浸入式IP營銷強勢助力YY品牌升級！

都說孤獨分十個等級，從第一級：一個人逛超市到第十級：一個人動手術。雖然是社交段子一枚，但卻諷刺性地映射出現代人的生活方式。社交媒體越是發達的今天，孤獨感卻成倍增加，於是更具實時直觀互動性的直播軟體應運而生。但很快，單純的直播互動也不再能夠滿足年輕人對於虛擬社交的需求，他們在期待一種更為有趣，連接方式更強的社交模式。

而當我們環顧眾多直播應用，不難發現直播領域的領頭羊YY，已經搶先一步嗅到了年輕人微妙的社交需求變化，從推出小視頻功能，到全新YY 7.0陪我版推出多項創新的遊戲化玩法，及近期與《快樂大本營》這個炙手可熱的強勢IP強強聯手，從產品功能到品牌形象全面升級，YY用它的創新探索引領行業尋找新的突破。「上YY，陪你一起玩」的新品牌主張更是引發了當下年輕人的內心共鳴。

YY究竟如何一步步捕獲年輕人的好感？

1.「成精」抓娃娃機，席捲三里屯的新晉熱門事件！

YY此次的品牌戰略升級得從「三里屯抓娃娃事件」說起。三里屯，作為一個引領潮流地標。YY「因地制宜」，調動年輕人獵奇心理，引發了一波哄搶隔空抓娃娃的風潮。

想不到娃娃機還可以這麼玩？！通過全新YY 7.0陪我版便能夠「隔空」操作娃娃機器，即便在家也能躺著抓娃娃，抓到的娃娃還能包郵到家！而這一三里屯新晉熱門事件，也很快引發諸多網路KOL的關注，在微博上掀起猜測和熱議。

2.聯手快樂大本營，浸入式體驗強勢圈粉！

如果說「三里屯抓娃娃門」為此次YY品牌戰略升級打響了頭炮，那麼YY與快樂大本營這一深受年輕群體喜愛的經典綜藝IP浸入式深度合作，通過歡樂吐籃球、隔空抓娃娃、陪我券定製化的節目遊戲互動環節，火爆三里屯的新晉網紅「成精」娃娃機也在此期快樂大本營全面亮相。

顛覆傳統植入新玩法，浸入式節目體驗全方位展示產品新功能，讓年輕觀眾為其瘋狂打call，成就品牌與節目的雙贏！9月23日快樂大本營全國網收視率達1.28，份額4.57%，是當晚收視率最高的綜藝節目，並且在年輕觀眾中，獲得了10%以上超高份額的亮眼表現。

快本花絮版TVC

?3.?綜藝創意中插，助力路轉粉！

此外，YY首次採用對內容破壞小、VIP可見等特點創意中插的植入廣告方式，再次給此次合作效果助力砝碼，收割更多的目標用戶。杜海濤的加盟也讓整個中插的創意更加生動貼切，產品新功能詮釋更加到位。「瘦臉神器」、讓「杜海濤瘦臉」的梗在社交媒體上不斷發酵擴散。

獨家曝光：杜海濤臉瘦了竟然是因為它。還有這種操作，萬萬沒想到！

杜海濤創意中插

4.明星光環效應，撩粉撩不停！

YY極度重視節目播出中以及播出後對核心明星勢能的發揮。比如在節目播出時，YY便在其App上發起了「和何炅PK吐籃球」挑戰賽，而節目播出之後，YY同樣發揮核心明星的勢能餘熱，發起「謝娜微博隔空向何炅發下吐籃球挑戰貼！」事件，通過社交媒體傳播，進一步加深觀眾對「YY歡樂吐籃球」以及YY App產品的認可。

#謝娜挑戰吐籃球##何炅挑戰吐籃球#話題分分鐘登上微博熱搜榜，配合YY自身大主播，秒拍，美拍紅人跟進，事件熱度不斷升溫，掀起全民接力挑戰吐籃球風潮。

5.聯合百家品牌「幹掉無聊，陪你一起玩！」

YY通在社交媒體上引起軒然大波的同時，又聯合百家品牌成立「幹掉無聊」聯盟，調動小米電視、優信、騰訊遊戲、唱吧等眾多品牌，推出品牌聯合態度海報，把「陪你一起玩」的品牌態度一次次推向高潮，在年輕人心目中不斷刷新品牌形象。

除此之外，YY還與美團外賣，去哪兒進行深度聯盟，聯合發發放「YY陪我券」，主打等餐無聊，出行無聊，上YY都有人陪的用戶碎片化使用場景。

後續也跟進了一波場景腦洞海報，派發1億陪我券福利包，和年輕人群玩到一起。

而最終效果，也無不證明這一波品牌升級整合動作推動下，年輕群體對YY的認可：9月24日YY日新增打破了歷史記錄！

6.陪伴式社交，YY品牌煥然一新！

正如資深互聯網人，逐鹿網（zhulu.com）創始人·闌夕，所點評的那樣，YY在直播行業中率先進行了創新，用更符合年輕人心理需求的陪伴式社交，打開了新的藍海。

「YY在新版本中推出的一系列互動玩法，「歡樂吐籃球」、「隔空抓娃娃」、「陪我」等一系列遊戲化玩法，讓用戶之間更容易產生心理共鳴，建立更強的情感連接，進而產生更多的建立社交關係的可能性，最終實現從娛樂內容到實時視頻社交的跨越。YY成功實現了產品年輕化升級，不局限於直播，發力視頻社交，再度捕捉到年輕群體的喜好所在，品牌煥然一新！

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