io遊戲層出不窮，但誰能擺脫火一把就死的困境

2015年《球球大作戰》的出現給國內手游市場注入了新的遊戲類型——io，2016年《貪吃蛇大作戰》在用戶群體中的「病毒式」擴散，徹底讓io遊戲成為廠商重點關注對象，此後眾多io遊戲陸續登場。

誠然，前幾款產品的漂亮成績證明了io市場的龐大，簡單易上手並且具備創新玩法的產品使得玩家不斷「入坑」，但同時，隨著市場成熟和競爭加劇，io遊戲領域也普遍面臨一個問題，產品上線初期成績很好，但熱度很快就會褪去，由此看來，「長線運營」確實是io遊戲目前必須考慮的問題。

一、手游市場io新作頻出，但老產品熱度稍縱即逝

在剛剛結束的暑期檔有不少io遊戲發布，比如《原諒帽大作戰》、《野蠻人大作戰》、《歡樂球吃球》等。其中不乏玩法創新、畫風新穎的產品，但現在回過頭來看這些遊戲，會發現僅過去2個月的時間，產品熱度已經所剩無幾。

藉助「原諒色」風靡一時的《原諒帽大作戰》起初是一款H5遊戲，隨後開發商將其做成手游，目前TapTap平台上這款遊戲的下 載量已經超過百萬。但數據顯示，《原諒帽大作戰》在iOS下 載榜中取得的最好成績是第20名，但此後排名便一路下滑。

同期，電魂網路發行的像素風io遊戲《野蠻人大作戰》也走了相似的道路。上線之初這款遊戲好評不斷，在TapTap的評分高達9.0，迅速上升至iOS中國區遊戲免費榜TOP100之列。但之後的排名也並不樂觀。

具備強大發行實力的騰訊也未能打破這一「魔咒」，旗下產品《歡樂球吃球》在與同樣具備「大球吃小球」玩法的《球球大作戰》對拼中，明顯處於下風。目前《歡樂球吃球》已經掉出iOS中國區遊戲免費榜前100名。

頭部產品諸如《球球大作戰》、《貪吃蛇大作戰》在iOS免費榜的排名近期並未有太大波動，這兩款遊戲瓜分了大部分的io用戶。另外，QuestMobile發布的「移動互聯網2017年Q2夏季報告」顯示，《球球大作戰》MAU達4187萬，環比增長74.17%，成績依然非常穩定。

在這樣的趨勢下，依然有很多玩法新穎的io遊戲蓄勢待發，比如《粉刷匠大作戰》、《小飛機大戰》等。幾分鐘一局的多人即時對戰非常符合用戶時間碎片化的特性，能夠利用短時間創造遊戲樂趣最大化，這是io遊戲所具備的優勢，也是眾多廠商布局io遊戲市場的原因所在。但各大廠商又應該如何把控這類「火一把就死」的io遊戲呢?

二、和其他類型的遊戲相比，為什麼io遊戲的生命周期比較短?

從io遊戲進入國內開始，市場上有不少頗具創新性的io產品，不論是「扔綠帽」，還是「圍城圈地」，這些玩法總能讓玩家眼前一亮，在上線初期帶有強烈「中毒性」。但幾乎每款io遊戲帶來的熱潮都是來得快，去得也快，「生命周期短」是他們共同面臨的問題。

從遊戲本身看，io遊戲的玩法過於單一，雖然易上手，但也易放棄。io遊戲的核心特點是「即開即玩，沒有永久的成長系統，每局都是重新開始」，它的形態類似於簡化版的MOBA遊戲。但MOBA遊戲中每個英雄的特性與技能各不相同，因此每局的遊戲體驗也會隨之改變，很大程度上保證了玩家對遊戲的新鮮感。反觀io遊戲，雖然簡單易上手但玩家也容易離開遊戲，因此io遊戲在用戶粘性方面還有所欠缺。

另一方面，從玩家體驗上看，簡單重複的io遊戲很難給玩家足夠的「挫折感」，這同樣容易造成用戶流失。一般而言，遊戲的設計目標是儘可能降低給玩家強烈的挫折感，避免玩家快速流失，但如果給予玩家的挫折感幾乎為0也會導致同樣的結果。

io遊戲的成長系統簡單，玩家可通過吞噬資源以及殺死對手獲取積分，死後還能即刻復活。如果在上一局中排名墊底，還能繼續重開一局。因此在可玩性有限的情況下，玩家很難從io遊戲中找到持續投入的衝動。

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