旅遊產業簡析：見山不是山，是旅遊亦是經濟
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周五了，距離國慶中秋假期還剩1天。
想必很多辦公室都空了一半，度假的去度假，旅行的去旅行，回家的已回家。每一次節慶都是對泱泱中華高密度人流遷徙背後中國大交通的深刻考驗，而今年，你選擇在家宅著吃外賣，還是繼續當一個「永遠在路上…堵著」的行者？
擁擠的機場、人山人海的景點、高昂的票價、出遊的旅行團，這些都是正在發展快車道上的中國旅遊業的另一面。
親身經歷告訴我們，這個行業正在欣欣向榮中隨時代而言。就讓加華偉業資本帶你一起來看看，中國旅遊業的這些年。
一、我國旅遊行業發展歷程
1978年至1985年間，我國旅遊行業處於起步階段，並逐漸由政治接待型向經濟事業型轉變。
進入90年代後，國內游和出境游逐漸興起，旅遊以觀光游為主，休閑度假游逐步旺盛,我國旅遊業得到了長足的發展。
二十一世紀以來，我國旅遊業在政策支持和自身發展的雙重作用下步入黃金髮展期。各項數據增長明顯：2015年我國旅遊業總收入比2005年增加了2.65萬億元，旅遊總人數從2005年的8.85億人次增長到2015年的39.90億人次，人均旅遊花費從2005年的436元增長到2015年的857元，十年間三項指標年複合增長率分別達到16.10%、16.25%和6.99%。
2016年12月26日，國家旅遊局解讀了《「十三五」旅遊業發展規劃》。《規劃》提出,「十三五」期間，我國城鄉居民出遊人數預計年均增長10%左右，旅遊總收入年均增長11%以上，旅遊直接投資年均增長14%以上。
預計到2020年，旅遊市場總規模達到67億人次，旅遊投資總額2萬億元，旅遊業總收入達到7萬億元。
二、中國旅遊行業的競爭格局
國內旅遊業的競爭主要來自於國內和國外兩個市場。由於我國國內旅遊與出境旅遊相比存在著比較明顯的成本優勢，我國旅遊業的競爭大部分來自於國內市場。
由於我國旅遊資源較為豐富，各旅遊景區（點）都具有獨特性且分布比較分散，各旅遊景區（點）佔市場份額都比較小。在眾多景區中，景區級別越高往往對遊客的吸引力越大，特別是國家最高級別的5A級景區，在各類景區中具有較大的競爭優勢。
截止到2015年底，全國A類景區達到7000多家，其中高星景區1500多家，包含5A級景區總計213 家。從景區類型來看，2015年5A級自然景觀類景區數量達104家；從區域分布來看，華東地區旅遊資源豐富，5A景區佔比達33.2%，為七大區域之首。
目前，我國滬深兩市共有旅遊類上市公司30餘家，已成為證券市場上的一個重要板塊。國內上市旅遊企業發展呈現出以下特點：傳統資源類旅遊公司憑藉較高的知名度及較大的遊客量，經營情況穩健；酒店類企業業績暫時承壓，併購擴張仍在加速；傳統旅行社加速併購、完善產業布局。
三、旅遊行業主要子行業經營狀況
酒店
酒店行業周期性較強，與經濟波動周期基本一致。2005年-2012年，我國酒店行業總營業收入逐年穩步增長，2013年以後受中央「八項規定」和「六項禁令」收緊了旅遊業中的公款消費群的影響，加之與地產開發相配套的星級酒店建設過剩，酒店業整體出現一定的業績下滑。
旅行社
隨著旅行社全面對外開放的政策實行，國家對旅行社行業的進一步管理和規範及旅行社行業門檻的提高，產品和服務的額差異化特徵逐漸顯現，旅行社盈利能力逐漸改善。
四、我國旅遊行業上市公司概覽
資源類上市公司經營情況
