時尚圈都在吐槽趙麗穎「土」，但Dior為啥選她當品牌大使？

范主說：還是為自己帶鹽吧~

（商務范出品，轉載請註明）

以往在我們眼裡和時尚並不沾邊的趙麗穎，一夜之間突然成了時尚圈的話題人物。而和她掛鉤的，居然還是藍血級的「宇宙大牌」Dior~

昨天，頂著「新晉Dior中國區形象大使」頭銜的趙麗穎，出現在了該品牌秀場上，這同時也是她第一次「征戰」時裝周。

不吹不黑，趙麗穎當天這身半透視弔帶小黑裙Look，配上利落的齊耳短髮，還蠻吸引眼球的。

然而趙麗穎這個充滿爭議的「形象大使」頭銜，自頭一天Dior官方微博宣布時，就幾乎驚掉了所有人的下巴。

不少吃瓜群眾表示：Dior的代言人/大使，難道不應該是袁泉或俞飛鴻那樣的嗎？

大家還搬出了之前的另一位Dior形象大使Angelababy，表示瞬間覺得Baby比趙麗穎適合Dior多了。甚至連當天和趙麗穎撞貝雷帽造型的王子文，也贏得了更多好感。

這些年，走時尚人設的女明星群體數量之龐大，大家幾乎都見多不怪了，而因為時尚起點高卻要遭到「群嘲」的趙麗穎，路人緣真這麼不好嗎？

范主說句公道話，作為冒尖兒小花中緋聞不多，演技尚可，同時長相又甜美鄰家的女演員，趙麗穎還是挺招人喜歡的(你敢說自己沒看過哪怕一集她演的電視劇嗎？)

但問題就出在：她突然要走時尚路線，完全和她以往給我們留下的印象不搭噶啊。更何況，從來沒聽說她有什麼時尚資源啊？

楊冪爭議再多，也是最早一批走時尚人設的女明星，她和哪些品牌關係好，我們也就看看熱鬧；

唐嫣的機場街拍凹得再厲害，起碼兩條大長腿還是能和模特抗衡的，她拿下哪個品牌，成了代言人，我們也不意外~

可是，趙麗穎=Dior中國區品牌大使？EXO me？

你說的是那個曾經衣品天雷滾滾，現在私服風格還停留在一言難盡階段的趙麗穎嗎？

你說的是那個撞衫時，贏面比中彩票幾率還低的趙麗穎嗎？

趙麗穎vs倪妮，撞衫Delpozo

趙麗穎vs劉亦菲，撞衫Dior

你說的是那個在時尚雜誌里不知道怎麼凹，幾乎看不出可塑性的趙麗穎嗎？

走時尚人設的女明星，難道不應該是這樣的嗎？

要范主說，趙麗穎和時尚看起來不怎麼沾邊，甚至有點「土氣」，大部分原因是出在了她的娃娃臉上：

眼睛、額頭圓圓，嘴巴薄薄，五官小巧，沒有攻擊性，眼神里的不諳世事大於有故事性……

這種甜美中帶點鄰家的長相，沒什麼不好啊？

然而在時尚圈，受追捧的其實是杜鵑這種「高級臉」：三分寡淡七分嫵媚，媚眼如斯，氣質出挑。

或者你夠幸運，有一張天生的「冷漠臉」，也是可以一路通關的。

不好意思剛才放錯了照片，范主所指的「冷漠臉」其實是自今年9月以來刷齊無數宇宙大刊封面(雖然很多都一言難盡)的麻豆Bella Hadid。

她就長著一張傳說中適合High Fashion(至少是硬照)的冷漠臉。

再不然，現在流行的「鯰魚臉」，也是可以讓想走時尚人設的女演員們脫穎而出噠~

什麼是鯰魚臉？那些眼睛較為細長，眼距超過一個眼睛寬度，鼻翼略寬，嘴唇微厚，嘴唇微厚，下頜骨略方的長相，就叫鯰魚臉(范主迅速照了一下鏡子)

這種五官雖然聽起來有點「杯具」，看上去也不夠精緻，但是因為特色和辨識度較高，反而會顯得別有一番味道，甚至還會有點耐看。

和趙麗穎前後同一時期的倪妮、林允，都是鯰魚系小花代表(咦，最近在和馮紹峰鬧緋聞的小趙，怎麼和緋聞男友的前女友們扎堆了？)

倪妮之前為《風尚志》拍的這組大片，在你看來也許會覺得「怎麼有點吃藕啊」，但是時尚圈兒的人卻簡直要愛死了~

而鯰魚系的臉，最大的優勢還有非常具有可塑性。

看看林允就知道了，沒化妝的時候，她是神似舒淇(也是鯰魚臉)、大S的鄰家妹子，化了妝之後，原來還可以這麼嫵媚~

那麼，無論是臉蛋、衣品、表現力都不具有競爭力的趙麗穎，究竟是如何拿下Dior這個「品牌大使」頭銜的呢？讓我們來通過這次事件分析一下迪奧選帶鹽人的標準：

大牌選帶鹽人都有考察期

范主一直在強調「形象大使」，而非代言人，是因為這些年，品牌為了通過明星帶流量，會給關係好的明星起各式各樣的Title，而在這其中也是有「鄙視鏈」的哦。

代言人通常指的是直接給品牌做廣告，形象照會出現在全線產品的廣告中的明星，代言費當然也是非常可觀噠；而形象大使是指代表品牌形象，出席各大活動，給品牌長臉的人，但也會給品牌做廣告。

