回歸理性！淘寶月餅成交額逐年攀升，均價減25％

十三香小龍蝦月餅、牛蛙酸菜月餅、藤椒牛肉月餅、梅乾菜豬肉月餅、腌篤鮮月餅、雲腿雞樅月餅……這是月餅界的滿漢全席，還是滿漢全席的月餅版？有剁手黨吐槽說，「現在吃月餅就好比點蓋澆飯，還有什麼澆頭是不能加的？」這不，臨近「月餅節」，淘寶上各種奇葩月餅不斷躥紅、各種口味顛覆三觀。

阿里數據顯示，早在9月初，剁手黨們就紛紛摩拳擦掌，不斷推動淘寶、天貓上「月餅」搜索量。到9月20日，淘寶上關於月餅的搜索爬升到峰值，增幅接近300%。原來，今年中秋節「混搭」上了國慶長假，許多在異地求學、工作的「剁手黨」有了回家探親的機會，這才觸發了這波「剁月餅」高峰。

銷量攀升、均價銳減，月餅消費正在回歸理性

過去，關於月餅禮盒的消費總被詬病不斷，如天價禮盒、過度包裝、禮券浪費等。對比歷史數據，阿里數據則發現，過去3年來，消費者購買月餅熱情持續上升、月餅成交額持續高速增長。但在2017年，淘寶月餅成交均價卻首次下滑，且跌幅更是高達25%。一方面是高漲不減的消費熱情，另一方面則是持續走低的消費單價，這或許正說明國人在月餅方面的消費正回歸理性。

淘寶、天貓上的月餅銷售火爆，這讓一度風頭正勁的「月餅券」十分尷尬。據閑魚數據顯示，今年中秋節，閑魚上的「月餅券」數量僅微漲4%，幾乎沒有「存在感」。可以看出，在消費升級和生活水平提高下，當人們對於「禮物」、「禮品」的選擇越來越多，月餅作為中秋禮品的含義減少，也加速了它回歸傳統佳節食品的本質。

五仁月餅仍是跨界之王，手工月餅卻成新寵

五仁百果、五仁桂花、五仁肉鬆、五仁雜糧、五仁牛肉、五仁豆沙……五仁月餅，你究竟還有什麼「餡兒」是不能跨界的？據阿里數據顯示，五仁月餅仍是跨界之王，五仁口味雄居口味之冠。看來，喊了多年的「五仁月餅滾出月餅界」，實在有點難實現。

儘管五仁月餅在聲量上佔盡優勢，但淘寶、天貓上的剁手黨卻力捧「新人」。阿里數據顯示，今年購買手工月餅的剁手黨佔比高達10%，各種私家秘方、創意口味、網紅爆款層出不窮。像是小龍蝦月餅、牛蛙酸菜月餅、竹炭月餅更是一個比一個還博眼球。尤其是「網紅」——星球月餅，搜索量從9月17日開始瘋狂增長，幅度高達56倍，如今已有多家店鋪宣告售罄。

女生買得多，男生買得貴，口味偏好男女有別

在剁手這方面，男性消費者依然保持高冷。阿里數據顯示，今年中秋節，上淘寶、天貓剁手的消費者中，僅有38%為男性，而女性群體則佔據主流。但有意思的是，儘管出手不頻繁，男性用戶卻比女性更「壕」，消費力高出23%，偏愛禮盒裝、多組合月餅。

在口味方面，男女依然有別。男生最愛吃的竟然是鮮肉月餅，這是江浙地區才有的特殊口味。而女生對於月餅口味則較為常見，黑芝麻、豆沙、蛋黃、蓮蓉、白果都是一些常見口味。

老字號PK潮品牌，月餅界掀起新消費戰爭

今年中秋節網購十大月餅中，老字號品牌竟然佔據九席。就老字號月餅而言，呈現出濃烈的地域統治特徵，例如杭州的知味觀、上海的沈大成、杏花樓、北京的稻香村、廣州的陶陶居、廣州酒家等等，紛紛佔據各地月餅銷量榜前位。而隨著電商的強勢發展，老字號月餅開始飛越千里，出現了吉林人、陝西人喜愛網購沈大成月餅、廣東人網購知味觀月餅這樣的情況。

老字號月餅持續火爆的同時，潮品牌也紛紛「下海」，開始做起了月餅生意。今年中秋節，奧利奧意外殺入月餅界，瘋狂搶佔青少年市場。此外，星巴克、哈根達斯、迪士尼、歌帝梵也成為潮品牌月餅的主流選擇。

標題1:

淘寶月餅成交額逐年攀升，均價卻銳減25%，月餅消費正在回歸理性！

標題2:

小龍蝦、牛蛙酸菜、梅乾菜肉、芝士乳酪……淘寶上有「月餅滿漢全席」

標題3:

