【蜜豹資訊】雖然凈利潤超過預期，但是Nike今後仍充滿挑戰與未知

時尚 09-30

全球最大的運動服飾製造商Nike於本月27日的時候公布了2018財年第一季度的核心財務數據。

根據此次Nike公布的數據顯示，由於受到最大的北美市場糟糕表現影響，Nike在本季度中的銷售額增速創下了七年以來的歷史新低，不過雖然如此，每股的凈收益卻大大高於分析師的預期。

截至2017年8月31日的 3個月內，Nike的核心財務數據如下：

銷售額與去年同期基本持平，共計91億美元，與分析師此前給出的90.8億美元預期基本相同；

受到匯率變動的因素影響，毛利率同比降低1.8%，僅為43.7%；

凈利潤9.5億美元，同比減少24%；

攤薄後每股收益0.57美元，同比減少22%，高於分析師的預期。

按地區來劃分：

北美：銷售額
39.2億美元，
同比減少 3%；

歐洲、中東和非洲：銷售額
23.4億美元，
同比增長4%；

大中華：銷售額
11.1億美元，
同比增長9%；

亞太和拉丁美洲：銷售額
11.9億美元，
同比增長5%。

按品類來劃分：

鞋履：銷售額
54.9億美元，
與去年同期基本持平；

服裝：銷售額
26.5億美元，
同比增長4%；

裝備：銷售額
4.2億美元，
同比減少1%。

對於Nike而言最大的北美市場，在本季度內經歷了近十個季度來的首次下跌，而最大的競爭對手Adidas則已經在該市場恢復了增長。不過Nike對全年國際市場銷售增速達到中個位數的目標仍抱有希望。

Nike表示，一些零售商通過關閉門店和折扣促銷來應對北美市場疲弱的需求，這是導致本季度銷售額下滑的原因之一；另外，曾經大熱的運動休閑風受到了冷落，同樣也對銷售額造成了影響。

美國運動品零售商Sports Authority和Sports Chalet在今年早些時候的破產對Nike的分銷造成了嚴重的影響，除此之外諸如包括Finish Line Inc和Dick』s Sporting Goods Inc在內的其他零售商也同樣面臨著門店流量急劇下滑的挑戰，因此也希望通過降價來應對來自電商的競爭。

Finish Line在今年早些時候表示，由於Nike的鞋類產品缺乏創新，這導致了消費者的需求減少。

Nike預計第二季度的銷售額將以低個位數的增速增長，股價在周二下跌

至51.71美元，同比下降

3.7％。