網路直播 因「無內容」引發的消費狂歡（上）

如果放在3年前，人們聽到花椒，腦中浮現的會是一種佐料，聽到鬥魚，聯想到的大概是種生物，而聽到六間房，十有八九會以為那是個地名。而時至今日，90%的年輕人在聽到以上這些名字的時候，會將它們自然而然地歸結為兩個字——直播。

網路直播，從名聲尷尬到如日中天，不過用了短短几年。而時間改變的，不僅是讓幾個辭彙擁有了新鮮的外延，更帶來了一種人們之前連想都沒有想過的消費形式。

打賞，誰在為無內容埋單

如果以簡單的數字計算來說，直播會成為新的消費形式，實在是件匪夷所思的事。因為所有現下當紅的直播平台，無論是對於主播們還是看客們，都是免費的。無論你是想成為主播，還是想圍觀主播，都只需要註冊個賬號就好，其過程中網站分文不取。甚至有些網站都不要求看客進行註冊，滑鼠一點便能長驅直入。

主播不收錢，網站不收錢，看客自然更不收錢，然而最後的結果，卻是0+0+0≠0。根據統計，2016年，僅映客、花椒、一直播三家移動平台，主播在「打賞」一項上的收入就達到了16億，而在全國，類似的平台有200家之多。

換句話說，僅僅2016年一年，全國消費者直接花在直播平台上的錢，保守估計也可達到百億，而這背後，還有主播們憑藉人氣打廣告推薦產品的收入，以及他們趁熱打鐵創立個人品牌所引發的一系列消費現象。

然而，這種百億級的消費現象，卻有著一個非常奇怪的特點，讓它和以往任何消費形式都不相同，那就是：人們雖然有消費行為，自己卻並不為此獲得任何消費產品。在過去的很多年裡，只要我們花了錢，就必然會為自己獲得一件明確的東西，哪怕是不存在具體實物的消費，比如教育、旅遊等，其消費結果也會直接作用於消費者身上。

而直播平台卻從出現伊始，就在這方面成為了特例。看客們在上面一擲千金換來的各種道具，全都送給了他們所支持的主播，而主播回饋給看客的是什麼呢？也許是一首歌一段舞蹈，而更多時候，則是什麼都沒有。對，就是什麼都沒有，看過直播的人就會知道，網路主播們無需展示一身絕學，只要坐在攝像頭前，聊聊天氣，吃吃零食，哪怕是發獃睡覺洗衣服做飯全都可以。

簡單地說，主播們播放的東西大多毫無內容，然而，正是這些無內容，卻成為了最新興的消費產品，甚至有人為之瘋狂不已。隔三差五，類似《男子傾心網路女主播，花百萬為其買房遭前妻起訴》、《貧困生貸十幾萬打賞主播訂燕窩，父母還在家吃低保》這樣略帶狗血色彩的新聞就會出現，而縱然媒體不斷報道，類似的非理智消費者還在前仆後繼。

其實，一切匪夷所思的消費行為背後，都有著最有據可循的消費規則。直播平台販賣的，從來都不是具體的內容，而是它對消費人群的精準把控。

網路土豪背後，是誰的錢袋在飛

熱衷觀看直播平台的人群，到底是一群什麼樣的人？

根據數據統計，網路直播的追捧者年齡大多集中在18至35歲之間，並且近期呈現出愈發低齡化的趨勢。很多因為給網路主播打賞而報道出的新聞事件中，出手豪放的看客還只是個初中的學生，他們並不具備賺取金錢的能力，卻因為網路直播過早成為了消費者。

而無論是刷著爸媽賬戶的在校生，還是工作了若干年的社會人，網路直播的看客們絕大部分還很年輕，這個群體的特點在於喜歡獵奇，喜歡跟隨潮流，容易被鼓動，並且輕易就能產生消費衝動。而他們中的很多人，都是玩著各種遊戲和QQ空間長大的，對於虛擬消費早就駕輕就熟，直播網站對他們來說，只不過是一個新遊戲而已。他們購買虛擬產品的行為沒有變，改變的是虛擬產品最終的歸屬者，從自己變成了網路那邊的某位主播。

如果沒有網路直播平台，我們會始終認為，想要給千里之外的人一擲千金，自己卻不謀得任何利益，必然需要極特殊的理由，然而網路直播平台卻曾經不可思議的事情，變得那麼司空見慣。當「無聊文化」裹挾著年輕一代的成長腳步，他們難免會因空虛與焦躁爆發一場以衝動消費為手段的集體狂歡。而B2C也好，C2C也罷，直播平台的年輕擁躉者們並非只是為了消費而消費，他們恰好通過網路平台上的打賞，擁有了以往消費中不曾有過的體驗。

正是這種體驗，成為了他們甘為無內容欣然埋單的動力。

>>>未完待續

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 消費日報官方平台 的精彩文章: