蘋果現有8款iPhone服役 產線擁擠or合理？

蘋果 iPhone 只有一款這種說法，只適合最初幾代 iPhone，現在已經不成立了，畢竟今年還一次性發布了三款 iPhone 機型。不過，我們討論的並不是蘋果一場發布會公布了多少款 iPhone，而是從 iPhone 發布的歷史角度來看，依然服役的新舊 iPhone 機型組合起來，所能夠提供的多個不同檔次和定位的設備。

準確的說，我們可以將其歸類為三個檔次：高端、中端和低端。其中，最新款、最強大的 iPhone 機型，相當於高端價位的產品。而去年發布的上一代 iPhone 機型，則屬於中端價位的產品。至於前一年發布的 iPhone，則歸類到低端價位。並且隨著每一年全新 iPhone 的發布會，每一檔 iPhone 機型將會有一個等級的下降，低端的則直接淘汰。

其實，這一策略在 2016 年的時候發生了很明顯的變化，因為當年蘋果推出了 iPhone SE，在蘋果的戰略中從未有過，但其實這也意味著戰略轉變的開始。iPhone SE 從表面上非常吸引人，因為這款機型搭載的是當時蘋果最強的 A9 處理器，並且價格極具侵略性，起始售價為 3288 元，號稱目前為止最便宜的 iPhone。

考慮到今年蘋果推出了三款新 iPhone 機型，iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X，其中iPhone X 是有史以來最貴的 iPhone，若再加上之前還在市面上降價了繼續銷售的老款 iPhone，蘋果的 iPhone 產品線陣營是否過於擁擠了呢？

目前仍在服役的 iPhone 機型

在全新三款 iPhone 發布之後，iPhone SE 目前起始售價已經降低到了 2988 元，這同樣是目前在售的最便宜的一款 iPhone。但縱觀整條 iPhone 產品線，不難發現今年現役的 iPhone 組成了迄今為止最廣泛的產品線，從最便宜 2988 元 iPhone SE 到最貴 9688 元的 iPhone X，應有盡有：

      - iPhone X ：起售價 8388 元

      - iPhone 8 Plus ：起售價 6688 元

      - iPhone 8 ：起售價 5888 元

      - iPhone 7 Plus ：起售價 5588 元

      - iPhone 7 ：起售價 4588 元

      - iPhone 6s Plus ：起售價 4588 元

      - iPhone 6s ：起售價 3788 元

      - iPhone SE ：起售價 2988 元

表面上來看，涵蓋如此多 iPhone 機型的產品線，對每一個消費者都有好處，可選擇性更多。就在發布會結束後不久，蘋果掌門人庫克對產品線擴寬的策略表達了意見。庫克表示，「從產品的角度來看，我們從 iPad 和 iPad Pro 的角度思考，這一做法確實與我們的用戶產生了共鳴。」他還補充稱，「在 iPhone 上使用這種相同的策略是有意義的，因為 iPhone X 和 iPhone SE 都體現了這一策略。

可是，除了 iPhone X 大多難以再次轟動業界

不過，當你特別關注每一個 iPhone 機型檔次之間的價值所在時，可能會有不少疑問。幾年之前，每一款 iPhone 蘋果都會主打一些全新的功能作為營銷亮點，而且蘋果也善於做這方面工作。例如，iPhone 4s 主打 Siri，iPhone 5s 主打 Touch ID，iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 主打大屏，此後的 iPhone 6s 主打 3D Touch，再到 7 Plus 的雙攝像頭。

可後來不難發現，雖然 iPhone 的更新換代還在一直延續，但是越來越多的觀點認為，蘋果的創新步伐開始放緩了，更接近於大家所說的「巔峰飽和期」了。每一代 iPhone 的處理器、攝像頭等這些既定的硬體，性能每一年必然都在提高，但就新增的功能或新技術而言，越來越難以讓人為之動心。

更具體而言，庫克所說的「共鳴」很難得到大多數人的認同，因為觀察整條產品線，從用戶「痛點」的角度來看，很多產品並不能體現出差異。例如，相同顯示屏尺寸的情況下，iPhone 6s 到 iPhone 7，800 元的價格差你能得到多少價值呢？沒有了耳機插孔，這不太會是你最想要的功能。突飛猛進的處理器性能？還是更出色的拍照性能？可這些不是歷代新機型必要的常規性的升級嗎？