中間的鄙視鏈大概是以下這樣滴：

代言人>>>>品牌大使>>品牌摯友/好友

全球>>>>亞太區>>大中華區>中國區

全線>>>>幾條產品線>>某個指定系列

（服裝類奢侈品）成衣>>>包包>>配飾

品牌選代言人/形象大使，外形條件至少要過關首先不用說，而更多的，品牌會和明星之間有一個「眉來眼去」的曖昧期：

想當我男朋友？我至少要看看你三觀正不正，我們聊不聊的來，你對我上心不上心吧？

那麼對於品牌來說，你穿穿我們家的衣服，我們看看口碑，能不能帶動銷量，我再考慮一下跟不跟你合作嘍~

Dior作為藍血大牌，自然更是這樣。

常在Dior活動上露臉的景甜、霍思燕、王珞丹等人，定位大概就是品牌摯友(請你來參加個活動什麼的)，而曾經擔任過Dior花蜜系列形象大使的劉亦菲，因為頭銜中多了一個系列名，排位又降了那麼一丟丟。

當真正的「品牌大使」Angelababy、趙麗穎走馬上任後，這些美美的寶貝們就難逃被三振出局的命運鳥~

聰明一點的倪妮，當年也是一路被冠以品牌摯友的頭銜，還經常以「唯一受邀的華語明星」這樣的身份前去看秀

然而在Dior放出讓她的好閨蜜Angelababy當品牌大使的消息前，倪妮就已經轉投Gucci懷抱，立刻當上Gucci亞太區的配飾形象大使。

自此之後但凡出街、紅毯、拍大片都穿一水的Gucci，媽媽再也不用擔心女兒因為斷貨和漲價買不到Gucci了~

「我沒有趙麗穎帶貨？口亨」

流量當先，粉絲基數大的人贏面高

這兩天，Dior官微用「趙麗穎迪奧巴黎行」這個Tag，記錄了趙麗穎從看秀前到看秀後的所有大動作。范主看了一下流量和轉發量，含有這個Tag的每一條微博，幾乎都有上千甚至上萬的數據。

其中一條宣布趙麗穎成為品牌大使的微博，短短2天轉發量就逼近83萬

而Dior平時的微博轉發或評論數，最多也只有100左右，沒加這個固定Tag後，則又恢復了正常。這前後的驚人差距，足以可見趙麗穎粉絲基礎的龐大和驚人了。

有這樣一位粉絲基數高的代言人，對於品牌的傳播和影響力都有著很大作用。現在的奢侈大牌通通放下高姿態，籠絡大眾尤其是年輕人的心，早已不再是為少數人服務的專利了。

老娘保住雕牌代言人實屬不易

從老牌時裝屋到迎合年輕人，Dior早已大換血

前兩天剛剛舉辦的Dior 2018春夏秀上，再次讓范主想問：這還是Dior嗎？

緊身運動服、桃心貼布、彩色紗裙……說是Moschhino都有人信啊！Dior以前那股高高在上的勁兒都哪兒去了？

那個在巴黎Montaigne大道成立初期，承包了所有時髦貴婦服裝的時裝屋哪去了？

那個曾在鬼才John Galliano手下，上演紙醉金迷的宮廷大戲，濃郁、妖艷的Dior哪去了？

甚至是在Raf Simons手下不怎麼討喜，卻也將經典的New Look風格重新帶回來，高級又實穿的Dior女郎，又到哪去了呢？

如今，Dior的風格掌握在該品牌史上唯一一位女性創意總監Maria Grazia Chiuri的手上。

Dior也已經從一個老牌時裝屋，變成了現在這個一路換血革新，流量當先，代言人/形象大使也更願意啟用「網紅」的品牌。至於這種革新，也許喜歡的人會為它鼓掌，懷舊的人則會更加懷念以前。

平易近人的代言人，更容易刺激銷量

時尚潮流更迭的那麼快，並不是所有人都能完全掌握住第一手資訊。對於很多人來說，大部分品牌或是單品都是通過明星知道的，XXX同款也因此在某寶上非常暢銷。

范主最近在歐洲出差時，就聽到Dior店員透露：一件Baby同款，價值不菲的星空裙，幾乎要賣斷貨。很多人甚至只認明星同款，並不在乎這件單品是否真的適合自己，或者其他的款式好不好看。

而對於趙麗穎這樣的形象大使來說，雖然她目前還不具備Angelababy、楊冪那樣的帶貨能力，但是身材不高，長相鄰家，出身普通的趙麗穎，其實更接近我們普通人。

在Dior打造下的趙麗穎，如果越變越美，越變越時尚，這本身就是一部勵志大女主劇。

喜歡她的粉絲除了支持偶像之外，說不定會想：穿了這個衣服，我是不是也能和她一樣越來越美，越來越時髦呢？

這樣一來，就算大牌的價格再昂貴，相信很多人也會將它放進list里，到了能消費的那一天，自然會甘願掏腰包。

不過，流量小花的頭銜雖然是優勢，但流量能否最終變現，還有待拿實打實的Money說話哦~

（商務范出品，圖片來自視覺中國、微博等 | 轉載請註明出處，來源微信公眾號『商務范』，微信號：bfaner）

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