聯合利華又看中了養生茶，旗下的立頓推出 5 種健康茶品

聯合利華旗下的立頓茶最近新推出了 5 款健康袋泡茶品，光看名字就能感受到品牌被賦予的養生氣息，這 5 款分別是：減壓舒緩、排毒養顏、安撫你的胃、睡前祝福和日常補給。養生茶將在 9 月底在全美髮行，零售價大概為 3.99 美元。

聯合利華茶飲部門的總監George Hamilton 表示：「精油、草藥和保健品都屬於健康食品，現在立頓找到了一種方式將它們都提煉裝在茶包里，新款健康茶飲將打造一種精緻的品茶體驗。」因此你會發現，在這幾款新茶里，薰衣草、蒲公英、柚子、薑黃、柑橘、橘子皮等都是常見配料。

立頓茶憑藉其便捷性和實惠度獲得了較大的市場份額。根據市場研究公司 IRI 和《飲料行業雜誌》的綜合數據，今年美國銷量最高的袋泡茶和散葉茶品牌就是立頓，銷量達到 2.45 億美元，而立頓進入中國市場的時間可以追溯到上個世紀 90 年代，一度是標準化產品模式的示範。

不過隨著市場擴大，立頓的流水線形象日漸突出。追求差異化的中高端酒店會在房間配置立頓之外的茶葉品牌，而消費者也開始抱怨立頓的碎茶末帶來的乏味口感。它們逐漸轉投川寧、迪爾瑪等品牌，隨著前者加大在中國的廣告投放力度，對立頓構成的威脅日益增長。

此外，隨著健康飲食潮流的興起，消費者已經開始從傳統的加工袋泡紅茶轉向了草藥水果茶等健康品類。美國研究公司 Trefis 的數據顯示，聯合利華憑藉立頓品牌以及 PG Tips 在世界茶飲市場佔據的份額為 11%。但是市場研究公司歐睿表示，在過去 5 年裡，這一份額在下滑。

近幾年歐美出現一款熱賣的天然有機花茶 Yogi，產品系列涵蓋促進消化系統、舒緩情緒、針對女性健康的品種，有超過 60 種類型的茶包，已經位列今年美國熱銷茶品牌前十名。另外還有美國草本有機茶 Traditional Medicinals 早在 2014 年就已經為旗下健康茶花重金做廣告。

而在中國，不少主打手工健康茶品的自有品牌相繼出現。這些產品口味更為本地化，同樣採用袋泡的方便設計，且有更個性化的產品包裝，常有消費者買來作為伴手禮。

相比之下，聯合利華的反應就比較滯後了。今年 9 月，聯合利華收購英國茶葉公司 Pukka Herbs，這個品牌專營草藥水果茶，年營業額達到 3000 萬英鎊，在英國的草藥茶市場佔有 20% 以上的份額，美國和德國是公司主要的出口市場。

現在袋裝茶葉界的競爭無疑會比之前要激烈得多了。

文中圖片來自 foodbev

題圖來自 fooddive

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