德國總裁訪問中國，宣布驚天大戰略！中國高端衛浴市場或將大變局！

當你出入星級酒店或是機場候機室等場所時，如果你留心觀察會發現目前國內比較正式或是高檔些的公共場所，在衛浴空間方面特別講究，不僅環境整潔，並且在衛浴產品的使用上，都會選用來自德國、日本、美國等發達國家的高檔品牌。這個現象一方面透露了人們對於高端衛浴產品的追求；另一方面，也能明顯察覺到國外衛浴品牌對中國高端市場的深入布局和高度重視。

同樣對國內高端市場給予高度重視的德國衛浴品牌高斯COSO最近又有了新的動作。9月29日，德國高斯COSO總裁埃里斯·奧博特夫特先生飛抵廣州，視察中德雙方共同投資在建的新工廠，同時將與高斯COSO(中國)高層共商未來大戰略，而這一次的會談，或將給中國高端衛浴市場帶來巨變！

埃里斯·奧博特夫特先生

視察中德雙方共同投資在建的新工廠

中國衛浴的機遇在高端市場

中國衛浴行業是舶來行業，國內發展不過二三十年。行業體系不健全，集中度不高，在產品的品質、設計、技術方面存在較多不足。反觀如德國、日本這些傳統的衛浴強國，一些百年企業設備完善、技術成熟、渠道發達甚至文化底蘊也更加豐厚，因此，一個不爭的事實是國內高端衛浴市場幾乎被國際品牌佔據。

那麼，為何諸多國際品牌對中國高端衛浴市場青睞有加？主要原因便是中國衛浴的大機遇將會出現在高端市場。

原材料大幅上漲

從去年一月份開始，整個衛浴行業陷入一輪又一輪的漲價風波中。不同以往，這次的漲價潮以「持續時間久、漲價範圍廣、提價幅度高」對整個行業進行了一次大洗牌。其中，五金配件、陶瓷、木料、塑料、玻璃甚至是包裝紙箱等價格一路狂飆；另一方面各地環保組的輪番測查，關閉了諸多不合格的原材料廠商與衛浴作坊。

這一系列舉措的共同作用便是將低端、劣質的衛浴產品和企業清理出局。因此，2016年儘管漲價潮帶給整個衛浴行業帶去些許陣痛，但是高端品牌卻呈現持續上漲的趨勢。

2016-2030年新增高收入消費者

而從需求層面來看，目前中國人正在經歷一場消費升級。根據瑞信數據顯示，中國擁有全球最龐大的中產階級人數，數量超過1億。消費者的可支配收入多了，可以花更多的錢，買更好的東西。當消費從必需品時代向體驗時代過渡，高檔衛浴所帶去的品質和設計等方面的優質體驗將成為最大的市場競爭力。

基於以上兩點，你會發現，目前中國衛浴行業的經銷商更願意選擇代理高檔衛浴品牌，不僅是因為高端品牌能夠在品質、環保、服務等方面解除經銷商的後顧之憂，同時另一個很重要的原因便是——中國市場能夠消費得起高檔衛浴產品。

兩大戰略並進，高斯吹響進軍中國高端市場號角

對於「中國能夠消費得起高端衛浴產品」這句話感觸最深的可能要屬高斯COSO(中國)總裁胡結輝先生。1993年，他以「中國製造能符合德國高斯的生產標準，中國市場能夠消費高斯產品」說服總裁埃里斯·奧博特夫特先生進入中國市場。

時至今日，德國高斯COSO已經將對中國市場的重視程度提升至「決定企業和品牌未來發展狀態」的地位。吹響全面進入中國高端衛浴市場的號角。

德國高斯COSO全面進入中國的里程碑事件，便是中德雙方共同斥資的高斯COSO中國區新工業園的落成。此前，受限於製造能力，中國生產的絕大多數產品是返銷歐洲市場和德國本土，因此，限制了中國市場的拓展，隨著新工業園的落成這一問題將迎刃而解。據了解，高斯COSO中國區新工業園項目，位於佛山順德高新科技園區，佔地近50000平方米。投資總額數億元，其中德方投資3600萬歐元。

德國高斯COSO全面進入中國高端市場的另一個重要舉措便是確定中國市場產品陣容，引進原裝進口產品。中國是目前世界上最大的衛浴產品消費國，引進德國原裝進口產品意味著中國消費者能夠更加便捷的享受到原汁原味的德國衛浴體驗；另一方面，德國的精工製造向來為世人所津津樂道，引進德國原裝產品，將在品質、設計等方面區分大眾市場，為高斯COSO全面進入中國高端市場打響品質「第一槍」。

德國COSO全面進入中國，高端衛浴市場或將有大變局

在德國COSO沒有全面進入國內市場之前，國內的高端市場份額主要集中在TOTO、高儀、漢斯格雅、科勒等國外品牌。由於國內製造規模的限制，高斯COSO的產品主要集中在一線城市的高端用戶群體。隨著高斯COSO的全面進入中國高端市場，這種局面或將被打破。

與TOTO、高儀、科勒等國際品牌或是九牧、箭牌、惠達、恆潔等國內知名品牌相比，高斯COSO有自己的一套打法和產品哲學。

首先在消費層級上，高斯COSO的主要客戶群體還是會集中在高端群體、高端產品領域，這一點與國內品牌不會有太大的競爭;而產品上，高斯COSO與漢斯格雅、高儀都是以五金為核心向整體衛浴發展，不過高斯擁有一套屬於自己的產品哲學，相比之下，高斯COSO更注重健康與人性化設計理念以及更加健康的用水文化。比如，五金工藝上高斯採用的是銅棒加工。正如埃里斯·奧博特夫特先生所言，不同品牌都有自身的優勢與特點，滿足不同消費者的需求。

目前，國內市場上的進口衛浴品牌主要採用本土化製造為主，以原裝進口形式進入中國市場的國際品牌不多，憑藉較高性價比的純進口產品配合多元化的渠道布局，高斯COSO此次的有備而來或將攪動整個中國高端衛浴市場的局面。

迷姐辣評：坐等衛浴市場風起雲湧！

來源： 傢具迷網 作者：劉威

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 傢具微新聞 的精彩文章: