假洋牌那么多，怎么就它成功了？
共和君说：
用fashion点的话来说，这是国际化品牌包装。
（
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之前，共和君在后台收到不少留言，有个朋友说想聊聊MO&CO.，因为逛街的时候觉得人家的设计挺好看的，但是不便宜，还想找代购
共和君只想说：“醒醒啊朋友！MO&CO. 明明是国产的牌子啊！”
好吧，为了防止你们给资本主义送钱，共和君今天必须来和大家聊一下MO&Co.了。
其实不止后台那位朋友，共和君身边很多人都以为MO&Co.是法国的品牌，会给大家造成这种印象，应该是MO&Co.一开始走的假洋牌路线。
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MO&Co.的创立故事，用今天的话来说，可能就是霸道总裁爱上我，放言情小说里应该是甜宠那一类的，女主角叫金霓。
温州女孩，天津轻工业学院毕业，在北京一家服装公司打了两年工，之后回杭州帮忙打理家族化妆品生意，和从出生就认识、青梅竹马长大的先生蔡汝青结婚、生子，听起来人生非常顺遂安稳。
但是金霓没满足，她想要创立自属于自己的时装品牌：
“从小喜欢时装，大学没学成服装设计，毕业后就一直惦记着。”
随着化妆品公司版图不断扩展搬到广州，金霓可能想时候到了。
2003年，金霓开始尝试自己做品牌，那个时候国内服装市场已经开始发展。她一开始的想法放在今天也算很先进了，她说想做买手，把国外所有自己喜欢的品牌集合起来，然后开一个时装精品店。
“我先生当时玩笑时说，感觉做买手就和小商小贩一样，背个大包去欧洲进货，他鼓励我，要做就做自己的品牌。”
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金霓和丈夫蔡汝青
花了几个月时间招人，组建团队，2004年3月8号，Mo&Co.开张了。因为以前做过化妆品品牌，以为大同小异，就一头扎了进去。
第一年意外地顺利，就做自己觉得好看的衣服，完全依靠多年积累的品位，衣服以她本人喜欢的偏中性、酷酷的风格为主，以黑白灰为主，好穿、大方，结果第一季大卖。
但是第二季开始，因为加盟商陆续加入，给什么样的建议都有，金霓动摇了，结果那几季服装失去了自己的风格，销售也很失败。一亏就亏了两年，最厉害的时候金霓根本不敢看报表，整夜睡不着觉，紧张到要靠喝酒才能稍稍轻松一些。
“你要有一个坚强的支持力量才行，对我来说，他是后盾，能容许我不断地烧钱，亏成那样子，我先生没说过一句责怪的话，摆明了一副由着我烧下去的样子。”
听了太多意见，又顾虑市场的喜好，也从外面请过设计总监，情况都没能好转，金霓干脆豁出去了，纯粹按照自己的喜好去做，相信自己的直觉，反正情况也不能再坏了。
于是金霓由着自己的性子做衣服，不以来外来的设计总监，就这样金霓找到了真正属于自己的风格。到了2008年，MO&CO.的账面终于持平了。
一直陪在她身边的蔡汝青说：“我看着她做下来，发现这里面没有对错，你说不清什么东西最有市场，设计师得对自己的喜好有偏执，现在整个公司都靠她的喜好，她喜欢的就是对的，不喜欢就不对，但更重要的，是能坚持。
她对服装，简直是不疯魔不成活。
”▼
纵观2004年的服装市场，美特斯班威、班尼路正当红，而当时美特斯邦威堪称国内服装品牌的巨头。鉴于当时的特殊环境，美邦走的是假洋牌的路子，就是给自己穿上一件洋气的马甲，让大家都以为自己是国外的血统。
MO&CO.也是这样的，但美邦半路就露陷了，而MO&CO.到今天都能让人怀疑它是不是国外来的。
MO&CO.到底怎么做的？
1、LOGO设计上撞洋
MO&Co在logo上也是下了一番功夫啊！晃眼一看，MO&Co的Logo挺像一个意大利奢侈品牌 MAX&Co.甚至看到MO&Co的logo甚至会不自觉的想起这个意大利品牌。这波logo撞洋，我也是服气。
2、注册地选在国外
除了Logo是“仿洋品牌”之外，注册地也在巴黎。甚至在2009-2012年的媒体通稿里，MO&Co.一度更名为“MO&Co.DE PARIS”。并且，同时宣称自己是诞生于法国风精品时尚女装品牌。那时候，共和君真以为这是一个来自法国的品牌，并且深信不疑。如今莫名有种被欺骗的赶脚啊！！
3、代言人、模特、摄影师向国际大牌看齐
2010年，MO&Co.开始请一些国际顶尖模特，Freja Beha Erichsen、刘雯出现在品牌广告大片中。据《南华早报》报道，这样一系列广告大片投入价格高达
6000万元
。
对于MO&Co.启用国际模特，一位混迹于论坛的时装爱好者当时的第一反应是：
他们怎么懂？第二反应是：他们怎么敢？
*
Freja Beha Erichsen：法国《Vogue》封面的常客，曾为Prada、LV、CHANEL、Lanvin、D&G等奢侈品走秀。
▲2012年，MO&CO的服饰画报
光是 Freja Beha Erichsen，就做了
14个季度的
MO&Co.
