大數據到底是誰的?
馬雲卸任演講時說了這麼句:很多人還沒有搞清楚什麼是PC互聯網,移動互聯網來了,我們還沒有搞清楚移動互聯網的時候,大數據時代又來了。
隨著計算機處理能力的快速提升,巨頭公司們能夠獲取到大量的用戶數據量,這也就意味著它們能夠從中挖取到更大的價值。
銀行若是能夠及時了解風險預警,那我們的經濟會變得越來越好,每個人都將在股市賺的盆滿缽滿。
醫院若是能夠及時了解用戶病情,那每個人的身體都將更加健康。
超級市場若是能夠數據動態調整庫存,那商品很可能會變得更加實惠便宜。
…………
看似我們都將從大數據的分析裡面獲益,延長我們的壽命,增加我們口袋裡的鈔票…………
但是我不知道那些大公司們,他們是如何管理我們的個人數據的,因為這不僅僅關乎到我們的隱私問題,甚至最重要的是,安全。
京東就曾經泄露過12G的用戶數據,攜程的系統也存在漏洞,用戶的身份信息銀行卡號都遭到過泄露。
我不知道是否當時泄露的數據裡面,有我。假若當時我的信息被泄露,我不知道我該怎麼做,至少我知道我在這些大公司面前是爭取不到一絲一毫的權利的。
公司會認為,你在我的網站上瀏覽購買支付,全部都是用戶自己的一廂情願,用戶並沒有被要挾或者逼迫,公說公有理。
用戶認為數據的所有者是用戶,但是公司並不會把數據交換回來。
他們會說用戶的數據能夠提供有價值的信息,可以依靠這些用戶數據給公司帶來更加豐厚的利潤。
我們的信息完全被這些公司給操縱,他們通過我們不斷購買的商品,給我們畫像。
男性、未婚、28歲、北京市、程序員…………
我們的信息被這些大公司攥在手裡,為了讓這些信息繼續產生更高的價值,他們會通過一系列營銷活動來植入品牌形象,好讓我們繼續對他們公司保持忠誠度,讓我們繼續心甘情願拿錢出來,讓讓他們對我們的畫像更加高精度,高解析度。
網易雲音樂在給我們推送著我們最喜歡的音樂,今日頭條們給我們推送著我們希望閱讀的新聞,阿里巴巴在給我們推送著我們想要買的(甚至已經購買過得)商品,Netflix在收集著哪些用戶在什麼時候看什麼、用什麼設備看,甚至記錄那個時間點快進、快退。 這看起來很舒服,但是這背後,藏著的是,我們的眼界被限制,我們每天閱讀大量的新聞,但卻不知道最終的收穫是什麼,我們每天收聽大量的歌曲,但是讓網易雲音樂更懂你,這可不是一件好事情。
這或許是一種可悲,這世界上竟然沒有一個人比阿里巴巴更懂我的購物需求,沒有一個人比騰訊更懂得我的性格,我的脾氣。
值得肯定的是,大公司積累的用戶數據,給我們量身定製的消息推送,定向發布的廣告,準時準點提供的通知,這些都應該被抵制。通知和廣告以及量身定製的消息推送與用戶改變了主動被動的關係,用戶成為了被接受,甚至是被肢解的對象,而不再是一個主動去尋找自己喜歡什麼廣告,什麼電影,什麼音樂……這很大程度上喪失了用戶的主觀能動性。
這就和喬布斯當年說的一句話,大意是這樣,用戶都是烏合之眾,他們不知道需要什麼樣的手機,我們把最好的手機造出來,給他們就好了。
而如今,我們不知道什麼樣的信息是不能夠和任何網站、任何人分享的,因此我們隨意的把我們的數據交出來,來換取我們想要的新鮮感。
這就好像我們主動地帶上腳鐐,還傻乎乎的在笑,你看,又多了一個傻逼!
其實,阿里、騰訊和百度三家,百度掉隊嚴重有一個很重要的方面,就是百度整個龐大的產品鏈沒有一個完整的賬號體系,所以用戶搜索的信息,都是無用的、無序的數據,並不能夠產生多少有價值的東西。
所以,根據演算法推薦類的新聞資訊被今日頭條做了,根據興趣愛好推薦的音樂被網易搶先……但是阿里巴巴和騰訊就有相對完整的賬號及生態體系,阿里掌握著全國大多數用戶的購物消費數據,騰訊掌握這大多數用戶的社交數據。這也是在大數據時代,像阿里、騰訊這類公司市值繼續飆漲的一大原因。
每個用戶的數據被標籤化,就像提線木偶一樣,被相關行業的巨頭公司們,提起,放下,再提起,再放下,當價值被消耗殆盡,也就沒有存在的意義,被踢出那龐大的資料庫了。
很多用戶甚至因為自己產生價值,而沾沾自喜,歡樂開懷不自知。
作者:朱邏記
來源:iDoNews專欄
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