Aldi之後 又一家德國折扣超市Lidl進入中國中國服裝圈·1303期
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通過跨境電商模式將零售業務引進中國市場的做法已不鮮見。
9月28日，歐洲門店數量最多的折扣連鎖超市歷德（Lidl）宣布進入中國，同時入駐京東全球購和天貓國際，在這兩家平台上線近200種商品，以高性價比的自營品牌為主，涵蓋零食、茶飲、保健品、母嬰等品類。
這與今年3月另一家歐洲折扣超市品牌Aldi（奧樂奇）進入中國的路徑一致。目前，Aldi（奧樂奇）在天貓海外旗艦店以銷售脫脂奶粉、蜂蜜、燕麥片、巧克力等食品為主，銷量最高的商品數量為3.3萬件。
為了讓更多消費者知道這家德國超市品牌，歷德在9月28日至29日期間還在上海正大廣場、北京西單大悅城，以及杭州武林銀泰百貨等商業中心搭建了體驗中心，複製了歷德在德國的裝修風格，以快閃店的形式向消費者介紹自己。
歷德位於上海正大廣場的體驗店
歷德隸屬於德國施瓦茨集團（Schwarz Gruppe GmbH），後者現為歐洲最大、世界第四大連鎖經營零售商，旗下還包括Handelshof和Kaufland等大型連鎖商超品牌。
1970年代，歷德首家店創立，與奧樂奇的運作原理類似，其在歐洲的門店品項數多介於600-1500個之間，在有限的門店面積（500平方米左右）讓商品快速周轉，最重要的特色是價格低廉，這依賴於兩方面，一是從採購源頭控制成本，二是從門店終端（減少人力、房屋租金等）控制成本，最終讓超市在低毛利和低成本下運轉。
目前，歷德（Lidl）的1萬多家門店遍及全球30個國家，並在28個國家設有超過150個配送中心。今年6月曆德首次把門店開到了美國。2016財年營業額達902億歐元（合約7077億元人民幣）。
自2014年以來，隨著跨境電商紅利政策的出台，多家國際零售品牌開始通過跨境電商的方式在中國尋求機會，這其中包括美國會員店品牌Costco、英國超市Sainsbury s等。
歷德亞洲行政總裁Maarten-Jan Koster表示，中國孕育著目前全球最大的電商市場。而通過與京東、天貓等平台是進入中國最快的方式。
不過，把電商作為進入中國實驗田的海外超市們對於開實體店都還比較低調。比如Costco，儘管外界多次傳其已經定下中國開實體店的時間，Costco自己從未官方承認。
而Maarten-Jan Koster也並未給出歷德在中國開實體店的時間表，僅表示不排除用任何線下活動的方式加強與消費者的互動。畢竟實體店的風險要大很多，而這些海外超市能否在中國貫徹其原本的優勢還很難判斷。
※一份全球百強品牌榜單 看出了時尚行業和科技行業間的隱形差距中國服裝圈·1302期
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