9月大型人設崩塌過後：標籤化會是每個互聯網用戶的宿命嗎

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屬於吃瓜群眾的九月即將過去，「人設崩塌」成了人們圍觀大戲時最常發出的感嘆：「深情段子手」在實錘中難以翻身，「有文化的老幹部」尷尬露餡遭遇群嘲……一出又一出人設崩塌大戲讓人應接不暇。

圖為百度「人設」關鍵詞9月的搜索指數和相關詞分布

從何時開始，「人設」成了這個時代繞不過的詞？它因何而火爆，又為何而崩塌？本期全媒派（quanmeipai）要當一回優質吃瓜群眾，談談「人設」那些事兒。

人設=標籤化的人格

你平時在消費什麼樣的人設？

人設即人物設定，它是一種帶戲劇感的角色定位，原指動漫人物的外貌特徵（如樣貌和服裝）、性格特點和生活背景。既然是一種「設定」，就意味著它給人物的調性圈定了範圍，人物得在設定的軌道內進行表演。

社交影響力：KOL如何凹造型

明星堪稱時下對人設運用得最為熟稔的群體，從發通稿到社交賬號經營，均熱衷為自己貼上某類貼近粉絲/大眾的標籤：

女明星化身「×爺」、「×攻」上演跨性別撩妹，為的是卸下同性觀眾的敵意；

大眾情人式的「國民」人設，比如「國民媳婦」、「國民校草」，自帶席捲全國的光環；

也有自黑式人設，無論是「三傻」、「高仿號」，還是「逗比」、「×胖」、「深井冰」，都是已經被成功實踐過的類型。此外，直接打出「吃貨」牌，也被證明具備屢試不爽的標籤效應。

明星本質上就是一種「人格消費」，這裡面有顏值、身材的標準，也有人品和道德要求。社交媒體為他們提供了直麵粉絲的渠道，我們更樂於看到親自上陣「賣人設」的名人，彷彿伸手就可以夠到。

自我人設：社交人格的A面與B面

回歸到普通大眾，事實上，我們也早已開始一場「人生表演」。開放或閉環，無論哪種社交形態，每一次按下發布鍵都是一次形象輸出，區別在於你願意呈現的是哪一面：

有人自稱學渣/學沫/學酥，最常發「學不下去了來局農藥」、「DDL是第一生產力」，配圖永遠是題冊資料和各色圓珠筆，但總有天會冷不丁曬出一張雅思總分8.5，寫上「可惜，本來寫作單項能沖滿分的，╮(╯▽╰)╭」；

有人是「我的心裡只有工作」，加班餐、深夜寂靜工位、車窗外的冷清公路都是配圖素材，就連「今天月色真好」都能變成一句深夜下班感慨；

有人是參會social咖，他們活在行業會議標題背景板、嘉賓合影、參會胸牌的九宮格照片里，學習感悟來一打，人脈資源沒在怕；

還有人是神級吃貨，早午晚三餐打卡，飯前消毒啟用十層濾鏡，；網紅聖地最早拔草，從喜茶鮑師傅，到熱播劇的原型餐廳，都有照片為證……

聚光燈也好，朋友圈也罷，哪裡都是人生舞台啊。

大型人設塌方現場

人設崩掉，究竟是哪裡出了問題？

強行立人設，總有崩的時候。9月大型「求錘得錘」的人設崩塌不必多言；這段時間網紅博主和創業先鋒貢獻了不少人設垮掉的案例：

一位自稱中日混血、20歲拿雙博士學位、繼承家族一百多個愛馬仕Birkin包、去KFC刷卡買雪糕被銀行「從未在這種地方消費過」為由停掉信用卡的「貴族美妝博主」Natsuki，近日被網友扒出學歷造假、盜圖、抄襲、編身份等黑料，可謂相當精彩。

網友吐槽

讓人感到意外的是，在承認自己因為虛榮騙人之後，這位戲精博主又上線發視頻了……

還有前些日子大火的「00後天才CEO」李昕澤，也在短短几天之內就跌下神壇——產品粗製濫造甚至被扒抄襲、公眾號畫風堪比新聞聯播……難怪網友們認為他是「一本正經地過家家」、「QQ群群主」。

