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佳音有聲
本期錄製 播報:星原
今日佳音
前幾年,我採訪了國內一位網路風雲人物,因為他是公眾人物,所以在採訪中隱去了他的大名,以免給他帶來一些不必要的困擾和麻煩。在我們當年的談話中,這位推手提到了當前網路營銷的一個重要舞台就是論壇,如今可以說是微信。在微信自媒體如此火熱的當下,一個有趣的題目,靠職業「搬運夫」在不同平台搬來搬去,慢慢就聚集了人氣;再有一些「托兒」煽風點火,就真的火了起來。
如今已經悔改了的他,講到媒體運營或炒作的一個關鍵——謊言。
看點
01
押沙龍的故事
——自我炒作,終必敗
採訪完這位網路推手的當晚,我讀到《撒母耳記 下》中關於押沙龍和所羅門的幾段記載,心中不由一驚。我們先來看第15章1到6節:
「此後,押沙龍為自己預備車馬、又派五十人在他前頭奔走。押沙龍常常早晨起來站在城門的道旁、凡有爭訟要去求王判斷的、押沙龍就叫他過來。問他說,你是哪一城的人。回答說,僕人是以色列某支派的人。押沙龍對他說,你的事有情有理,無奈王沒有委人聽你伸訴。押沙龍又說,恨不得我作國中的士師。凡有爭訟求審判的,到我這裡來,我必秉公判斷。若有人近前來要拜押沙龍,押沙龍就伸手拉住他,與他親嘴。以色列人中,凡去見王求判斷的,押沙龍都是如此待他們。這樣,押沙龍暗中得了以色列人的心。」
(上下滑動以瀏覽全部經文)
相信你讀完上述這段經文,一定會會心一笑:押沙龍才是真正的炒作高手啊!你看他,「為自己預備車馬、又派五十人在他前頭奔走」,拉抬氣勢,高調出場,先來個漂亮的亮相。之後又天天早起,勤勤勉勉,這幅畫面,還真是很多自媒體達人的真實寫照呢。是的,想要成功,勤奮是一定的。那麼押沙龍到哪裡去呢?他到城門的道旁。這是一個非常具有策略性的地點。
網路營銷和房地產投資是一個道理:第一是要素是地點,第二也是地點,第三還是地點。城門口乃是古以色列人重要的社交場所,通俗點講,就是當今各大門戶網站、微信平台的人氣所在!押沙龍何等英俊人才,又是何等高貴身份,勤奮不言,還無比親民。「恨不得我作國中的士師.凡有爭訟求審判的、到我這裡來、我必秉公判斷。」這真是逢貼必回,留言必復。「若有人近前來要拜押沙龍、押沙龍就伸手拉住他、與他親嘴。」這樣的屈尊降卑,沒架子,著實讓人感動,粉絲不知多少,人氣不旺也難。而當時的大衛王可能創作靈感不再如過去豐沛,微信公眾號也不天天更新,新一代網路風雲人物的興起已經勢不可擋。押沙龍得的不只是人氣,而是人心。得人心者得天下,難怪押沙龍的反叛起初會讓大衛驚慌無比。
然而,故事之後的發展就引人深思了。精於自我炒作,擅長營銷推廣,苦心經營四年(又作四十年)之後,已經接近成功的押沙龍以一種讓人不知該說是喜劇還是悲劇的形式,結束了自己並不很長的一生。押沙龍這個品牌的失敗不在於產品包裝,也不輸在渠道和推廣,他失敗的關鍵在哪裡呢?
