8年了，你還記得開心農場里的「悅活」嗎
時至今日，小朵還時常能想起那段上網偷菜的「開心」經歷。2009年，那時的她剛剛大學畢業，經常趁著午休，打開當時在年輕人中很風靡的開心網，去照顧一下自己的開心農場，澆澆水、摘摘果子，順便互相送點種子。她和當時的同事、後來的男朋友就在互相偷菜、比賽榨果汁的過程里，漸漸走到了一起。小朵因此記住了這個可以用農場虛擬果實兌換成真實果汁的品牌——「悅活」。
悅活初誕：以創新姿態橫空出世
事實上，在8年前，很多都市白領都通過這種方式認識了悅活這個品牌。
中糧悅活系列的正式推出是在2008年，這是一個專為「樂活族」打造的全新品牌。當時，一種被稱為「樂活(Lohas)」的思潮在國內剛剛興起，寓意一種健康的、可持續發展的生活方式。擁躉者以城市中30歲左右的都市白領為主，有一定的經濟能力，積極樂觀並注重生活質量。
對於一個初生品牌來說，悅活的推廣費用有限，但是，年輕的團隊雄心很大，腦袋也轉得很快。悅活把目光投向了2008年剛剛開始走紅的的白領社交網站——開心網。開心網總部位於四季青公社一棟簡易的二層小樓里，悅活團隊主動出擊，直接坐進了對方的辦公室。此後，雙方展開了為期半年的接觸與策劃。2009年5月，中糧悅活種子成功登陸開心花園。開心網用戶在開心花園收穫虛擬果實後，可以選擇榨汁，然後線下就可以得到一瓶真實的悅活果汁。
極具「樂活」色彩的遊戲場景和極為真實的營銷體驗，讓這個遊戲剛剛上線就火爆起來。2個月的時間裡，參與悅活種植大賽的人次達到2280萬，悅活粉絲數量達到58萬，遊戲中送出果汁達1.2億次。根據斯戴調研報告，悅活的品牌提及率兩個月內從0%提到了36%。而消費者對悅活的購買興趣則已經僅次於匯源品牌的果汁產品。
在營銷的強力帶動下，悅活果蔬汁在2009年當年銷售額達到5000萬元，在北京的果蔬汁市場份額從零飆升至13%。對於一個定位高端的偏小眾的果汁而言，悅活初一問世就取得了巨大的成功。「人前喝悅活，人後喝匯源」，也成了當時年輕人之間的一種自我調侃。
不走尋常路，用新媒體引擎點爆品牌聲量，悅活從起步之初就攜帶著創新的基因。
悅活品控：產地限定挑戰品控新高度
悅活和我買網都孵化自中糧創新食品（北京）有限公司，我買網的成立也部分源於悅活的成功，是中糧集團通過線上B2C渠道開拓旗下產品銷售的創新嘗試。
悅活品牌打出知名度之後，如何和市場對手差異化競爭，如何深挖用戶需求成為悅活品牌面臨的新挑戰。
於是，有中糧產業鏈優勢加持的悅活，在飲料行業率先提出了「產地限定」的概念。悅活團隊相信，農產品是從土地里生長出來的，只有最好的產地才能孕育最好的產品。
悅活團隊對原材料產地開始了一輪又一輪極為苛刻的篩選。例如，悅活番茄汁原料選取自新疆准格爾盆地南緣的石河子，這裡光照充足、晝夜溫差大，番茄具有較高的紅色素和可溶性固形物產量，而少雨乾燥及灌溉農業減少了病蟲害的發生及爛果現象。悅活蜂蜜選擇自中國環境最好的自然保護區之一王朗白馬，這裡與九寨溝、黃龍山水相連，年均溫14.7℃，年平均降水866.5毫米，這種溫度和濕度都最有益於養蜂，保護區也從不用化學肥料，因此這裡的蜂蜜是絕對有機的。
還有西班牙瓦倫西亞的葡萄、四川會理的石榴、巴西聖保羅的橙子相繼成為悅活飲料的原料採集來源……無添加和產地限定，讓「自然至上」不僅成為悅活的品牌精神，還成為悅活實實在在品質的一把刻度尺。
如果悅活品牌誕生在今天，風靡社交網路的它，無疑可以被稱為「網紅」產品，然而和如今很多一哄而起、一落千丈的「網紅」款相比，悅活依靠嚴格而專業的品控，贏得了更持久的生命力，也贏得了行業尊重。
創意營銷：原來悅活才是「拼字瓶」的始祖
悅活起步於創意、創新，因此團隊始終格外重視在互聯網思維下進行創意營銷。
繼2009年開心網種植大賽打響果蔬汁後，2010年，悅活團隊牽手淘寶網，聯合推廣悅活均衡五色果蔬營養燕麥。通過專題Minisite、淘寶大賣家新品派發、平台免費試用申請等精準的互動合作方式，藉助淘寶網的大流量與口碑效應，深度傳遞營養、均衡的生活理念。在幾個月的推廣期時間裡，悅活就在淘寶平台積累了超過二十萬粉絲，打造出又一款人氣新品。
另一個創意營銷的案例來自悅活U格。悅活在U格飲料的瓶身印上各種單字，讓消費者自由拼出創造性的字句，並分享至微博、微信等社交網站，秀出自己的生活宣言。這場主題為「拼出U活力」的創意營銷給用戶留下了深刻印象。後來，可口可樂推出標籤瓶，味全每日C推出拼字心情瓶，都可以看到當年悅活U格營銷思路的影子。
悅活重生：初心未滅 創新不止
在經歷從中糧創新到中國食品，再從中國食品回到我買網（原中糧創新食品北京有限公司團隊）的過程中，悅活走過了8年的時間。彈指間，當年的爆款品牌似乎已經成為了一代人記憶與情懷的承載。
9年前在開心農場榨果汁的小朵，已經成了兩個孩子的媽媽。用戶在變，市場也在變。
根據中糧營養研究院的大數據，與10年前相比，消費者對糖、果汁類產品需求下滑，對親水類、健康型飲料的需求則逐年上升。整裝重發的悅活團隊注意到，年輕人對健康和身形管理需求強勁，但市場上阻斷脂肪吸收的水飲料卻幾乎是一片空白。
洞察到這一點，悅活團隊立即啟動產品研發，在美國、韓國進行調研，並根據國人口味，最終確定了巴西莓和植物型乳酸菌兩款口味的水飲料，並為品牌定名為「悅活塑纖FitBody」。
據了解，塑纖FitBody以Fibersol-2為主要成分，每瓶塑纖Fitbody飲料含有4克的Fibersol-2，這種從玉米中提煉出來的可溶性膳食纖維成分可以有效阻斷人體對脂肪的吸收，減少身體脂肪，降低餐後血糖上升等。
小朵注意到悅活塑纖FitBody的上市，僅是「悅活」兩個字，已經讓她感覺非常親切。她開玩笑說，在她不同的人生階段里，悅活正好回應了她不同的需求。隨著年紀見長，身體代謝慢下來，阻斷脂肪吸收的產品解決了她的「剛需」。
悅活團隊透露，在未來，針對都市人群對自然、健康和功能性的細分需求，他們還會研發推出更多新品，再掀起一次「悅活」旋風。
