熱巴為大牌走秀，趙麗穎接管大牌微博，今年的時裝周都能看些啥？

文 | F姐

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最近大家都忙著吃娛樂圈的瓜，其實隔壁時尚圈也發生了不少大事，比如米蘭時裝周、倫敦時裝周、紐約時裝周都相繼開幕了。

再比如又有明星被邀請走秀了。

明星們一波一波組團往國外進發，國內的機場一時倒有些冷清，但幾家歡喜就有幾家愁，就在大家外出感受時尚的當口，一檔講述時尚的雜誌—《悅己SELF》宣布停刊了。

官方給的聲明，是說出完12月刊後，就會結束雜誌的運營。

算算時間，這本雜誌的存活時間其實並不太長，07年4月上市，到今年剛好十年，這十年也剛好是時尚雜誌最紅火的十年。《悅己》雖然沒有擠進五大（VOGUE、ELLE、時尚cosmo、時尚芭莎、嘉人）和兩小（時裝、費加羅），但影響力其實不弱，對明星來說算是拿得出手的時尚資源。

也能拿到大牌時裝周的邀請函。

早些年明星闖時裝周，大明星靠品牌方邀請，小明星主要靠跟雜誌合作，大家互相幫助，共帶流量。

但隨著網路的發展，大家接觸時尚的渠道也越來越多，紙媒都陷入了窘迫的境地，減產的減產，停刊的停刊。

相對的，明星在時尚上的路徑也越來越多，靠雜誌提攜已經不是最好途徑，畢竟品牌方也開始看重流量，尋求人氣明星合作，大家更多的越過雜誌這條媒介，以更直接的方式確定關係。

今年的時裝周，就是一個很明顯的例子，去參加的大都是新生代小花鮮肉，以往鎮場的老牌明星們幾乎都沒看到。

而這些新生代們呢，也基本是受到品牌方的直接邀請，每個人都有很響亮的頭銜。

趙麗穎是新晉的dior品牌大使。

娜扎是FENDI的品牌大使。

劉詩詩是TODS的的品牌大使。

唐嫣是Bally亞太區首位代言人。

楊冪是MICHAEL KOR全球代言人。

之前網上流傳很廣的那個楊冪嫌棄趙又廷拍照技術差的段子，兩人就是在米蘭時裝周上碰的頭，趙又廷也是受到MICHAEL KOR品牌方的邀請。

今年的一部《三生三世十里桃花》真的帶飛了不少人，「鳳九」迪麗熱巴也去了，受的是DG邀請，並且以模特的身份為發布會走秀，台步O不OK先不說，這待遇規格可是相當的高。

還有宋茜，看秀tag是YSL首位邀請的中國藝人。

蔡依林是范思哲亞太區獨家邀請的女藝人。

李宇春就更不用說，一眾大牌都搶著要她。

千萬不要以為這個頭銜沒有意義，對現在的流量明星來說，這些資源就是逼格所在，明星們卯足了勁兒去磕大牌，粉絲也都為自家愛豆的時尚道路瘋狂打call。

時尚早已經成了衡量明星價值的一個重要部分，隨便搜個線上正當紅的明星，大刊封面是絕對有的。

頭排看秀是一定行的。

跟大牌合作也是絕對能搜到的。

這在以前幾乎是不可能的事情，以前大牌的主要銷售人群是上流階級，大牌喜歡用各種有逼格的超模作為代言人。能躋身大牌好友名單的藝人少之又少，大牌也不用明星來拉動經濟。

章子怡在LV秀場遲到，立刻就被品牌方拉進了黑名單。

舒淇看秀遲到，只能在媒體區站著看完整場。

F姐記得最著名的一次是01年的時候chanel官宣李玟作為亞太區大使，香港的貴婦們覺得李玟形象不夠高貴，紛紛向品牌方抗議，迫使chanel提前結束了和李玟的合約。

但在經濟水平提高，大牌不再是上流階層的專屬，普通人也能背上大牌包包後，品牌就已經開始向明星傾斜，尤其在傳統的帶貨渠道雜誌遭遇嚴冬後，明星就成了支撐大牌銷量的主力軍，最早掀起機場街拍熱的大冪冪，她穿哪個牌子，哪個牌子賣斷貨。

angelababy穿了一條星空裙拍封面，這條裙子立刻就成了熱議的話題。

最簡單的數據對比，dior平時一條微博的評論量。

官宣了趙麗穎做品牌代言人之後的評論量。

dior官宣趙麗穎的時候，其實引起了很大爭議，趙麗穎是小圓臉，以時尚的眼光來看，她的氣質偏甜美掛，不夠「高級」。

於是有人質疑dior的選人標準，是只要熱度不要品牌契合度了嗎？

如果擱在以前，這樣的爭議還能起到威懾力，但現在，流量明星帶來的銷量才是硬道理。

之前F姐寫李宇春超強時尚代言的時候，提到女有李宇春，男有吳亦凡，吳亦凡有多能帶貨，可以看他粉絲的曬單。

吳亦凡代言的雷朋。

Burberry。

都不算便宜商品，但他粉絲的購買力，被稱作是「拯救了Burberry」。

楊冪代言雅詩蘭黛後，他們家的口紅，一推出就賣的「一支難求」。

同理嬌蘭推出的「楊洋色」口紅也是，分分鐘賣成了斷貨王。

以前大牌靠神秘和高高在上撐起逼格，國內的大花們，想拿個支線大使都艱難。但現在別說大使，代言人都像批發。

路人看覺得大牌瘋了，但在經濟數據下，流量明星代言大牌，頭排看秀，好像也很正常，又有什麼好奇怪的呢。

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