賣70歐一雙的回力如今打算復興膠底帆布鞋

最新 09-29

聽說回力最近在Ins上開了賬號，跑去一看，果真。

據說是因為今年品牌誕生90 周年，公司為此特別打造了的 WOS33 —— Warrior Ordinary Streetwear 33 系列，目前針對海外市場發售。既然針對的海外市場，所以價格自然就是海外版，國內70元人民幣一雙，到了國外自然就是70歐元一雙了。

Ins上有一組老外為新鞋拍的照片，洋氣的戳瞎眼，據說是品牌特意前往唐人街拍攝的，以彰顯這款經典鞋型的簡約街頭氣質。

但我怎麼也想不明白，既然是上海本土品牌為什麼不在城隍廟這樣的老城區拍一拍。

說回正經的，相信不少人在小時候穿過，當然我們更年輕一些的讀者對於這個牌子也許是沒有印象的。

我大約在兩三年前採訪過回力前任的黨委書記，他告訴我這個老牌的故事是這樣的。

回力這個品牌最早可以追溯到1927年。漫長的歷史中，回力幾經變革。改革開放後，回力併入了上海膠鞋公司，不過在競爭激烈的市場經濟浪潮中，膠鞋公司旗下的七家工廠從1994年開始以一年一家的速度關閉。老回力是最後一家破產的。

回力比較幸運，原廠關閉後在2000年成立了回力鞋業有限公司(隸屬上海華誼集團公司)。從鞋廠變成公司是回力的第一次轉型——從生產型企業轉變為品牌運營的貿易型企業。回力把從工廠出來的成品鞋批發給各地的百貨公司、經銷商、批發市場。

但雖然轉了型，但命運依舊坎坷。回力當時企業的營銷模式仍然是以大批發為主，產品毛利遭受生產商和批發商的兩頭擠壓。再加上彼時外資品牌進入外加上福建本土運動品牌的興起，上海回力牌的名氣早就叫不響了，新一代的年輕人看都不會看一眼。

好運在10年突然降臨了一次。有好萊塢明星腳蹬回力鞋，這些照被人拍下迅速傳遍網路引發了熱議，隨即引發了一股懷舊熱潮。因為回力在歐洲的走紅，也讓這個國產老品牌重新煥發了生機。

人們發現這個也許是中國最「古老」的運動品牌，穿在明星身上一點都不老土，反而有種「潮」的時髦感。

2008年的奧運和2010年的世博會則給了回力創造了大量曝光和宣傳的機會。於是，這家老字號成立了自己的市場推广部，再次審視自身的運作模式，吸取了國內外品牌運作公司的經驗，打造自身內涵的核心競爭能力。

2010年9月18日，回力在上海開設了第一家旗艦店。據了解，這個面積300多平方米的旗艦店位於平涼路回力老廠舊址，一個月創下了近170萬元的銷售額。「簡直難以想像，專賣店剛開的那個月里幾乎天天排隊，很多顧客都是來懷舊的。」那位黨委書記當時這樣告訴我。

想來，其實就是大家一股腦兒湊個熱鬧，外加上，一杯星巴克的錢就可以買一雙回力鞋，還是挺實惠的。

當然也有人說，在某寶上買的，質量堪憂，穿幾次就壞掉了。但這也沒法說明什麼實質性問題，畢竟花了一千塊買的耐克鞋，很多人還是抱怨質量也不怎樣。

主打懷舊和情懷確實是一副好的營銷牌。但這如果是在歐美也許是可行的，比如上世紀五六十年代，流行的是嬉皮士，到了70年代，則是街頭文化，年輕人懷念的不是那個時間段，而是想要追隨那個年代裡倡導的核心文化精神。「我不想成為我的媽媽/爸爸/奶奶/爺爺，但如果他們是酷的、時髦的，那就是OK的。」