京東和螞蟻財富的廣告火了網友們卻怒了！

最新 09-30

前兩天京東的金融小金庫趕在節前做了一個視頻，光從視頻本身的質量來看，成本可能也不算高，但是其中的文案卻比較逆向思維，全部都是以「你不必」開頭，告訴你不必去大城市，不必衣錦還鄉，不必追求遠方。

京東《你不必》成功做你自己就好

要知道在現在的社會氣氛下，衡量人生價值的標準確實是很俗的「成功」，所以當一個大牌告訴你「不必成功」時，想想喝酒喝到胃穿孔的委屈，確實感覺像被做了下心靈按摩。因此一開始很多人紛紛轉發，覺得很貼切。

但是很快，大家發現不對勁了：這簡直就是碗毒雞湯啊！我去活出自己了，結果發現連申請京東白條的資格都沒有了！Are You Kidding Me？

隨後，一篇題目大概是支付寶的文案才叫扎心的文章出街了，原來是螞蟻財富聯合16家基金公司推出的海報宣傳。這次它反其道而行之，跟你講「世界那麼大，你真的能隨便去看看嗎？」，「年紀越大，越沒人原諒你的窮！」

想什麼呢！「沒人原諒你的窮」（左右滑動查看圖片）

這個剛拋出來，網友就說懟得好，這才是現實啊！但冷靜下來，發現它只是把你現實的疤揭出來挖苦一番，生活還是沒法改變。扎心是扎心了，就是光讓人不開心啊！

就在一片討伐聲四起的時候，支付寶趕緊出來了，告訴大家螞蟻財富這個不是他們搞的，「每個認真生活的人，都值得被認真對待。」

支付寶的撇清聲明

螞蟻財富隨後也公開道歉，平息怒火。這事才暫告一段落。

螞蟻財富隨後公開道歉

我發現一個很有意思的現象，平時很多好玩的東西講講大家都會開心玩耍，但是認真地去討論金錢財富的時候，大眾的情緒就會變得微妙，放大到社會就會經常處在一個各種拉扯的狀態中。

比如說有很多人自嘲「窮」。但是這更多有一種戲謔的意味，甚至還會有一種「誇耀」的感覺。所有人都在喊窮，但有個語境是：身邊的朋友已經創業b輪了，我還拿著月薪一萬；住在一線1000萬的房子泡沫里，依然吃著鹹菜頭；年入60萬就是中產階級？呵呵你太天真了！

在這個時候，大家還能調節：低頭看看自己，尚能解決溫飽，扭頭看看別人，還有動力焦慮奮鬥。

但是，當你說你看看你辛苦搬了磚，還不是兩位數存款，整天瞎追求什麼名牌層次，用的還不是香奈兒的口紅小樣，一家老小問你有沒有錢，還不是只能硬著頭皮說放心吧，職場上那麼光鮮，年輕人真不要命……這就顯得有點刻薄了。

我是在搬磚，也努力生活，但除了站在社會財富top10%的，這不就是每個人的生活嗎？哪一個很輕鬆了？小老百姓說有錢了就過過閑生活，開了公司賺了百萬千萬了還是更辛苦，不就這麼個回事么？

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這幾個推廣都找到了他們想要的目標群體：80、90後，一群開始站在現實的路口的年輕人，需要一點錢折騰東折騰西的新群體，逐漸萌生理財觀念的精準受眾。而且也確實抓住了痛點，挑起了情緒，獲得了一定的傳播力。

但是，在目前社會比較複雜的財富話題語境下，你如果非要討論這個現實的問題，那麼你就可能需要做好輿論變化的準備，更不要按在人家傷口上大呼過癮然後跑掉。怎麼，我不成功，京東的欠條就可以不還錢嗎？我面對現實了，買螞蟻財富16家公司的基金就不愁了嗎，這些年化收益15%以上的有幾個？而這些金融機構推廣，不就是為了展示友好，討好這群人嗎？

所以，痛點雖然戳得過癮，但是不要拿「偽文案」去搪塞。偽文案偽創意不能解決你提出的問題，也不能傳達你的品牌理念，甚至還可能給人留下一片不好的印象。如果不是特地為了製造爭議博眼球，那麼道歉的滋味可能還是比較委屈的。

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