十天快閃店背後藏有幾多WOW？恰似一顆彗星撞地球

在剛剛過去的10天中

上海新天地商圈閃現一家概念店

再往前倒帶28天

一切都還是一紙的brief……

▼

中國最大的陶瓷品牌

有著45年歷史的

東鵬瓷磚說他們要做快閃店

快閃店有多火不必多說

幾乎所有營銷分享都在輪番告訴你

「快閃店是零售的未來！」

「為什麼品牌要開快閃店？」

「如何打造爆紅快閃店？」

看夠了熱鬧，我們遇上了動手的機會

東鵬作為中國最大的陶瓷品牌，希望能夠在為年輕人提供生活方式靈感這件事上領先行業；結合我們的新品「原石3.0」去做一個快閃店是一個突破性的嘗試。找到鄭錚是因為他在品牌體驗與商業空間領域的專業性與創造性，希望能夠合作完成我們的構想。

品牌快閃店作為當下流行的消費者體驗方式，在快消類產品、餐飲行業已非常多見；東鵬作為建材行業中首個選擇這種年輕化營銷手段的品牌非常具有創新精神。對於我們團隊來說這也是一個跳出常規項目的、有意思的挑戰。

上海新天地，150方快閃店，地鐵廣告畫面

歡欣鼓舞，摩拳擦掌

設計時間20天，店面施工與擺場5天

……，十分鐘之後開會

▼

brief里說

消費者要的是家居生活的靈感

快閃店要體現原石在家居設計中的無限可能性

設計概念要有靈魂有故事

等等，還沒完

KV要有4款

創意/畫面/文案都歸你們 ：）

▼

day22，地鐵廣告首先出街

品牌及其產品提供的

多元生活方式與家居風格的無限可能

被寫成了這樣的故事：

這個POP UP HOUSE

是一個名為

「原石里」

的房子

它的主人享受高品質的藝術生活

熱愛甜食、黑膠、植物

並對原石紋理著迷

我們創造了四個與之對應的生活場景

運用三維渲染手法

以非日常的空間、搶眼的色彩

配合原石產品的拼貼

以及誕生於表情包中的流行語

可以說是非常討喜了

（ 登陸超過十個上海地鐵站線內及站廳廣告位）

（ 左 右 滑 動，查 看 更 多 ）?

▼

day26，快閃店開幕

廣告創作中的設計概念延續到店面

升級為實際存在的HOUSE

熱情溫馨的粉紅色烘焙廚房

營造聚會與分享的甜蜜氛圍

精選粉紅色系家品

用烘焙用具組成的牆面裝置

為空間注入趣味性與傳播性

原石產品以不同的拼貼方式

出現在牆裙、地面及檯面

與粉紅色調和出社交媒體導向的氣質

整理癖最愛的

藍色收藏間

讓你體會被原石籠罩的感覺

房子主人對於原石紋理的愛

在這裡得到了集中展示

通頂貨架陳列著帶石紋的藏品

每一件都被精心擺放成最上鏡的樣子

△原石產品也被作為藏品置於架上

△不同的原石產品被用在地面與長台表面，呈現實際使用效果

黑膠音樂室的沙發

被換成了浴缸

這是因為房子主人認為泡澡時

全身鬆弛的狀態更適合享受黑膠

△就連黑膠上也有原石的紋理，配上話筒以便跟著高歌一曲

在充滿植物的房間

心情平和地新陳代謝

我們在HOUSE中設置綠色植物房

創造有機生態的室內桃園

並將東鵬的潔具產品融入其中

形成有趣的場景

△LED屏輪播由4個空間元素延展出的萬花筒動畫，由crtlT團隊製作

△被戴上bow tie的大衛

△設置牆面掛畫與幾何陳列台，嘗試用有趣的方式陳列原石磚產品

▼

從時間線來看

從快閃店開幕日往回25天

剛剛定下的店址空無一物

22天的設計過程

品牌與設計團隊協同

各項設計內容同時推進、相互啟發

6天的搭建過程

現場貼磚、驗收軟裝產品及擺場

離不開默契有效的配合

▼

這個mission impossible

由這樣的團隊通力合作完成

設計總監：鄭錚 Zen Zheng

項目總監及策劃：陳常 CC

Space 空間

空間主案設計師：鄭錚

參與設計師：梁紀穎、姚丁凌

Visual 視覺

空間視覺元素及廣告畫面：黃綺琳

Installation 裝置

空間裝置及廣告畫面：曾敏冬

Copywriting 文案

空間導覽文字及廣告文案：洪加路

特別鳴謝

項目攝影師：邵峰

點擊文末

「閱讀原文」

查看公眾號「設計紀元」對鄭錚的專訪

 轉載聲明 

公眾號需轉載請聯繫後台取得授權。

/

立品設計 / Leaping Creative  

#獨特體驗的打造者

品牌形象策略 | 品牌識別系統 | 商業體驗空間 | 裝置與櫥窗 | 產品設計

我們將「體驗研究」作為設計的核心工具，指引我們在每一個項目中通過初始階段的市場、文化背景、材料等調研，結合多元的設計手段來為客戶打造細膩而又獨一無二的空間、產品和感官文化體驗。

長按下圖識別二維碼關注

-

發現更多精彩

新浪微博：@立品設計LeapingCreative

官方網站：www.leapingcreative.com/ （即將上線）

業務聯絡：13533403326

媒體聯絡：18826487939

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 品牌體驗LAB 的精彩文章: