從《穿越火線》到《槍娘》，漫遊聯動模式究竟隱藏著多少發展潛能？

由騰訊槍戰王者網遊《穿越火線》的官方衍生同人動畫《槍娘》正在火熱上映中，截止目前，總播放量已突破2億次，且還在不斷攀升，展現了巨大的實力和潛力。這部由《穿越火線》（以下簡稱CF）、騰訊動漫、騰訊視頻、啊哈娛樂四方聯合出品國內原創槍械娘化題材的動畫作品，經日本一線製作團隊對人設、畫面、劇情長達數年的反覆打磨，成為了騰訊探索漫遊聯動模式的又一佳作代表。

此外，《槍娘》也在積極探索以作品為核心，能向外發展到何種廣度與深度。

與東鵬特飲的異業合作主張融合劇情的軟性植入，品牌與品牌之間的無縫連接，為國漫商業化找尋到一個驚喜的豁口；而與創作了B站大熱編舞曲目《極樂凈土》的日本音樂團體GARNiDELiA合作的槍娘主題曲《Hysteric Bullet》則在B站掀起了一股同人翻跳熱潮，優秀的翻跳單作品播放量已達26萬，充分證明了優質PGC所能帶來的高效UGC轉化，以及同人文化對於原作品的熱度助推效應。於此同時，COS、手繪等其他類別的同人作品也如雨後春筍般發力，在微博、微信及各大二次元平台遍地開花。

回顧《槍娘》從源起、發展，到如今的成績，騰訊究竟有哪些創新之處值得借鑒？

多元文化崛起

遊戲改編動漫的逆向操作

在漫遊聯動的早期做法中，遊戲往往都是作為ACGN產業鏈中的最後一環，依託其他已成型的IP來製作，更像是一個附屬的加分項。但是從如今的發展潮流來看，有兩點趨勢是IP改編產業絕不能忽視的。

一是IP合作的多元化。

從《從前有座靈劍山》到《全職高手》，網文、輕小說改編動漫的熱潮是愈演愈烈。而隨著電視劇產業也開始轉型換代，將年輕人群鎖定為新的目標受眾，與電視IP合作的成功案例也經由最初的發展開始井噴，例如，擁有龐大的世界觀和劇情作為支撐的國內經典RPG單機遊戲，為電視題材創造出古偶劇這一分類；而去年《倩女幽魂》手游與《微微一笑很傾城》電視劇，則是從植入的角度進行了兩個IP的跨界合作。

可見，在二次元IP的合作模式上，做法已經日臻成熟，展示了非常多元的可能性。然而，《槍娘》與CF的結合帶來乃是戰略意義上的全新選擇，作為經典網遊IP的一次重新開發，可以說這是第一次有大廠選擇非RPG遊戲進行的動漫改編，然而卻又極好地運用了CF作為射擊類網遊的經典特性，為《槍娘》創造出全新的世界觀。

騰訊的做法是，將CF中最為標誌性的臨場感和真實感帶入《槍娘》中的氛圍，在緊湊的戰鬥節奏中展現豐富的槍支文化魅力。同時，大膽加入了新鮮的創意，將這些火爆的元素重新融會組合，以「軍武+娘化」的潮流組合，完全不走尋常路的做法，最終產生了「初看意料之外，細想情理之中」的奇妙化學反應。

二是遊戲文化的崛起。

早年的《魔獸》不僅成為一代遊戲人口耳相傳的永恆經典，去年大電影的上映也彰顯了強大的遊戲IP在全球範圍內的巨大影響力。而在近年來的國內市場，《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《陰陽師》等作品先後火爆，屢屢刷屏社交話題榜，並經由與麥當勞、肯德基等餐飲品牌的跨界合作走進了大眾生活，成為大眾文化的一部分。上述無一不印證了遊戲文化的迅速崛起，而坐擁眾多遊戲IP的騰訊則順應風口，開始了遊戲改編動漫的探索之路，而CF則成為了該領域的首選IP。

CF作為騰訊王牌射擊網遊，在中國已經運營了九年之久，在ACGN領域擁有非常深厚的用戶積累，曾經創造過600萬最高同時在線記錄，被稱為「三億滑鼠的槍戰夢想」。動作類遊戲的特性，包括富有畫面張力的槍戰場景和緊張激烈的角色衝突，都非常適合在動畫這種以視覺為主的載體上進行呈現，《槍娘》中創造了眾多性格豐富、魅力各異的美少女角色，其實全都是槍支的化身，背負著戰鬥的使命。這樣的「反差萌」，在追求新奇口味與獨特個性的年輕人受眾中具備非常突出的優勢。

《槍娘》從誕生到成長

共享IP基礎上的破而後立

騰訊優秀的製作資源和平台體系，不僅一路為《槍娘》從誕生到成長保駕護航，更提供了大量的創新空間，在《槍娘》身上，我們看到的是一部題材特別的類型之作，是共享CF強大IP基礎上的破而後立。