阿里數據：五仁月餅仍是跨界之王，廣式月餅全國人民都在吃

十三香小龍蝦月餅、牛蛙酸菜月餅、藤椒牛肉月餅、梅乾菜豬肉月餅、腌篤鮮月餅、雲腿雞樅月餅……這是月餅界的滿漢全席，還是滿漢全席的月餅版？有剁手黨吐槽說，「現在吃月餅就好比點蓋澆飯，還有什麼澆頭是不能加的？」這不，臨近「月餅節」，淘寶上各種奇葩月餅不斷躥紅、各種口味顛覆三觀。

阿里數據顯示，早在9月初，剁手黨們就紛紛摩拳擦掌，不斷推動淘寶、天貓上「月餅」搜索量。到9月20日，淘寶上關於月餅的搜索爬升到峰值，增幅接近300%。原來，今年中秋節「混搭」上了國慶長假，許多在異地求學、工作的「剁手黨」有了回家探親的機會，這才觸發了這波「剁月餅」高峰。

銷量攀升、均價銳減，月餅消費正在回歸理性

過去，關於月餅禮盒的消費總被詬病不斷，如天價禮盒、過度包裝、禮券浪費等。對比歷史數據，阿里數據則發現，過去3年來，消費者購買月餅熱情持續上升、月餅成交額持續高速增長。但在2017年，淘寶月餅成交均價卻首次下滑，且跌幅更是高達25%。一方面是高漲不減的消費熱情，另一方面則是持續走低的消費單價，這或許正說明國人在月餅方面的消費正回歸理性。

淘寶、天貓上的月餅銷售火爆，這讓一度風頭正勁的「月餅券」十分尷尬。據閑魚數據顯示，今年中秋節，閑魚上的「月餅券」數量僅微漲4%，幾乎沒有「存在感」。可以看出，在消費升級和生活水平提高下，當人們對於「禮物」、「禮品」的選擇越來越多，月餅作為中秋禮品的含義減少，也加速了它回歸傳統佳節食品的本質。

五仁月餅仍是跨界之王，手工月餅卻成新寵

五仁百果、五仁桂花、五仁肉鬆、五仁雜糧、五仁牛肉、五仁豆沙……五仁月餅，你究竟還有什麼「餡兒」是不能跨界的？據阿里數據顯示，五仁月餅仍是跨界之王，五仁口味雄居口味之冠。看來，喊了多年的「五仁月餅滾出月餅界」，實在有點難實現。

儘管五仁月餅在聲量上佔盡優勢，但淘寶、天貓上的剁手黨卻力捧「新人」。阿里數據顯示，今年購買手工月餅的剁手黨佔比高達10%，各種私家秘方、創意口味、網紅爆款層出不窮。像是小龍蝦月餅、牛蛙酸菜月餅、竹炭月餅更是一個比一個還博眼球。尤其是「網紅」——星球月餅，搜索量從9月17日開始瘋狂增長，幅度高達56倍，如今已有多家店鋪宣告售罄。

女生買得多，男生買得貴，口味偏好男女有別

在剁手這方面，男性消費者依然保持高冷。阿里數據顯示，今年中秋節，上淘寶、天貓剁手的消費者中，僅有38%為男性，而女性群體則佔據主流。但有意思的是，儘管出手不頻繁，男性用戶卻比女性更「壕」，消費力高出23%，偏愛禮盒裝、多組合月餅。

在口味方面，男女依然有別。男生最愛吃的竟然是鮮肉月餅，這是江浙地區才有的特殊口味。而女生對於月餅口味則較為常見，黑芝麻、豆沙、蛋黃、蓮蓉、白果都是一些常見口味。

老字號PK潮品牌，月餅界掀起新消費戰爭

今年中秋節網購十大月餅中，老字號品牌竟然佔據九席。就老字號月餅而言，呈現出濃烈的地域統治特徵，例如杭州的知味觀、上海的沈大成、杏花樓、北京的稻香村、廣州的陶陶居、廣州酒家等等，紛紛佔據各地月餅銷量榜前位。而隨著電商的強勢發展，老字號月餅開始飛越千里，出現了吉林人、陝西人喜愛網購沈大成月餅、廣東人網購知味觀月餅這樣的情況。

老字號月餅持續火爆的同時，潮品牌也紛紛「下海」，開始做起了月餅生意。今年中秋節，奧利奧意外殺入月餅界，瘋狂搶佔青少年市場。此外，星巴克、哈根達斯、迪士尼、歌帝梵也成為潮品牌月餅的主流選擇。

廣式月餅一統天下，蘇式、滇式、港式小範圍開花

保質期長、餡料種類豐富、極具性價比，僅憑這幾點優勢，卻讓廣式月餅成功統治全國。阿里數據顯示，無論南方人、還是北方人，對於廣式月餅總是情有獨鍾。而以雲腿口味、雞樅口味、鮮花口味為特色的滇式月餅，則主要盤踞在西南省份，如四川、雲南、重慶、廣東。儘管保質期只有2-3天，以鮮肉、榨菜等口味見長的蘇式月餅在穩守長江三角洲的同時，卻意外地把大量月餅賣到山東、廣東等地。

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