別人家廣告公司的月餅長這樣！

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本文為文案君專欄合作出品 作者：冥想

作為我們中華民族的第二大傳統節日，

中秋還有6天就要到了，

而作為乙方的我們早在3個月前

就開始為甲方設計月餅包裝了。

現在，隨著國家經濟的提升，

我們已經越來越注重傳統節日的復興。

而各大品牌也趁著這樣的機會，

投入公關預算，

製作自身品牌形象的月餅包裝。

將之作為一個品牌傳播、溝通、

公關的手段、形式。

相信很多創意部同學為此熬了不少夜、

翻了不少書，也翻了不少網頁，

真心說一聲辛苦了！

別忙著激動，

我真沒這個預算送你們月餅，

只是想借著這個機會做個盤點，

看看我們一直致力服務甲方的乙方，

有多少會在辛苦勞作之餘心疼自己，

趁著這個中秋款待自己。

相信這幾天你已經看到不少大企業的月餅盤點，

今天，我們來看廣告公司的。

MATCH 馬馬也

作為新晉創意熱店

從始創就受到行業內外的關注

原因就是創始人是莫康孫

對於款待自己人

莫老師更有誠意

馬馬也的月餅他親自上手製作

每個餡都控制在精準的58g

MATCH 用每個大寫字母寫了這樣一句應節的話

Moon Always Touches Cake s Heart

中文文案：每年農曆八月十五，讓我們MATCH出的火花

燃爆到月球，呼喚全宇宙

這樣的好老闆誰不想要？

用心指數：★★★★★

W

野狗這次創意十足

送了一個「真正」的月亮

利用3D列印完成，內置LED燈

看到就想要啊

野狗想你，和你一起賞月造夢

賀卡上，貓和狗相擁賞月，

狗肯定就是野狗，貓是野狗的朋友們，

我們一起相擁，展望未來。

即使今晚沒有月亮 還有我

我們造了一個月亮，

野狗和你一起上月球

用心指數：★★★★★

奧 美

說到善於款待自己的

首先當屬奧美

為職員某福利

他們還有一個鼎鼎大名的「福委會」

為了表示月餅夠大 特邀奧美CD Kim出鏡

關於這個大月餅，

想法跟今年奧美合併有關，

寓意One Ogilvy

一個大月餅一個共同體

用心指數：★★★★

BBH 百比赫

最有愛心的月餅當屬BBH

月餅本身設計沒什麼亮點

他們與Blacksheep Design

發起了和兒童慈善組織/基金會的合作

鼓勵所有人一起捐贈

兒童圖書給需要幫助的孩子們

盒子里除了標配月餅和標誌性的黑羊

這次還附贈了5張書籤

只要掃描後面二維碼購書

可以把這些書籍贈送給需要幫助的孩子們

是不是很贊

用心指數：★★★★★

因賽集團

因賽生意上越做越好

此次設計上卻中規中矩

不如他們去年的作品

用心指數：★★★

省廣股份GPLUSCOFFEE

恰逢中秋與國慶雙喜相逢

所以以「喜月·喜悅」命名

月餅口味命名以喜悅為主線，把味道和情感相互融合

包裝以兔子的形象更顯活潑生動

後續的H5也以「喜月兔」和「喜悅兔」的故事

希望整個產品以情動人

另有H5與軟文共同配合，所以給出四心

用心指數：★★★★

氬氪集團

跟別的包裝相比

這個包裝獨具一格

竹子編織的容器更顯傳統情懷

但紙張與容器之間的處理稍顯不協調

內裝上也有些不太搭調

用心指數：★★★

Leo Burnett 李奧貝納

紅與黑搭配相得益彰

著名的「伸手摘星」也在盒中體現

可惜沒有搜集到更多的圖

用心指數：★★★★

新旗互動

吃餅要蘸醬嗎

於是這個禮盒裡面有故宮御膳房的XO海鮮醬

安全套和一道聖旨

很用心，就是外包裝的方巾和裡面稍顯不搭

用心指數：★★★★

ruderfinn 羅德公關

大酒店的月餅

省事，夠豪

用心指數：★★

電通安吉斯網路

設計上充滿異域風情

但是形式依舊

用心指數：★★★☆

上海文明廣告

抽拉式開盒，材質也比較懷舊

設計上沒什麼突出亮點

用心指數：★★★

睿路傳播

感覺是梵高的星雲與月亮做了結合

打開盒子，四個小盒拼成一個整體

暗示團隊才是整體，圓融

用心指數：★★★☆

騰鯉傳播

一家以地產為主廣告公司的月餅

童心滿滿

用心指數：★★★☆

bangX廣告公司

估計這家公司大家相對少有耳聞

也是來自上海

用心指數：★★★☆

藍道營銷

藍道給自己的月餅取名

【映月流香】

充滿詩情畫意

用心指數：★★★★

KARMA 頡摩廣告

包裝很酷，造型也相當獨特

創意來自微笑

不過露出的牙齒形狀會不會讓人難以下口

用心指數：★★★★

思美傳媒

製作精美，材質比較土豪

設計沒什麼亮點

用心指數：★★★

Social Touch 時趣互動

包裝設計有趣

文案也挺有趣

「明月時有時趣，想法常在常新」

最妙是在暗處時的熒光月亮

用心指數：★★★★☆

廣告門

今年的黑色格外多

也許是顯得高端大氣國際化吧

廣告門嚴格意義上已經不是乙方了

但跟我們同屬廣告傳播行業

這是來自廈門的邊界廣告與廣告門合作的一款月餅

用心指數：★★★★☆

W+K上海

W+K上海的月餅外包裝

保持了他們慣有的插畫手段，

好玩的是用玉兔和和員工相結合，

比如帶墨鏡的老爺爺就是

他們的創始人Wieden 和Kennedy，

在一片色彩濃重的包裝里，

他們的灰色如同一股清流。

用心指數：★★★★☆

佚名某廣告

詩意的「佳節人長久」中秋月餅包裝

設計理念

以詩句為靈感，「月」意象，

創作「月明風清」純潔而靜美的包裝設計。

一絲紅線繫於盒體中央，

予以有情人之綿綿情意。

當人輕輕解開它摘下蓋子，

中秋暖意又油然而生、縈繞心間。

月餅以「佳節人長久」雕刻模具，

又配醇甜黑茶。

人們置花好月圓、良辰美景之時，

嚼甜食以配清茶。

用心指數：★★★★★

當然，這裡收集到的只是一部分，

必定有疏漏。電通發了大閘蟹，

BBDO發了購物卡，

希望沒有收到公司福利的同學不要太難過。

縱觀這些款待我們廣告人的月餅，

最用心的當屬馬馬也、奧美、

時趣、新旗互動、BBH和頡摩廣告幾家。

希望明年的這個時候，

所有廣告人的朋友圈都能

曬出自己公司的福利月餅。

#話題# 你覺得這些廣告公司的月餅創意如何？

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