化妝品產業資本回暖 哪些公司更受資本青睞？

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作者：第一財經記者 劉曉穎

資本對於國內化妝品市場的關注投資趨於回暖趨勢。

據不完全統計，近10年間，國內化妝品產業融資交易總數多達277單，涉及金額約為116.4億元，且整體呈現出上升趨勢。而如今資本對於化妝品品牌的重塑和推動，正在改變此前至少10年搏殺才能崛起一個新品牌的遊戲規則。

日前，在由磐締資本聯合主辦本土的美妝論壇上，亞商資本、銘耀資本、浙商資本、鼎暉創投、創新工場、紅杉資本、長江證券、懷新資本、廣州丹姿、亞緹等公司都試圖探尋新興的、有創意的本土新品牌。而一些創新、小眾的等多個美妝項目都受到投資人關注與青睞。

自主藝術的創始人原是一家本土化妝品企業的品牌經理，其項目的設定很簡單：即是一套智能美甲設備，能夠像印表機一樣把各種彩色的圖案列印到指甲上。用戶只需要在設備上方的屏幕中選中圖片，把手指放在指定入口中，25秒完成彩繪，20分鐘後指甲就可被列印上圖案。

但創始人說她針對的市場並非C端，而是B端。她整理出一套新的落地方案，把美甲專門定位為化妝品店鋪吸客引流和終端促銷的工具。目前已經擁有全國27家日化代理商，日化百強連鎖，10家專業線代理商和3000家合作門店。而該公司也獲得了廣州丹姿集團以及磐締資本的投資。

首筆得到真格基金數百萬天使輪投資的Anymood同樣在現場得到了一些資本的關注。

「我的整個高中生涯都是在與痘痘的抗爭中度過的。」品牌聯合創始人威示爾初告訴記者，他當時羨慕女生有各種粉底液、BB霜可以做遮瑕，而市面上則沒有針對男生的產品。於是，為了男人也能擁有一款合適而有性價比的BB霜，是他創立品牌的初衷。

選擇針對於跨性別群體，推出一款男士BB霜，切入細分類的群體，選擇男士垂直平台推廣銷售讓這個品牌在兩年的時間裡做到了盈虧平衡，如今一年的銷售額可以達到1000萬元左右。

一位研究化妝品行業多年的機構負責人表示，新品牌、小眾品牌將成為下一階段資本的新風口，未來以小眾品牌矩陣形式發展的公司、孵化小眾品牌的平台公司將可能發展成為大的公司。

據悉，很多化妝品成熟企業比如歐萊雅、寶潔、絲芙蘭都已經將目光聚焦在創業公司上。

在磐締資本創始合伙人屈紅林看來，化妝品業成熟公司擁有龐大的消費者客群、經銷商網路、以及資金，一旦和初創公司的新技術、新商業模式結合起來，形成價值交換，會有更好的「協同效應」，碰撞出強有力的產品同時，對於新公司和新品牌而言，資本的介入意味著能夠在比此前更短的時間內實現規範化運作，建立更為專業的人才梯隊，生存下來並衝擊到現有的市場格局。

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