乾貨拿走！盤點金融行業優秀H5營銷案例

隨著新媒體行業發展逐步進入白熱化階段，除文字之外，圖片、視頻、直播等傳播形式逐步成為用戶新寵，不少業內人感慨，當下已經成為圖片時代、視頻時代，而H5正是這眾多新寵傳播方式中深得營銷人歡心的一種。因為不論是從製作成本還是從傳播價值來說，H5都具有得天獨厚的傳播優勢。

每隔一段時間，就會有一個H5刷爆我們的微信朋友圈，從Nike「Nike Sneaker Slam - 每雙球鞋都有一個故事 」，到星巴克的「春色櫻花季，一同去旅行！」再到騰訊視頻的「StarWar」，每個案例都給我們帶來了驚喜和意外。但似乎熱鬧的都是其他行業，金融行業就沒有優秀的H5作品嗎？

金融行業確實沒有出現過現象級H5作品，但也不乏優秀H5。本文列舉了4個金融行業的H5優秀營銷案例，不難發現，創意和內容對於任何行業的品牌營銷而言都至關重要。

1.陸金所：直播！韓國美女主播閨房的秘密

採用全景VR技術製作H5，點擊屏幕即可跟女神打招呼，頁面轉入視頻，帶你以第一視角探秘女主播閨房，正當你和女主播開心互動時，女主播接到電話，異常興奮，原來是女主播在微信便捷理財賺了一筆。該案例以「韓國女主播」和「直播」兩個點就賺足了眼球，VR技術的應用也是滿分！

2.浦發銀行：帶你穿越擊劍賽場

在里約奧運期間，浦發銀行作為中國國家擊劍隊的贊助商，推出互動穿越H5，帶你直擊決賽現場。以「看別人比賽，不如自己上場！」為情緒煽動點，不論是互動性還是熱點圍觀借勢來說，都起到了足夠的吸引力，讓觀眾忍不住想上場玩玩。

3.中國平安：傳遞炬能量，接力不凡 雙屏互動

同樣借勢2016年里約奧運會熱點話題的中國平安，與浦發銀行邀請參與賽場的互動模式有著異曲同工之妙。本次平安在策划上也是放了大招，通過雙屏互動的技術形式達到模擬火炬之間的傳遞。畫面炫酷，為模擬效果點贊！最終也是傳達出了「人人均可參與奧運火炬傳遞，傳承奧運精神！」的情懷。

4.眾之金服：2分鐘帶你看懂P2P與監管的愛恨情仇

單看主題就點燃了情緒，為什麼做營銷還要「拉上」監管機構，膽兒夠肥！當然這都是開玩笑了，作為金融科技企業，眾之金服旗下的網貸平台——宜貸網，本身就多次獲得監管認可，而此處的「愛恨情仇」似乎更像是「變向表白」了。

眾之金服選擇從分享人群切入，深度挖掘選題內容，最終成功引爆熱度。用2分鐘為大家解析P2P與監管的關係，投資人及從業者的敏感神經也被再次挑動。在設計上運用漫搞笑風結合說唱場景，走起另類嘻哈時尚路線，具有極強代入感。其中潮男裝扮的「包拯」和「財神爺」魔性爆棚，分分鐘變表情包也不是不可能。據說H5推出後，得到業內一致好評。

結語：

隨著科技飛速發展，傳播的承載渠道必將是日新月異的。儘管內容傳播渠道處在不斷變化之中，但內容本身的價值並不會改變。優質內容不僅不會被淘汰，反而將在不斷升級優化的渠道中顯現更大價值，獲得更廣泛的傳播影響。筆者認為，刷屏永遠不是目的，而是贏得用戶和達到傳播效果的一個過程，任何事件營銷，都應該以弄清品牌訴求為首要前提。腦洞到底怎麼開，還需要大家一起在營銷這條路上不斷思考。

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