宜家用 17000 把鑰匙做雕塑，「2017 全球最有價值」榜單出爐

明星又代言了啥

靳東為紅旗新款車型 H7 拍了支廣告。不久前紅旗任命靳東成為品牌全新形象代言人，這也是近 60 年來紅旗宣布的首位代言人。

值得一提的案例

宜家用 17,000 多隻艾倫鑰匙組裝了一隻 23 英尺寬的鷹隼雕塑（這種鑰匙是用來組裝宜家傢具的標誌性小工具）。鷹隼是謝菲爾德的象徵物，這是宜家在謝菲爾德新店的開店營銷。創意代理 Mother 為宜家設計了這次戰役，找的是謝菲爾德當地有名的藝術家 Heppenstall 製作的雕塑。

戶外品牌 Timberland 為紐約的 Rap 皇帝 Nas 拍了個系列動畫短片，講述其第一次參加說唱比賽和第一次進入錄音棚的故事，展示了街頭文化、嘻哈音樂和 Timberland 戶外靴的風格。算是動畫廣告里和品牌氣質結合得較為緊密的案例。

Nas 本人據說是忠實的 Timberland 粉絲，在這次動畫創作也參與了創意的部分。Pereira＆O"Dell 紐約是這次營銷戰役的執行公司。

絕對伏特加全球營銷，找了幾個很厲害的藝術家合作，其中包括三次奪得奧斯卡獎的著名攝影師 Emmanuel Lubezki。延續了絕對伏特加的標誌性瓶身海報設計，依然好看。

Emmanuel Lubezki 還給他們拍了支廣告《One Night》，安迪·沃霍爾、凱斯·哈林、湯姆·福特、當下最炙手可熱的 DJ 之一 Deadmau5 與黑人女性藝術家 Mickalene Thomas 都出現在這支短片里，值得一看。

最後，也很重要

品牌諮詢公司 Interbrand 發布了2017年全球最佳品牌榜單，蘋果、谷歌和微軟被評為三個最具價值的品牌，蘋果蟬聯榜首五年。

法拉利，Netflix 和 Salesforce 網是今年新入圍榜單的品牌。唯一一個入圍的中國大陸品牌華為憑藉 66.76 億美元的品牌價值，排名從去年的 72 位上升至第 70 位，品牌價值增長幅度超過 10%。

Interbrand 的評估基於：品牌化產品和服務的財務業績；購買決策中的品牌作用力；品牌所擁有的貢獻與未來收益的品牌強度。

作為第一個通過 ISO 國際認證的品牌價值評估體系，這份榜單每年也頗受關注。今年前百強品牌的總價值達 18717.3 億美元，比 2016 年增長了 4.2%。

CMO Council 和道瓊斯發布的一份採訪了 300 位市場部高管的報告，調查顯示 72% 的 CMO 面臨老闆的壓力，要求他們解決品牌、agency 和媒體的信任問題；50% 的人在制定 Guideline 以確保廣告真正觸達了受眾；34% 的人希望自己的媒介代理能解決程序化購買帶來的副作用，品牌安全問題。「安全」已經成為 2017 年廣告行業最焦點的關鍵詞。

題圖來源：adweek

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