「破」：聯手東鵬特飲打破次元壁

《槍娘》並沒有簡單地照搬CF的角色與劇情，雙方的關係更像是戰略合作夥伴，CF提供了遊戲中適合改編的世界觀和槍支特色，《槍娘》則以獨立的人設與劇情，將CF的精神內涵進行了挖掘和擴容，用充滿趣味性的故事內容去展現CF精彩的槍械文化，選取CF中形態和特點各異的五種槍械，娘化為五位女主角，將CF中的角色、武器等元素展現得淋漓盡致，並吸收了腹黑、呆萌、火爆、傲嬌、性感等各種流行元素，重新詮釋了燃到骨子裡的二次元槍文化。

根據劇情的設計，《槍娘》還巧妙地植入了品牌合作商東鵬特飲。在第五集中，主角阿卡娜和阿依達在熬夜備考，東鵬特飲就適時出現在兩人的書桌上，融入生活情景的軟性植入方式顯得貼切又巧妙，不僅容易獲得觀眾的好感，也直接展示出產品的功效特點。之後，東鵬特飲也會全程陪伴槍娘們戰鬥，「年輕就要醒著拼」高度貼合場景出現。

《槍娘》在針對動畫載體的特性上展示了高度的改編自由，對於目前的動畫製作產業來說可謂是掀起了一股革新的風暴，一次成功的改編並不一定是高度還原與忠於原著，取之精華與突破框架帶來的驚喜同樣令人眼前一亮。

「立」：以槍娘舞為核心打造文化圈層

在ACGN群體不再有明顯的區分，二次元走向產業鏈操作之際，同人文化不僅能夠為二次元作品提供源源不斷的話題熱度，同時也是衡量一部作品生命周期的重要基準。回顧《槍娘》的製作陣容，其實已經能夠看出其同人文化發展的巨大潛力。曾為《秦時明月》、《王牌御史》等國內動畫配音的中國知名聲優團隊音熊聯萌參與了《槍娘》配音工作，旗下打造一年之久的國內首個聲優偶像少女組合V17成員蘇婉、醋醋、沐霏、降溫、KIYO傾情獻聲，而日本重磅音樂團體GARNiDELiA為其量身打造了主題曲和舞蹈。

這些優秀的PGC內容帶動大量UGC的產出，以槍娘舞為例，GARNiDELiA發布主題曲《Hysteric Bullet》以及舞蹈之後，迅速在B站爆紅，小米粥、愛麗絲、Dina小崽等知名舞見紛紛發布自己的槍娘舞視頻，自然而然地在國內二次元宅舞圈形成《槍娘》的文化滲透。用戶對於《槍娘》的同人創作，其實也是從個體的角度去挖掘作品的樂趣，並將個體作為介質不斷傳播擴散，我們不妨期待一下，未來可能會有MMD、播音劇等更多形式的《槍娘》同人作品出現，吸引更多擁有共同興趣點的新用戶。

以《槍娘》為核心的文化圈層打造，讓脫胎於經典網遊IP的這部作品，通過不斷加入優質的原創內容，培養出專屬於自己的粉絲群體，逐漸成長為帶有獨特烙印的動漫IP。對於如何將一部作品IP化，並以此創造出主題高融合、風格高辨識的IP矩陣，騰訊無疑樹立了行業的標杆。

《槍娘》的創新啟示

漫遊聯動還有多少發展潛能？

目前，《槍娘》在騰訊視頻平台上同步進行國語版和日文版的首播，取得了有目共睹的佳績。但是在數字背後，更應該看到的是《槍娘》所有創新嘗試的意義所在。《槍娘》是對CF槍文化的深度挖掘和拓展，將原本網遊中通過多年運營沉澱下來的槍支文化底蘊，通過動漫形式的視覺化、娘化美少女的擬人化、近未來科幻的背景化，從另一種維度展示了軍武題材的魅力。同時，《槍娘》的品質背書與創新意識既吸引了原有CF龐大量級的粉絲群的關注，也將發掘新的潛在用戶，並通過大力發展同人文化，進一步擴展這一IP的受眾面。

二次元產業要更好更長久地發展，成為大眾文化生活的一部分，還有很長的一段路要走。騰訊對漫遊聯動創新模式的探索，推動著二次元產品鏈向前發展，並讓國產ACGN領域都看見了其中巨大的發展潛能和希望。《槍娘》的誕生，展示了漫遊聯動的另一種可行性，在IP共享的基礎上創造了經典重生的價值，這樣的模式其實具備著非常巨大的延伸潛能，保持著如今的話題熱度，《槍娘》能夠做的事情還有很多，例如動畫的原創內容和獨特魅力是否可以反哺遊戲，二次跨界？若出續集，還將在內容製作和外圍推廣方面觸及哪些新領域？《槍娘》的下一步動作，更令人期待。