個性飲料瓶包裝文案欣賞

品牌選擇投放媒介時，總會追著目標人群的生活軌跡跑，真真是目標人群在哪裡投哪裡。你不會到三里屯的夜店街投賣農藥的廣告，也不會到大農村刷蒂凡尼的牆體廣告。

你愁眉緊鎖的對了又對、比了又比的選擇媒介，有一個放之四海品牌而皆準的媒介，卻眼睜睜的被你冷落在一旁——它就是包裝。

大多數品牌的包裝，都寫著諸如「營養成分表」「輕拿輕放」「玻璃易碎」「地址生產日期」等說明文案，一旦有人留心關注它，可能麻煩就來了。關注它的人，多半也只有職責在身的質監人員和點背被坑的消費者了。

逛超市的時候，鬼鬼發現了很多有趣的包裝，沒忍住舉起手機一頓拍，於是有了這篇包裝文案。

引起我留意包裝文案的，真不敢相信，竟然是一個、一個醬油品牌：

陽光曬制180天

實在太高大上，都不好意思拎出來了。

仔細看瓶標，啊喲，「曬足180天」把產品最大的賣點狠狠的刷了一遍。

不可多咂摸曬足的事情，繼續看包裝為產品賣點吆喝吧。

產品賣點篇

如飲

循著中國人的調和之道

以苦蕎之香誘發冬瓜之清

一經入口，麥浪傾涌，仿若初見小喬

屏息間，擊退重重熱浪，教人平心靜氣

「如飲」中式果飲，本應如此

循著中國人的調和之道

以羅漢果之甘喚醒雪梨之潤

入喉一瞬，沁潤怡人，猶如理想照進現實

教人眉目舒展，滋潤身心，退卻煩憂

「如飲」中式果飲，本應如此

為了突出飲品清心、潤燥的消暑功用，不惜將「蕎麥」和「初見小喬」，「雪梨」和「理想照進現實」給拉扯到一起，不知道該說是賣情懷呢還是全憑了鬼扯。

小茗同學

認真搞笑，低調冷泡

小茗同學：老師，您的黑板擦掉我這了

老師：賞你個板擦，竟敢睡覺

認真搞笑，低調冷泡

小紅：(唱歌中)你是我的小呀小茉莉，怎麼愛你都不嫌多，

紅紅的小臉兒溫暖我的心窩，點亮我生命的火火火火火

小茗：(掩耳中)這麼「好聽」，鬼火都出來了

認真搞笑，低調冷泡

鳥哥浩：呱呱，小茗，我今天腸胃不好，注意3點鐘方向的自由落體

小茗：你去屎吧

同為統一旗下的新品「小茗同學」，同樣的創意法則，熟悉的味道，瓶身上的一則則冷笑話，將冷泡這一產品概念一冷到底。

相比之下，農夫山泉可謂技高一籌!打著感恩長白山水源的旗子，選取長白山典型的物種和天氣，設計礦泉水的包裝。幾個國家保護動植物的瓶標設計得像長白山的公益廣告，毫不違和的讓你關注甚至緊張起長白山這個水源地。

農夫山泉

長白山冰雪覆蓋期長達270天

積雪最深處可達2米

長白山自然保護區內

已知野生蕨類植物89種

長白山已知野生裸子植物13種

紅松是古老的松類樹種之一

中華秋沙鴨棲息於長白山

是第三紀冰川期留存下來的物種

目前全球僅存不足1000隻

長白山已知野生哺乳動物48種

馬鹿是國家二級保護動物

長白山已知野生被子植物94科

山楂海棠是國家二級保護植物

長白山已知國家重點保護動物58種

東北虎是國家一級保護動物

長白山的夏，繁花似錦，意趣盎然

鹿先生再也耐不住寂寞

隨夏的狂歡曲歡暢奔騰

你以為這是巧合嗎?NONONO~農夫山泉可是這方面的行家裡手。早在它出品的水溶C100這款飲料上就小試身手了，「每瓶所含維生素C，相當於5個半新鮮檸檬」。半個都算出來了，文案是奧數選手吧?

