新聞應用廣告可以不是「明星推介」，看看日本人的腦洞

早上看一分鐘新聞，人生能有多大不同？日本新聞應用軟體 SmartNews 拍了個 30 秒廣告，在一眾中規中矩的新聞 App 廣告里算是出彩。

一連串偶然的小概率事件被有機銜接起來：女主吃早餐的時候看到新聞說日本將棋競爭很激烈；公交車上的國中生聽說後便萌生了學習將棋的想法；家長陪學的時候誤將奧利奧當作棋子磕壞了牙；看牙的時候發現牙醫長胖了；備受刺激的牙醫在跑步的時候撞傷了女演員；需要緊急尋找候補演員的導演在餐廳發現了女主；女主從此走上人生巔峰，改變了人生……

這可能是聽起來最扯的「蝴蝶效應」，但也達到了用 30 秒博人一笑的效果。出演廣告的女主角是日本年輕女演員吉岡里帆，她給 SmartNews 拍過一系列廣告，都還蠻逗趣的。

SmartNews 是一個新聞聚合類應用，其合作出版發行商多達 1500 家，會根據你在應用中的閱讀習慣為你推薦文章，給新聞分類的演算法是其主要的技術特點。其中一個好處是不那麼依賴第三方軟體，也就是說不用登錄 Facebook 或者其他社交軟體，避免被記錄過多個人信息，用戶只能接收到根據你的喜好、習慣過濾之後的非常個性化，但最終也會是越來越狹隘的信息。

從功能上來說，這和國內的今日頭條、網易新聞端類似。但同樣是用明星做廣告，SmartNews 脫掉了千篇一律的臉譜式打法（即簡單粗暴地用「明星推介」來獲取流量），讓人迅速形成印象，留下記憶。

SmartNews 也進入了美國市場，Google 也利用 SmartNews 在 Google Now 上推送新聞，但其盈利還是依賴於在日本市場的廣告收入。目前 SmartNews 的下載量號稱超過了 2000 萬次，在 D 輪融資拿到了 3800 萬美元。

在營銷競爭層面，國內的新聞類應用可以有更好的創意。

題圖來源：騰訊視頻

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