而面對涉嫌抄襲的Diss，這位年輕的CEO辯稱：「每輛汽車都有四個輪子，不能說有四個輪子的都是抄襲。」

這位少年，可能得從天才互聯網企業家轉行當天才段子手，才比較符合人設。

此外，各大論壇也常年流傳身邊人設崩塌的歡樂吃瓜貼，隨意截取幾例博君一笑：

這些堪稱豆腐渣工程的空心人設，因為嚴重偏離本人的軌道，被拆穿是遲早的事。

價值觀與保護色

消費人設時究竟在消費什麼？

我們總是習慣將人貼上標籤。就像小朋友會拉著大人問，電視里的那個角色是「好人」還是「壞人」那樣，我們似乎總會跳過人性中錯綜複雜的部分，用最粗暴的方式給人下定義。

如今，看似更多元的人設標籤博得大眾青睞，它的背後到底蘊含著怎樣一套邏輯？

印象管理

作為社會動物，人總是在意他人對自己的看法。在心理學理論中，歐文·戈夫曼就在《日常生活中的自我呈現》中提出「印象管理（Impression Management）」這一概念。他認為，社會交往本身是一個戲劇舞台，每個人都會在別人面前扮演屬於自己的角色。人們會使用一些策略來整飾自己的形象，從而去影響他人心目中對自己的看法。

左：《日常生活中的自我呈現》；右：戈夫曼

在這樣的語境中，「人設」即「角色」。人們選擇套路化地扮演自己，可以說是天性使然了。

認知抵達

社交媒體賦予了人們展示的自由，即「理想自我」的釋放。瑞士學者克拉斯諾娃的一項研究表明，很多人使用臉書後會感到「失落和疲憊」，而最大的原因是「嫉妒」。

大多數人會選擇在社交媒體上呈現有利於自我的一面，渴望得到認同，因而人設趨於積極、健康和完美。「社交藝術家」Amalia Ulman曾做過名噪一時的實驗：

她歷時4個月，堅持在Instagram上曬美食、紅酒、名牌包、馬甲線、奢靡派對和海灘度假照；甚至還經歷了「小城姑娘為夢想闖蕩天涯」、「認乾爹開啟名媛模式」、「日漸沉淪吸毒生活」「改過自新再次出發」等人生階段，這一切，讓9萬多名粉絲相信自己在見證一個模特的生活蛻變。

但事實上，這不過是場「網紅養成」實驗，Amalia Ulman本尊是倫敦中央聖馬丁學院的學生。

這是對社交時代「人設」建構的絕佳諷刺，一切皆為認知映射的遊戲，我們不過被玩家精心布置的關卡帶著走而已。

快時代的必然

在這個速食化、碎片化的時代，人們總是匆匆地輸入、消化、產出信息，對「人」也不例外，因為「人」本身，其實也是「信息」。

面對複雜的人性，很少人能有充分的時間和耐心、足夠的信息處理能力解讀他人，而總是習慣將人進行「降維打擊」，變成扁平的人設——今天的「老幹部」、「吃貨」等人設雖然並不是「好人」、「壞人」那樣的黑白極端，本質上卻仍然是一種方便人們分揀歸類的標籤，只是比「好人」和「壞人」多了一些個性化色彩罷了。

而GQ實驗室此前策劃的「矛盾人設」也是一種另類標籤，就像撞色那樣將看似不搭邊的兩種特徵糅合在一起，衍生出「娘直男」、「佛系浪子」、「Geek文青」……其實所謂的人設自由，也是以標籤來書寫的。

人設價值

作為名人，人設關乎其商業價值：影視劇、綜藝節目、品牌主能更快速地識別你的人設匹配度，給角色、簽代言都要符合人設。

國博講解員河森堡總給人留下博學睿智的「正經」印象，杜蕾斯的廣告也利用禁慾系人設做文章，打出「正經讓我性感」的口號。

以「元氣少女」人設大火的陳意涵屢屢參加戶外綜藝節目，在爆火的《花兒與少年》之後，還參加了貝爺的《越野千里》；而她的品牌代言也多和運動、健康有關，發起的「意起跑」還吸引了超百萬公里的跑量。

對粉絲而言，則會對偶像產生情感投射：如果人設高高在上，那便是「我做不到的TA能做到，為TA打call」；如果人設平易近人，則是「原來偶像跟我一樣愛吃/懶/沒心機」……總之，立了人設才能方便諸位圈地自萌。

而對於普通人來說，人設則是自身社交形象的塑造，它可以讓你不斷收穫社交貨幣，最終獲得社會歸屬感——說白了，無論是學霸、吃貨還是social咖，都希望得到他人的點贊，不是嗎？

人設的正確姿勢

雖然人設崩的例子太多，但「立人設」本身未必是一件壞事。人設立得好、立得久，足以圈粉無數。不過這一切的前提在於：你的人設是真實、立體的。要知道，人設應是人的延伸——人設不應該胡編亂造、架空虛構，也並不是匱乏想像力的標籤。

而如果你只是一個普通人，要立住人設就意味著長久的自律和足夠的底氣，畢竟誰都不是天生的奧斯卡。

你還聽過什麼人設崩塌的故事？歡迎分享，祝大伙兒吃瓜開心：）

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