今年，再從 iPhone 7 到 iPhone 8，這兩者價格差異更大一些，達到 1300 元，畢竟儲存容量直接從 64GB 起步了。但其實新配色以及換成玻璃的背板都不是亮點，兩者最大的區別在於快速充電和無線充電功能，但蘋果甚至沒有提供突破性的無線充電方式，從技術細節如充電功率來看，還是相對較老和較慢的版本，剩下的價值只有屏幕的「原彩顯示」技術和 A11 晶元內部的「神經網路引擎」，然而這些特性在 iPhone 8 上沒有體現出真正影響力的價值，這也是為何 iPhone 8 系列目前銷售狀況被看衰的原因。

當然了，全新 iPhone X 的出現正好打破了這些觀點。這款全新 10 周年紀念機型不僅採用了獨家定製的 OLED 異型全面屏，還有全新手術級的不鏽鋼中框，原深感攝像頭系統，面容 ID 等等一系列從未出現在 iPhone 上的創新特色，蘋果正以此不斷證明其符合 8388 元的初始定價。

蘋果如此之廣的產品線，你認為合理嗎？

話說回來，要看那麼多款 iPhone 機型的差異在哪方法很簡單，因為蘋果官網就有官方提供的「機型比較」，每一個人都可以選擇機型進行對比，詳細查看每一代 iPhone 之間的差異。但細看下來，如此之多機型之間的差異，是否真的值得那麼大的差價呢？相信很多人都會有所懷疑。因此現在問題來了，你認為蘋果今年提供那麼多的機型，是否真的合理呢？

在回答這一問題之前，不得不說的是，蘋果必然有自己的打算，因為通過庫克口中的這一策略，蘋果可以迅速通過更便宜的 iPhone 擴大自己的市場份額。就比如說，之前雖然 iPhone 6s 系列是 iPhone 6 系列的新一代旗艦，但因為 iPhone 6 當年給人留下了太過於深刻的影響，所以降價之後依然為蘋果帶來了非常驚人的銷量。

今年 iPhone 8 和 8 Plus 發布了，iPhone 7 系列變便宜了，而 iPhone 6s 系列是更加便宜。蘋果沒有取消 iPhone 6s，更多的希望這款機型能夠承擔當年 iPhone 6 降價之後的壯舉。至於繼續保留入門級的 iPhone SE，而且依然是最便宜的 iPhone，蘋果則是希望該機子能在消費者預算有限的新興市場中有所表現。

那為什麼說今年 iPhone 6s 系列在蘋果看來依然是非常有銷路的產品呢？這款機子搭載的 A9 處理器，雖然不比 Fusion 和仿生那麼強，但性能上依然能夠保證，同時 6s 也是蘋果首次配備 1200 萬像素攝像頭的手機，並配以開創性的 3D Touch 壓敏觸控體驗。對於那些希望有較為完整的理想的 iPhone 體驗，又不願花太多錢的買家來說，iPhone 6s 系列無疑最具有吸引力。

更低價位的 iPhone 6s 將有助於提高蘋果在較低價位市場的份額，每一年高端產品的蘋果增長表現不俗，但是在今天 iPhone 6s 這個價格點預計還有一定程度的增長。因此整個 iPhone 產品線，無論在哪個價格點蘋果都能充足的利潤，這是好事，而且買老機型的用戶越多，iPhone X 產能不足的壓力也就越小。。唯一的缺點就是，iPhone 機型越多，產品線越廣泛，自然會拉低平均售價，所以 iPhone X 的高定價也不是意外。

此外，藉助廣泛的 iPhone 產品線，蘋果可更積極的擴大其服務業務，並在越來越多 iPhone 用戶基數的基礎上產生更多的價值。一旦更便宜的 iPhone 吸引用戶進入到蘋果生態系統，這將意味著有越來越多的用戶花錢買應用、音樂和雲服務等等。關鍵是，這些用戶會在不知不覺中「鎖定」蘋果生態系統，忠誠度更高。

當然了，你也可以有不同的看法。就你來看，目前市面上蘋果依然存在 8 款正在服役的 iPhone，這條產品線是擁擠還是合理呢？

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