代言人。
除了Freja Beha Erichsen之外，世界MDC的TOP3，顶级超模Anja Rubik也加入到MO&Co的广告拍摄中。
找摄影师也是要往“国际化”的方向走！！MO&Co请了国际摄影师Karin Sadli来拍摄。
就连品牌官方活动，也要和国际接轨！！国际超模照样少不了，大表姐刘雯、秦舒培、吕燕，还有时尚Icon韩火火，朱珠。
还有它的全英文lookbook，随便翻翻都感觉到一股浓厚的“洋味”扑面而来！！几乎很难想象这是一个国产品牌的lookbook。
后期虽然MO&Co.想回归为本土品牌，品牌官方活动尽可能多请一些
本土国际超模，但是由于前期的假洋路走得太过透彻，所以在顾客的潜意识里，总认为它来自巴黎，甚至有人认为它是一个日本品牌或是韩国品牌。
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可能是本土品牌一直被诟病质量差、形象不佳的缘故，当时的不管的市场都充斥着假洋牌：美特斯邦威、乔丹、华伦天奴、MO&Co.等等。
但是当年那些假洋牌都只是盛极一时，比如美邦，共和君写过《曾是最牛国民品牌，周杰伦为它代言11年，如今却关店1500家，连亏5个亿……》。
乔丹一开始就有目的和美国的Air Jordan混淆，大概如今还是有人认为乔丹就是Air Jordan。然而，乔丹如今的命运如何呢？在历经多次被美国的Air Jordan起诉之后，去年被最高法院宣布将其商标撤销。
被我们所熟知的假洋牌们在相继登上舞台之后，现在已经陆续落下帷幕。而MO&Co.却还坚挺着，而且越走越好——不仅在中国拥有587家门店，而且在全球18个地区拥有36家批发商，还发展出Edition10的高端线，都是最受明星圈里的常客。
杨幂
迪丽热巴
赵丽颖
白百何
郑爽
袁姗姗
Angelababy
刘涛
...
（不想贴太多，又没给我广告费
）
更加值得一提的是：2015年，MO&Co入驻老佛爷百货，刚入驻的第一天便卖断货。可见，MO&Co是真正将假洋路走地很成功。
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同样是走假洋路线，有的品牌越走越坎坷，而MO&Co.却逐渐向“国际尖端”靠拢，除了一开始
彻底国际化的品牌包装
，凭什么？
1
先进的设计理念
这要从他们的品牌定位说起。MO&Co的品牌形象定位于“Gentlewoman（女绅士）”，在他们的产品中，几乎看不到什么蕾丝元素，或是公主袖。他们至始至终走的是简约风格，贯彻定位，所以基本上裤装和衬衫居多。
MO&Co 的设计团队有 60 人左右，金霓说：“我大部分时间都和设计团队在一起。我们有一帮年轻海归设计师会在前面收集各种资讯和灵感源，然后只要大家觉得差不多了，坐下来讨论，很快就可以抓出新一季的Concept。”
在服装设计理念上，更加偏向于女性的独立和自主，这在国内市场来说，这种理念还是比较超前的。
2
专注于产品品质
产品不仅要符合形象和国际潮流接轨，品质也要对得上“国际”这两个字。正如创始人金霓说：“形象不好可以慢慢改，但是产品，最重要！”
与MO&Co相比，很多时装品牌的质量都太糙了，就连快时尚巨头ZARA也频频被指认质量差。
做得过于粗糙的产品，即使再美，也难以偏爱很久。因此，MO&Co的VIP销售的占比高达60%-70%，不是完全只靠“运气”。
3
不遗余力的营销推广
除了定位明确之外，在品牌的塑造上也是相当突出的。广告代言走向国际化，从一开始的Freja Beha Erichsen到后来回归到中国国际超模刘雯、秦舒培，从代言人到模特，再到摄影师，无一不是国际水准。因此，这个品牌的视野及高度还是值得欣赏的。
2016年，MO&Co的总公司EPO集团公布600家店营业收入为24万，并且已经在18个国家布线产品，更加有力的证明了，这个品牌所具有的国际战略高度。
如今，既没有奢侈品那么昂贵、又比快时尚有品质的这块空白地带，MO&Co正好填补了市场的空缺。
4
店铺风格与定位一致
还有一点值得肯定的是，MO&Co的定位和店铺形象一直没有改变。他们的店铺和品牌定位走的风格是一致的，以简约法式风格为主调，延续了摩登、简约、中性的格调。这也在一定程度上塑造了它在人们心中洋品牌的形象。
以上可见，MO&CO 如今越做越好，与它的国际化品牌包装、产品质量、品牌宣传都密不可分。而且MO&Co以中产阶级为目标消费者，既没有奢侈品那么昂贵，又比快时尚有品质，放眼望去中国市场，也很难找出与MO&Co相提并论的品牌。
其实，自从那位在2013年身穿宝兰立领大衣，颈围淡兰丝巾亮相莫斯科机场，所谓的中国制造就开始翻牌，国内越来越多的设计师得到了国际的认可。随着经济发展，国内的时尚需求也越来越旺盛，许多国牌都打了场漂亮的翻身仗，比如：
太平鸟：
《天啊！连杨幂、宋佳、贺聪都开始帮太平鸟带货了，GUCCI、Dior快坐不住了……》，
海澜之家：《疯掉了！海澜之家请宇文玥给自己做了个“整容手术”，七匹狼、劲霸、九牧王慌了...》，
鄂尔多斯：《Word 天！才知道鄂尔多斯这么时尚！简直是“中国的爱马仕”！！！》
如果国产品牌能抓住这个时机，专注设计、品质和消费者，相信春天很快就会来临
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