王者歸來？小米單月銷售突破千萬大關，自己的記錄自己來破？！

就目前的國內手機市場銷售份額佔比來說，其實每次的數據播報變化並不大。領頭羊的位置基本上也一直被那麼幾個熟面孔所佔據著，但是在我看來正如學校考試一般，名次結果雖然每次都差不多。但是名次背後大家所面對的困難和背後所付出的努力是你很難想像的！在早些時候市場研究機構發布的2017年第一季度銷售數據結果顯示，從1月到4月互聯網手機銷量和銷售額冠軍是榮耀，小米排在第二位。

在大家印象中國內手機市場銷售，小米一直以來都是銷量的領頭羊。然而在2017年第一季度中，小米整體的銷量卻落後於華為。據表明1-4月，榮耀手機銷售量為約為1480.2萬部，而小米手機的銷售量約為1137.7萬部，榮耀領先小米300多萬部。然而古話有云：「聞過而終禮，知恥而後勇」。小米隨後用第二季度出貨量達2316 萬台的結果，刷新了小米手機季度出貨量的新紀錄！這個數據表現環比增長了70%！這樣的結果是在不被外界普遍看好的情況下創造的！

然而有了第二季度的銷量回暖之後，其實還是有人質疑小米會不會是所謂的「迴光返照」？畢竟依照長期以來我們的這方面經驗而言，世界上很多手機公司一旦出現銷量下滑之後，能在短期內實現逆轉的！通常情況下能將下滑的趨勢穩定住，已經很難，想要刷新曾經的銷量記錄幾乎是「天方夜譚」！在這其中我們可以從三星、諾基亞、HTC等等一些國際品牌的過往中看到縮影！所以雷軍在宣布第二季度小米手機實現銷量逆襲時，就顯得分外的激動！

然而第二季度的銷量逆襲，似乎僅僅只是小米剛剛吹響的「反擊號角」，就在今天下午小米聯合創始人@林斌 在內部慶功會上公布9月份單月，小米手機出貨量超千萬台的驚人數據，這一數據也創造了小米單月手機出貨量的新紀錄！要知道在年初時4個月時間小米的銷量才是1137.7萬部，第二季度實現逆襲售出2316萬部，然而就在馬上即將告別的9月，小米單月就創造了超過1000萬台的銷量成績！如果說第二季度還有人質疑是否只是「迴光返照」！那麼單月銷售超千萬的結果恐怕就將預示著王者的歸來！

其實回到開頭筆者所提到的例子中，每次考試結束大家看見的只是名次結果，但是在這結果背後的很多東西其實或許看客們並非知曉，早些年來互聯網手機公司大多數都是在靠「吆喝」賣手機，高配低價是唯一法寶！利用互聯網這個龐大的平台實現了「資本」的迅速積累！然而互聯網是把「雙刃劍」，有人說互聯網營銷模式沉重的打擊了傳統線下渠道銷售品牌，然而事實卻是諸如OPPO、vivo這樣的線下大佬們依舊長期霸佔著銷量總冠軍的寶座！你不服不行！

這又是為什麼呢？簡單的說互聯網營銷模式見效快，但模仿起來也快！而線下營銷，全國大小城市大街小巷的那一個個直營店、自營店可不是僅僅依靠模仿，瘋狂砸錢就能「一夜」見效的！所以歸根結底小米目前的銷量瓶頸一部分就出在了線下還沒有構建起類似OPPO和vivo那樣的實體體系！不過高手與高手之間的博弈往往就是如此，知己知彼而百戰不殆！這兩年OPPO、vivo仰仗著自己線下優勢的背景，發力網路營銷，最終實現雙收！而小米認清了自身現有銷售模式的短板，開始著力發展線下門店和小米小店的迅速擴展！

小米線下渠道建設截至7月7日，小米之家全國開店的數量已達123家，所以現在的小米再也不是那個僅僅依靠網路銷售「一條腿」走路的舊小米，成為了線上線下雙發展的新小米！同時，歷經了三年的巨大人力資金投入和不懈努力，小米在海外市場的知名度越來越高，小米成為了印度最受歡迎的手機品牌！在印度尼西亞、俄羅斯、烏克蘭等國家小米都取得了十分優異的成績。所以這才是小米之可以實現銷售逆襲和刷新月銷記錄的根本原因所在！

除此以外小米在核心技術方面的追求也越來越執著，在二月小米發布了澎湃S1晶元，突破了手機晶元核心技術。同時在相機、屏幕、電池等一些核心器件上的研發與改進始終沒有停步！四月發布的小米6光學變焦雙攝，五月發布的小米Max 2長達31天插卡待機，前不久發布的「全面屏」小米MIX2更是直接逆襲了IPhoneX，而小米note3的人面解鎖也算是讓大陸手機在該技術領域有了一席之地！2016年小米在全球申請了7071項發明專利，獲得了2895項專利授權（其中一半是國際發明專利）。

所以歸根結底小米最終可以實現第二季度銷量逆襲和現在的9月銷售超千萬，都並非偶然！這就是考試成績背後大家所不知道的「秘密」！學生時代一直名列前茅的「天才」學生確實存在，但是能從考試前幾名跌落下去之後，再迅速追回來並且超越自我的學生還真的不多！現在看來或許小米並不是所謂的「天才」學生，但是絕對是那種可以依靠自己實力和腳踏實地努力拚搏「重振雄風」的好「學生」！大家覺得呢？

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