大牌時裝屋與中國"小花"結緣，只是因為她們能「帶貨」嗎
2017年下半年，中國演藝圈中被稱為「小花」的新生代女星迎來了時尚資源的豐收季，成為Dior、Fendi等國際一線品牌的「新大使」。與前輩們相比，她們或以人氣取勝，而這股浪潮背後所揭示的市場變化也頗耐人尋味。
迪麗熱巴受Dolce&Gabbana杜嘉班納邀請出席2018春夏女裝系列時裝秀。
曾經只與高冷「女神」們合作的大牌時裝屋，如今似乎變得越來越看重「流量」了。2018年春夏四大時裝周開始後不久，一眾國際奢侈品牌就紛紛宣布與中國年輕一代的女演員達成了重要的合作關係。9月22日，姚晨成為ETRO大中華區品牌大使，但風頭完全被同天亮相於Dolce Gabbana高級女裝禮服系列時裝秀的後輩迪麗熱巴搶走，即便她走的不是品牌在時裝周官方日程中的大秀且台步不專業，受關注的程度絲毫不比品牌大使差。
9月12日，Michael Kors宣布楊冪成為全球首位品牌代言人，次日她便出現在品牌的紐約時裝周秀場頭排。
9月16日，UGG為其全球首位華人品牌代言人楊穎Angelababy召開發布會，並為此推出親筆簽名的限量禮盒。
9月20日，Fendi宣布古力娜紮成為其品牌大使，邀她在米蘭看秀。
9月21日，剛成為HOGAN中國區品牌大使不久的張天愛在米蘭出席了品牌2018春夏預覽會。
同樣的情況還有Bally新任亞太區代言人唐嫣，23日在Bally的米蘭發布會上也有她的身影。
姚晨是近來唯一被宣布成為品牌大使的「大花」。
亮相Dolce Gabbana高級女裝禮服系列時裝秀的迪麗熱巴
9月26日，趙麗穎成為Dior新晉中國區品牌大使，與今年4月成為Dior中國區品牌大使的Angelababy名號完全一致，雖然從兩位女星的微博上看來對彼此並無意見，但因為趙麗穎的時尚度與Angleababay的差距，兩者的粉絲在社交網路上展開了一輪爭吵，此事也引發了業內人士對於品牌代言人選擇策略的熱議。
Dior新晉中國區品牌大使趙麗穎
時尚專欄作者盧曦評論說，Dior找蕾哈娜的時候就想得差不多了。Dior不僅在中國市場上找的品牌大使趨於年輕化，在國際上同樣如此。今年年初，奢侈品集團LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault就對已經收歸集團內部的Dior進行了一番大刀闊斧的改革，合作對象的挑選也在改革之內。
眼下這一波跟隨大牌年輕化潮流搶佔時尚資源的中國「小花」們，無疑是奢侈品大牌眼中最能影響年輕一代消費者的人。她們熟諳社交網路的營銷法則，花大量時間在秀場和機場穿著品牌最新一季的產品凹造型街拍，但這麼做是否能夠「帶貨」、流量變現的能力如何，品牌實際上並不關心。因為即便她們的年輕粉絲們的確具有一定的消費力，品牌忠誠度與成熟的消費者仍有相當大的差距，轉發微博並評論與真金白銀地花錢購買其實是兩碼事。然而未來終究是屬於新生代的，如今的年輕人，對於時尚和奢侈品的觀念建立得越來越早，如何在資訊爆炸、選擇豐富的時代被年輕人記住？大牌只能選擇新生代所認可的人，並用他們所能接受的方式進行市場培育。這是眼前的現實，也是未來的趨勢。
今年早些時候出席Dior高定大秀的Angelababy
對於「小花」們來說，代言一家大牌時裝屋與代言美妝、配飾、快消品類所獲得的收益無從比較，因為與這些歷史悠久、品牌本身就自帶金光的品牌合作，是讓她們提升形象與品位的捷徑。有人選擇一個輕奢品牌做「獨一份」的全球代言人，也有人願意與其他同行一起，被頂級大牌收編，不論她們的專業素養與品牌的調性是否匹配，在潛在市場的號召力面前，一切都顯得不那麼重要了。
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