水溶C100

每瓶所含維生素C

相當於5個半新鮮檸檬

有些品牌，一個產品賣點，完全刷不了自己杠杠的存在感，直接把品牌理念、品牌故事印在了瓶標上。

品牌故事篇

零度果坊

裝在瓶里的大自然陽光

不是每顆鮮果都有資格入住零度果坊，它必是果園中的優選

從小就飽經優質土壤的孕育，時刻深受季風與甘露的滋養

成長中盡享充沛陽光的洗禮，成熟後靜靜等待大自然的呼喚

到了甜度和酸度完全平衡才自然呱呱落地

與陽光為伴，不經科學濃縮

此刻，水果甜美的家不是果園

而是堅持NFC

有故事的品牌都是屬文藝的，而萬能的網友總愛來打臉，說這段文案在哪裡見過?夢裡?人艱不拆，我就不說了，自行看圖。

長城葡萄酒

三毫米的旅程

一顆好葡萄要走十年

3毫米

瓶壁外面到裡面的距離

一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離

不是每顆葡萄

都有資格踏上這三毫米的旅程

它必是葡園中的貴族

佔據區區幾平方公里的沙礫土地

坡地的方位像為它精心計量過

剛好能迎上遠道而來的季風

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽

臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份

甚至山雀也從未打它的主意

摘了三十五年葡萄的老工人

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下

酒莊裡最德高望重的釀酒師

每個環節都要親手控制，小心翼翼

而現在，一切光環都被隔絕在外

黑暗、潮濕的地窖里，葡萄要完成最後三毫米的推進

天堂並非遙不可及

再走十年而已

別笑!說什麼抄襲呢?鬼鬼列出來是想告訴你「模仿是文案進步的階梯」。嗯，模仿!

清慕三花涼茶

三花意清漫

一飲慕初心

不管你藏得有多詩意，名字會出賣你的良苦用心。

而要說起國際品牌，把玩包裝文案的高手，可口可樂當仁不讓。從13年大獲成功的昵稱瓶之後，可口可樂的瓶標就沒有低調過，14年玩了歌詞瓶，15年又喪心病狂的走起了台詞瓶。

廣告運動篇

可口可樂

你是風兒

我是沙

親人永遠是親人

如果愛

請深愛

你是不可取代的

青春是最棒的

臣妾做不到啊

下輩子

還做兄弟

咱們結婚吧

「咱們結婚吧」對單身狗來說是不是太殘忍了?

一招用三年，肥水不流外人田。兄弟品牌也學會了，今年的雪碧瓶標整起了「釋放夏日100招」。

雪碧

釋放夏日第06招

夜跑達人

釋放夏日

第75招

探索叢林

釋放夏日

第62招

旱鴨子水上漂

和吃貨們有關的國內品牌，抓著近在眼前的端午節，也做了個小活動，不過用campaign這個詞來說就大詞小用了。

思念

把祝福做成一個粽子

包成快樂的樣子

順著好運的路子

帶上成功的點子

穿過思念的巷子

在端午走進你的小日子

祝你幸福一輩子

除了產品賣點、品牌故事和廣告運動，鬼鬼還在超市的零食貨架上拍到一個直接把包裝當戶外廣告用的牌子——貓哆哩。喜歡攬勝廣告的朋友估計不會陌生這一系列欠扁的文案。

同步廣告篇

貓哆哩

我發誓

皇帝真的沒穿衣服

管不住自己的嘴

別人會來管你

男孩會長成男人

女孩會長成男人的媽

「你除了錢之外，還愛什麼」

「真理」

咱們是小孩

總要給大人們

一點面子

包裝，這個大多品牌都不太留心的廣告媒介，你只要稍微包裝一下，就能俘獲一大批不明真相的消費者。

你我都明白，非廣告人士看到廣告大都會開啟眼睛屏蔽、大腦過濾的功能，越是衝動消費，越沒有幾個明真相的，包裝這塊最後的戰場，通常是最直接有效的。

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