國內景區板塊2015年實現總體收入124.47億元，同比增長31.27%。其中，宋城演藝收入最高實現16.95元，同時收入同比增速高達81.21%，實現凈利潤6.31億元，位居景區企業榜首。資源類景區雲南旅遊、張家界、黃山旅遊營業收入增長率分別為52%、39%、12%，表現搶眼，其餘景區較去年有所下滑。
酒店類上市公司經營情況
2015年酒店類上市企業實現總收入272.94億元，同比減少5.37%；凈利潤21億元，同比增加26.14%，酒店類企業經營業績處於暫時性低谷。其中錦江旅遊與錦江股份共實現營業收入17.97億元；華住酒店、首旅酒店人別實現營收57.75、13.33億元。首旅酒店通過收購如家，酒店數接近3000家，客房數超過35萬間；錦江股份截至2015年末擁有酒店數超過4700家，客房數約48.6萬間。
旅行社類上市公司經營情況
2015年旅行社類企業實現總收入505、23億元，同比增長31.74%;凈利潤33.38億元，同比降低8.76%。其中，中國國旅借力免稅業實現約213億收入，中青旅借力景區借力做大景區實現收入約106億元。
五、我國旅遊行業的發展趨勢
國內游增速平穩，周邊休閒遊成主流
在消費結構改變以及近幾年私家車迅速增多的背景下，周邊休閒遊成為了將旅遊生活化的重要方式，不僅降低了消費者的時間成本，同時多元素的體驗項目側面激發了旅遊消費需求。
據艾瑞諮詢統計，我國每年30多億人次的旅遊者中，2-4日周邊短途游的比例佔七成以上，一些符合當季、較有節日氣氛又適合家庭出遊的主題，如樂園、古鎮、祈福、溫泉等最受周邊游市民的青睞。
以2016年十一黃金周為例，周邊游市場佔比超過70%，同比增長約15%，以周邊休閑旅遊為主線的消費模式表現出強勁的增長勢頭。
出境游持續火爆，中國成為世界第一大出境遊客源地
在人均收入不斷增加、消費投向改變以及人民幣內升外貶的催化下，出境旅遊市場迎來了「最好的時代」。
受中國龐大的旅遊消費市場需求影響，多國對華放寬簽證政策，目前已有約90個國家與中國簽訂了各類互免簽協議；這些意味著中國護照的「含金量」進一步提升，國民出境游的熱情與日俱增，有力地帶動了出境遊人數快速攀升。
2014年中國出境旅遊人數首次過億，達到 1.17億人次，2015年中國出境遊人數達1.2億人次，同比增長9.8%，連續2年蟬聯世界第一。
在線旅遊滲透率穩步提升，上下游整合加劇
根據艾瑞監測數據，2015年中國在線旅遊市場交易規模達4326.3億元，同比增長39.9%。預計2016年中國在線旅遊市場交易規模可達5420.9億。
截止到2015年年底，中國移動端出行服務用戶乘客數量總計接近4億，85.9%的用戶會根據不同場景選擇使用例如兩種以上的移動出行服務。
另外2015年我國旅行社市場中在線預訂的比例暴增到20%，在線市場規模的增速是線下旅行社的6倍以上。
消費者選擇的在線旅遊品牌市場競爭激烈、規模較小被吞併或業務轉型的企業增多，市場份額更加向巨頭企業集中，攜程、同程就佔據了80%以上的份額，其中同程以55.6%的份額穩居中國在線休閑度假市場第一名。
從數據分析近年來中國人的旅遊趨勢，我們就不難明白，為什麼明明國慶逃到了國外旅行，卻避不開滿世界的國人。
旅遊行業的下遊子行業眾多，包括酒店、餐飲、工藝品製造、旅行社等，都受到旅遊市場的較大影響，而旅遊產業每年對經濟增長的促進作用，以及對社會就業的積極影響也顯而易見。
如果這個國慶你選擇出行，那麼就帶著「經濟推進官」的使命感出發吧。而如果你只想宅在家裡好好休息，不妨跟著加華偉業資本一起，在我們的研究報告、投資觀點、睿進書單中，來一場精神的旅行吧。
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