看點
02
所羅門的故事
——建立於真理,才持久
我們再來看一段經文。《列王紀上》第10章1-5節:
示巴女王聽見所羅門因耶和華之名所得的名聲,就來要用難解的話,試問所羅門。跟隨他到耶路撒冷的人甚多,又有駱駝馱著香料、寶石、和許多金子。他來見了所羅門王,就把心裡所有的對所羅門都說出來。所羅門王將他所問的都答上了,沒有一句不明白,不能答的。示巴女王見所羅門大有智慧,和他所建造的宮室,席上的珍饈美味,群臣分列而坐,僕人兩旁侍立,以及他們的衣服裝飾和酒政的衣服裝飾,又見他上耶和華殿的台階〔或作他在耶和華殿里所獻的燔祭〕,就詫異得神不守舍。
(上下滑動以瀏覽全部經文)
就上述描述看,所羅門也該排在十大最受歡迎的網站之首了。難解的話,都能得到圓滿解答,簡直就是谷歌搜索、維基百科或百度知道。而且所羅門網站設計精美、內容豐富、功能齊全、流量巨大,當然人氣無邊、獲利頗豐。粉絲團團長示巴女王,竟被迷到了神不守舍的地步。
所羅門成功的關鍵又在哪裡呢?
我相信大家可以有很多不同的解讀。有人開玩笑說得出的結論是要專心經營自媒體。當然,大家也知道我想和大家分享的也不會是技術層面,因為我實在不懂技術。我自己體會到的是,我們在做推廣時應有的動機和手段。
押沙龍圖謀的是自己的名聲與地位,所羅門只知道自己有限,缺乏智慧;押沙龍斷案為的是彰顯自己的公義,親民為的是表現自己的良善,實質不過是一場精彩的表演、政治秀;而所羅門回貼顯露的超常智慧、厚贈顯示的慷慨大方,卻都是生命的自然流露和神在他身上恩典的洋溢。押沙龍的人氣是自我炒作營銷得來的,所羅門的人氣是因耶和華之名得來的。
簡單地說:押沙龍靠的是謊言,所羅門建基於真理,這是我們屬神子民及我們服事的成敗所在。
看點
03
反思:
何為最有效的營銷策略
微信自媒體時代,我們需要製作優質的內容,順應時代發展,彙集精彩豐富的內容;也需要開發建立最為有效的渠道,到城門道旁,到訪客多流量大的地方去推廣,這些都是我們應該努力的。但是相信對許多福音機構或基督徒自媒體個人來說,產品能否做得長久,能否產生良性的影響力,依憑的乃是聖靈奇妙的感動和一個個如雲彩般見證人的真誠推薦、口口相傳!多少人因著看到基督徒美好的生命見證和思想深度,生命得以翻轉;多少人剛好看到一篇福音文章,才走出生命的低谷。這些「無意」、「偶然」、「恰巧」,只能是聖靈的工作!
就連網路第一推手也承認,群體間的分享和推薦其實是最為有效的推廣(相信關注「今日佳音」微信公號的朋友已經留意到,我們近期已開始了和其他公號的直轉、推薦,這便是一個美好的嘗試)。但一個根本原則我們需要時時謹記:我們絕不用謊言炒作,更不去宣揚節目或主持人。所羅門的智慧是真智慧,因為他認識耶和華;所羅門的「人氣」,是因耶和華之名得來的。
那麼,我們最有效的營銷策略是什麼呢?
首先是產品。我們的內容不是要追求押沙龍美麗的外表,而是要所羅門智慧的內涵;不是要打造明星,而是要宣揚耶和華之名;我們的渠道乃是我們獻上的禱告!禱告求神使用我們和我們所做的,求聖靈感動,在合適的時間給合適的人聽到、看到,因為只有神才最知道「用戶」的需要;我們的推廣靠的不是誇大的宣傳、設計的「托兒」,而是每一位讀者在自己不同的生活圈子中,自動自發地「搬運」,真誠的分享朋友圈和熱情地推薦!
福
利
索取《走進公共、深入處境:新媒體時代基督教傳播的策略指引》,郵件主題請寫5;索取最新出版的電子書《新媒體教會案例學習》,郵件主題請寫6。
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作者
簡介
安平,旅美作家,資深媒體人,非營利機構管理顧問。長期致力新媒體事工的開展,推動和研究。
你把旌旗賜給敬畏你的人,
可以為真理揚起來。
詩篇 60:4
版權聲明
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原文標題
「揭秘網路炒作,排行搜索引擎」
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