吳亦凡代言的Burberry用AR吸引消費者，一鍵分享開啟炫富新方式

VRPinea 9月30日訊（微信號：VRPinea）

在周四舉行的紐約廣告周中，Snapchat母公司Snap的首席戰略官Imran Khan宣布推出Sponsored 3D World Lenses。Snapchat的3D World Lenses支持用戶通過手機攝像頭來疊加三維對象動畫，並且可以移動和調整其大小以適應具體的場景。

AR進軍廣告界

AR即增強現實，AR提供了在一般情況下，不同於人類可以感知的信息。它不僅展示了真實世界的信息，而且將虛擬的信息同時顯示出來，兩種信息相互補充、疊加。在視覺化的增強現實中，用戶利用頭盔顯示器，把真實世界與電腦圖形多重合成在一起，便可以看到真實的世界圍繞著它。

AR的加入，對於廣告商們來說是一個機遇和挑戰，目前已經有廣告商們開始創建自己品牌版本的World Lenses。百威淡啤和華納兄弟將成為首批Snapchat增強現實廣告的企業。

在百威淡啤的廣告中，我們看到一個大鬍子老爺爺站在街頭背著藍色的箱子，裡面裝著百威淡啤，右手舉著一瓶百威在街頭售賣。這個AR廣告，看起來就像是在現實生活中一個卡通爺爺在街頭賣啤酒一樣。

這種新的廣告模式極大地勾起了消費者購買的興趣和慾望。而華納兄弟則通過AR廣告，來推廣他們的新電影《銀翼殺手2043》。從他們的廣告宣傳片中可以看到，虛擬的汽車在現實生活中飛行。觀看者可以與電影中的事物進行互動，彷彿自己是電影中的一個角色。

從百威和華納兄弟的廣告來看，AR廣告的形式更注重3D感官效果，消費者的帶入感。AR廣告的播放載體同時也發生了改變，慢慢的轉向了移動設備上，更輕便，更唾手可得。看廣告變成了就像是在玩遊戲，不再是之前那麼的乏味。

廣告營銷策略發生變化

從古至今，廣告的方式層出不窮，營銷策略也在不斷的發生變化。從一開始的上門推銷，到後來的報紙營銷，再到電視廣告營銷、互聯網營銷，現在，商家們開始進入AR營銷了。

從廣告營銷發展的趨勢來看，營銷方式與科技的進步緊密的結合在一起。AR廣告，在三維的空間里創作出三維的畫面，讓消費者全方位的、近距離的觀看、了解產品。像是一個病毒，侵入人的大腦系統。

沉浸式敘說廣告故事

AR廣告不同以往的平面廣告，AR以新的故事媒介將消費者拉進故事情節中，讓消費者切身的體驗故事情節，使其完全的沉浸在故事中，拉進消費者與產品的距離。可能消費者在接觸到AR廣告的時候，會很新奇，接觸到平時沒有接觸過的場景畫面。增強現實感的同時並不會剝奪人們正在體驗到的東西。

以往的平面廣告，是它引導著消費者，讓消費者知道這個廣告說的是什麼，AR廣告是消費者自己在空間中掃描，向探尋寶藏一樣自己去尋找，主動權掌握在自己的手中。總的來說，AR廣告最大的特點就是建構了消費者與廣告的交互性。

自從AR慢慢融入我們的生活後，越來越多的商家利用AR的增強現實感讓消費者體驗另一種購物方式，通過模糊數字和物理世界之間的界限，讓消費者切身的體驗購物的樂趣。

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