智能化如何成為營銷衝刺的「氮氣推進」
現代社會的我們，大多有著愈發嚴重的手機依賴症，按照媽媽的話是「手機長在了手上」，恨不得洗澡的時候，也得放在觸手可及的地方。所以手機有了防水功能是很實用的場景。不得不承認，移動時代的網路，讓我們感覺擁有著全世界。
像「頭條」「知乎」這類的信息流工具，也非常聰明的推送著我關心的話題。從衣食到住行，80%以上的判斷都不遺餘力的秀著「智能」的傲嬌，卻用呆萌的方式吸引我繼續為這種精準提供習慣數據和信息。
淺顯的，可以表達為運營思路；深層的，必須歸結為智能化浪潮下的落地運用。
上班推豪車，放假推機票
▌結果導向的智能加分
以結果為導向不僅是日常工作中衡量執行力的一般方法，人類的發展進步也同樣離不開以結果為導向的支撐。賽車是一項充斥著荷爾蒙的激烈運動，一場比賽下來讓腎上腺素的分泌高高低低幾個來回都是像坐過山車一樣簡單的事情，才有了速度與激情的詮釋，動力改裝，能量加持，最後百米的氮氣衝刺，都是熱血沸騰的催化劑，生動了比賽，娛樂了大眾，贏得了喝彩，積累了人氣。
然而這並非是一口吃成的胖子，從老爺車到跑車，都是價值驅動的演變。在營銷領域，傳播方式從傳統－數字－整合的演進，是傳播環境變化對傳播渠道的倒逼，而今智能營銷的高歌猛進，背後離不開智能技術的深度演進的客觀賦能，在過去的十幾年裡，智能技術曾給通信、能源、汽車三個行業帶來了革命性的顛覆。
榮耀Magic不但引發了華為與騰訊兩大中國科技巨頭的尖銳爭端，也讓手機同行看到了人工智慧所帶來的新意。新的技術會極大地改變人類溝通交流的方式和效率，對人類社會的組織架構產生巨大影響。
上世紀70年代，利用太陽能生產一瓦電的成本將近80美元，今天這個數字已經降到不足60美分，18個月後，還將繼續降低到35美分。目前德國有30%左右的電能都是來自於太陽能和風能，歐盟一直是使用新能源的先驅。中國這些年奮起直追的速度也非常驚人，甚至已經成為這個領域全球的引領者，這是一個很好的現象。對於中國來說，提高能源使用率、降低能源使用成本，將極大地促進經濟的增長。新的能源體系，更高效的能源能夠滿足和推動經濟的不斷增長。能源越便宜，經濟發展越有動力。
從高鐵到自動駕駛，汽車銷售的品牌授權到非授權也可以賣車，都在大幅度提高交通流轉效率，對經濟的推動和社會生活方式的改變是不言而喻的。
全新的智能化變革會改變經濟運行的規律、商業模式乃至政府的管理模式，它重新定義了市場、競爭等關鍵概念，它將深入人類社交關係網中，用一場智能營銷變革為下一輪經濟增長提供技術支持。
▌營銷智能化是提升廣告效率的重要手段
對速度的追求，其實就本著整體「開源節流」的萬能原則就對了。而總有一半廣告費用是浪費的判斷，現在其實已經能夠得到主動的解決。因為智能的不斷完善，利用服務平台為汽車企業及經銷商提供信息和商品全網域傳播的行圓赤兔平台，可以充分做到整合媒體資源、優化媒體投放、服務流量變現，利用八大平台從交易、內容、數據、工具四個方面，進行大數據標籤及匹配，從而達成分發體系的建立。
這裡的分發不是海投的動作，而是充分考慮分發的目標用戶處在人生哪個階段？分發到早中晚哪個時間段的流量場景？是否要顧及與出行密切相關的流量場景？面對銷售渠道下沉，是否需要考慮區域性流量場景等一系列問題。
行圓針對分發場景的問題歸納出了八大維度、聯合了80萬＋自媒體、300+APP及不斷豐富的泛資源進行解決。其智能化並非僅僅如此，而更體現在實現互聯網移動端的高效獲客，首先需要將碎片化的流量渠道匯總為一，然更重要的技能是實現用戶與產品間的高效打通，無縫轉化，而這就要求對營銷物料進行創新。
生成用戶所需所想所用的物料，具有不同心態的人，會上不同的媒體，同一個人，在不同媒體上的心態也是不一樣的。只有當傳播內容在合適的場景，遇到合適的心態時，傳播才能起到聚焦和影響的作用。這一系列的智能操作後，怎麼還會浪費那所謂必須的「一半」廣告費呢？
那麼對於企業來說，就不能躺在依靠利潤為生的商業模式上，必須想到積極轉型，如果在未來商業和服務的邊際成本接近為零的時候，尋找到生存之道。那麼他們就必須提供消費者自己無法完成的高度專業的產品和服務，才能在市場上生存下來。智能化，就是百米衝刺的氮氣，要的就是提高運營效率的不二捷徑。
※繼500色口紅展之後，這個品牌又讓女性集體陷入瘋狂！
※王老吉，你變了！
TAG:4A廣告門 |