中國800億手游市場中，騰訊與網易的自研手游總流水占手游市場銷售總量的51%，Top10遊戲企業中自研移動遊戲產品總流水佔據了總量的74%。
得益於《王者榮耀》與《陰陽師》兩款遊戲的推動力，市場已經呈現明顯的「兩家爭霸」格局，如若沒有一款手游黑馬誕生，那麼接下來的很長時間或許還會是騰訊與網易手游之間的戰爭。
據行業數據顯示，2016年中國網遊市場規模超1600億元，預計2017年將超2000億元。相較於網易與騰訊的一路針鋒相對，阿里的遊戲基因甚少外顯，而此次「挖」來網易的傳奇人物，加快了遊戲產業的布局，是否有意在愈發繁榮的手游市場中「分一杯羹」？
從國內遊戲公司在近兩年來的布局動作來看，啟動國際化戰略已經成為「絕大多數」的目標，而這一趨勢的背後是較為亮眼的數字。有數據顯示，僅在2017年上半年，國內遊戲公司在中國大陸以外的25個國家或地區的收入已經同比去年增加了2.3倍。
對於阿里巴巴此前在遊戲產業的布局來看，UC九游同對Kabam、豌豆莢的投資動作似乎成為在阿里大文娛「3+X」的戰略體系中不太亮眼的那個「X」。
在今年3月的2017年戰略發布會上阿里遊戲曾透露，將砸10億元資金助力遊戲IP生態發展，並啟動遊戲國際化戰略。
而阿里遊戲此次推出IP合作開放平台，無疑將利用自身平台優勢，構建精品遊戲研發能力、打造文學影視遊戲閉環，將阿里旗下影視、文學、動漫等遊戲IP進行更直觀的展現。
也有業內人士預測，阿里巴巴在遊戲產業的加速布局，或許能夠帶動遊戲產業從在線逐步聯動到線下體驗。能否掀起新一輪遊戲產業的變革、攪動遊戲產業的另一片疆場也為可知。
微信推送太少，下個鈦媒體App更及時了解這個新奇世界
※凜冬將至，共享單車大撤退
※王思聰殺入影視圈，這下與他爸正面對壘了
※董明珠成了「野蠻人」，「入侵」海立圖什麼？
※中國有「尬舞」，揭開「尬舞」江湖的真實一面
※ofo和摩拜終局在哪，為何朱嘯虎再三改口？
TAG:鈦媒體APP |