騰訊視頻付費會員數量突破4300萬，視頻網站就能脫離燒錢之困了嗎？
昨天，騰訊視頻宣布，其付費會員突破4300萬，騰訊視頻在付費會員發展上，取得了突破性進展，繼愛奇藝宣布付費會員已突破2000萬；優酷宣布付費會員為3000萬，騰訊視頻再創行業新高，暫時領跑全網。
在拓展付費會員數這一層面，仍然有上漲的空間，優愛騰三家視頻網站分別使出內容殺手鐧，拉新促活，根據筆者的觀察，不少網友手裡攥著不止一家視頻會員，基本上是哪一家有大劇就買下的哪家，會員數的極速增長能夠解決視頻網站燒錢之困嗎？
01
全網付費會員進程加速
三國鼎立新格局出現
昨天騰訊發布付費會員突破新高的消息時，我發現當年視頻行業的老大已經淡出了我們的視野，國內網路視頻的發展起點是樂視網正式上線，土豆網、56網、激動網、PPTV等相繼上線，是早期視頻網站的骨幹，愛奇藝和騰訊視頻還沒有雛形，從那個時候，國內的視頻網站經歷了從無到有的過程，逐漸成為人們生活中不可或缺的娛樂方式。
Youtube被谷歌以16.5億美元的天價收購，讓後來者看到了視頻網站中所蘊藏的巨大商機。門戶網站等都在強化自己的視頻頻道，10年百度旗下的奇藝網建立，11年騰訊視頻上線，15年優酷土豆被被收購，發展至今，樂視網元氣大傷，BAT在視頻網站又形成了三足鼎立的狀態。
國內視頻網站經歷了野蠻生長、跑馬圈地、合併整合等幾個階段後，格局趨於穩定，根據藝恩的報告，截至2016年12月，中國視頻有效付費用戶規模已突破7500萬，增速為241%，是美國市場的9倍，成為北美、歐洲之後全球第三大視頻付費市場，預計2017年中國視頻付費用戶將超過1億。
視頻網站都把重心放在了付費會員上，從2015年開始，愛奇藝就率先開創新模式，將自製劇《盜墓筆記》對會員開放全集，成為全網首部收費自製劇，緊接著騰訊視頻也將自製劇目《暗黑者2》和電視劇《華胥引》開啟付費模式，此後視頻網站的付費點播成為新的盈利模式。靈活的排播的模式和內容布局為視頻網站拉來不少會員，優質的內容已經成為網友的剛性需求。
天價的版權劇仍是視頻網站爭奪的對象，版權價格屢創新高。新文化與愛奇藝簽下2部合同，出售電視劇《美人魚》獨家許可使用權和承製網劇《西遊降魔篇》，交易金額為4.2億元和2.88億元，合計超過7億元。如果將《美人魚》按50集來折算，這部劇，單純網路發行的單集價格已突破800萬元，這是愛奇藝在天價版權劇中又一次大手筆採購。
去年年初，《如懿傳》雙渠道售價已經躍至1500萬元/集，總售價達13.5億元，天貓技術以4.8億元獲得《贏天下》信息網路獨播權，折算下來，網路端售價已高達800萬元/集。頭部資源永遠是視頻網站爭奪的對象。
02
三大視頻網站重點劇目盤點
年度劇王花落誰家
騰訊視頻將繼續加大內容的投入力度，周迅、霍建華主演的年度大劇《如懿傳》，楊冪、阮經天主演的古裝大劇《扶搖》，楊洋主演、改編自同名超人氣小說的《全職高手》，吳磊主演的《沙海》等重磅劇目，都將陸續獨家登陸騰訊視頻。
今年暑期檔的《明日之子》也看到了騰訊視頻打造綜藝節目的能力，此後將繼續發力引爆綜藝嗨潮。這些優質獨家的內容，成為騰訊視頻會員業務的有力支撐。
愛奇藝一直都在對標美劇，愛奇藝首席內容官王曉暉曾經談到，美劇模式恰好符合互聯網的需求，首先數量多，其次一部劇有好幾季，12集做一季符合互聯網的商業模式和播出模式。
之前熱播的劇目《河神》收官之後，《無證之罪》的口碑也相當不錯，愛奇藝走美劇模式是個對路子。《那片星空那片海2》等優質劇目也相繼推出，期待表現。《琅琊榜2》、《凰權》也被愛奇藝拿下了。
在綜藝方面，今年夏天的《中國有嘻哈》真的火到爆炸，還會推出《吃光全宇宙2》、《世界上的另一個我2》等。
優酷劇集的方向是3+X，吳秀波、劉濤、李晨主演《軍師聯盟》；張一山、周冬雨主演的《十里春風不如你》；鄭業成、安悅溪主演的《顫抖吧，阿部！》均表現亮眼。
待播的劇目還有范冰冰主演的《贏天下》、楊洋的《武動乾坤》還有《SCI謎案集》、《最強男神》等重點劇目，今年暑期的《白夜追兇》掀起了全民追劇的熱潮，潘粵明老師憑藉此劇又火了一把。
在「綜藝節目商業價值排行榜」中，優酷有四檔節目入選TOP10。接下來優酷還將推出《百心百匠》、《局部2》、《水果傳》多檔泛文化節目。
03
視頻網站賺錢難
重心放在生態平台構建
視頻網站不賺錢是行業通識，重金買版權，依靠花式插入廣告，會員數的高速增長也改變不了持續燒錢的困境。
現在已經陷入一種惡性循環，花錢買版權拉新，天價版權不得不倒逼視頻網站各種花式貼廣告，廣告時長嚴重影響了會員的觀影體驗，看完就走的會員缺乏忠誠度，這時又要花錢買版權拉新，已經陷入了死循環，而且帶寬的費用也是令人咋舌，成本也在逐年增加。
前段時間還傳出愛奇藝將要IPO的消息，雖然盈利情況較前兩年有所好轉，但還是在虧損中，IPO看來有點懸。
現在的視頻網站正在構建一種生態平台，和賈躍亭所提倡的樂視生態有所不同。
騰訊首席運營官任宇昕曾談到：「4300萬的付費用戶規模，不僅讓騰訊視頻的內容、商業、用戶三位一體的生態系統運行更加通暢，同時它也讓騰訊的文創布局，擁有一枚重要的戰略砝碼，互聯網+影視具備了更多的可能性和更加樂觀的前景。」
要從廣告中跳出來，在會員、遊戲、電商等全面開花。在看《白夜追兇》的時候，優酷在往淘寶上引流，打開愛奇藝APP時，能夠直接購買電影票，還有直播的頁面，都在構建一個新的生態平台，協同聯動。
從拼錢到拼生態，都是背後的BAT在較量，而那些沒有靠山的，基本上吃不到肉了。
·fin·
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