誰才是世界上最具價值的製表品牌

[腕錶之家 行業動態] 作為業界領先的全球性市場研究機構，每一年Kantar Millward Brown都會根據估值，發布世界知名品牌排行報告。這項報告名為BrandZ全球最具價值品牌百強排行榜，按照價值羅列了世界排名前100的品牌名單。此外，報告也細分了一些關鍵產品領域中的最具價值品牌排行榜，其中包括奢侈品。

根據2017年的報告，世界上最具價值的製表品牌是勞力士，品牌估值80.53億美元。估算基於一個複雜的公式，並結合財務信息和消費者調查。KMB在全球50多個市場對300多萬名消費者進行了調查，調查涉及約10萬個不同品牌。最終使用了彭博和Kantar Worldpanel的數據來分析公司的財務和業務成績。

需要明確的一點是，勞力士不在BrandZ全球最具價值品牌百強之列（品牌價值需至少達到113億美元）。但是，勞力士出現在BrandZ全球最具價值奢侈品牌十強榜單中，並位列第五。勞力士是十強榜單中唯一一家只銷售腕錶產品的品牌。

勞力士是瑞士最暢銷的製表品牌，直到最近，它也是全球最暢銷的製表品牌。現在蘋果宣稱已經取而代之（蘋果的品牌價值為2,346.7億美元，在BrandZ全球最具價值品牌百強中排名第二，谷歌以2,455.8億美元位居榜首）。勞力士並未披露銷售數據，瑞士分析師估算其年銷售額約為45億美元。

值得注意的是，奢侈品牌十強榜單中有九家提供腕錶產品，證明了近十年來腕錶作為時尚配飾的受歡迎程度（唯一一家不提供腕錶產品的品牌是普拉達）。大多數其他品牌自己生產腕錶，博柏利腕錶則是依據許可協議。然而除了勞力士，所有其他品牌的代表性產品都不是腕錶。

其中就包括卡地亞，卡地亞在BrandZ全球最具價值奢侈品牌十強榜單中位居勞力士之後，品牌估值58.4億美元。雖然卡地亞擁有豐富的腕錶業務（卡地亞是繼勞力士和歐米茄之後，瑞士第三大暢銷的製表品牌），但是該品牌向來以珠寶製造商和零售商而著稱。

自2006年以來，勞力士和歐米茄年年入圍BrandZ全球最具價值奢侈品牌十強榜單。2006年，兩家品牌躋身BrandZ全球最具價值品牌百強之列：其中卡地亞82位；品牌價值55.5億美元；勞力士90位，品牌價值49.2億美元。

過去十多年來，以消費者為導向的科技品牌（谷歌、蘋果和亞馬遜等）的爆炸式增長，將奢侈品牌擠出百強名單。2017年，BrandZ全球最具價值品牌百強中僅有路易威登、愛馬仕和古馳三家奢侈品牌。

事實上，因為瑞士鐘錶銷售下滑（主要是亞洲市場），過去三年來勞力士和卡地亞的品牌價值也隨之下降。2014年，勞力士的品牌估值為90.8億美元，與那時相比，勞力士的品牌價值下降了11%。卡地亞的情況還要更糟一些，品牌價值減少了30億美元。2014年，卡地亞的品牌估值為89.1億美元，與那時相比，卡地亞的品牌價值下降了34%。（圖/文 腕錶之家 許朝陽）

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